泉州鞋服業(yè)等企業(yè)爭(zhēng)相與神七“攀親”

　　“神七”正在太空遨游，一場(chǎng)閩企的“神七”營(yíng)銷大戰(zhàn)也在激情上演。

　　就在昨日，恒安成為“神七”發(fā)射后首個(gè)簽約“航天事業(yè)合作伙伴”的企業(yè)，加上之前的匹克航天鞋、惠爾康成“神七”唯一搭載飲料品牌……閩企如何牽手“神七”、為何越來(lái)越多的閩企跟進(jìn)？相關(guān)決策者透露了爭(zhēng)搭“神七”的幕后攻略。

　　恒安牽手“神七”

　　繼匹克“搭”上了飛船之后，昨日，恒安集團(tuán)首席執(zhí)行官許連捷在京宣布，恒安正式成為 “中國(guó)航天事業(yè)的合作伙伴”。

　　“恒安牽手航天，還有一段佳話”，熟悉恒安的相關(guān)人士透露，在“神六”太空飛行中，央視的直播中出現(xiàn)一個(gè)畫(huà)面，返回艙里的費(fèi)俊龍拿出一張柔濕巾擦臉，眼尖的媒體覺(jué)得該紙巾酷似恒安的“心相印”產(chǎn)品，于是進(jìn)行核實(shí)，后證實(shí)果真如此。

　　撿了大便宜的恒安隨即與中國(guó)航天局洽談，希望為“神七”專供消毒紙巾，之后隨即生產(chǎn)名為“神七”的航天消毒專用濕紙巾。

　　那么，恒安為此掏了多少銀子呢？對(duì)此，恒安的相關(guān)高管表示暫時(shí)還不便透露。但記者了解到，這并不需要恒安耗巨資。據(jù)悉，為獲得“合作伙伴”資格，之前的匹克參與出資成立了航天員獎(jiǎng)勵(lì)基金，僅免費(fèi)向航天員們提供了上百萬(wàn)元的衣服。

　　據(jù)了解，相比2008年最低級(jí)別的奧運(yùn)供應(yīng)商的基準(zhǔn)價(jià)位1600萬(wàn)元，航天事業(yè)合作伙伴的贊助費(fèi)要低許多，門(mén)檻在250萬(wàn)左右，不會(huì)超過(guò)千萬(wàn)。

　　匹克再度出手

　　在眾多閩企中首吃螃蟹的當(dāng)屬匹克集團(tuán)，早在2005年，匹克就牽手 “神六”，并成為“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”。在“神七”發(fā)射前，匹克又再度出手，成為與中國(guó)航天基金會(huì)二次簽約的企業(yè)。

　　據(jù)悉，匹克和“新秀”恒安，簽訂的中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴是最高級(jí)別的合作類型，可享有所屬領(lǐng)域內(nèi)的 “中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”、“中國(guó)航天專用產(chǎn)品”標(biāo)識(shí)的相關(guān)權(quán)益。

　　“早在‘神七’發(fā)射前，我們就確定了在央視投放的廣告內(nèi)容，”匹克集團(tuán)總經(jīng)理許志華表示，匹克目前已將“穿匹克、助航天”確定為長(zhǎng)期戰(zhàn)略。“匹克最近簽約的合同期限是5年，即使是將來(lái)‘神八’等發(fā)射，匹克都將是運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)中唯一的中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴。”

　　與中國(guó)航天事業(yè) “攀親”的好處顯而易見(jiàn)，一位匹克經(jīng)銷商向記者表示，自從成為合作伙伴后，重要的航天事件發(fā)生時(shí)，他們的銷量至少是平時(shí)的1.5倍。

　　押寶“高科技”營(yíng)銷

　　不僅是泉州的品牌企業(yè)，廈門(mén)的惠爾康也成為了 “神舟七號(hào)搭載飲料品牌”。目前，惠爾康的200克種子正隨著“神七”在太空遨游�；轄柨悼偛萌~爭(zhēng)鳴表示，這一方面是看中太空育種，另一方面也是為了品牌營(yíng)銷。

　　對(duì)于閩企爭(zhēng)搭 “神七”，一位營(yíng)銷專家表示，相對(duì)于奧運(yùn)，同樣具有稀缺性的航天事件，對(duì)于本土品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)同樣是一個(gè)難得的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，“消費(fèi)者總有這種直覺(jué)，沒(méi)實(shí)力的企業(yè)，能搭飛船嗎？”

　　按照許志華的說(shuō)法，與中國(guó)航天事業(yè)合作，讓很多本來(lái)對(duì)匹克心存疑慮的合作伙伴打消了疑慮。許志華坦言，這對(duì)于開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)更有幫助，可以讓國(guó)際合作伙伴更快地達(dá)成對(duì)我們的信任，減少信任成本。同樣，恒安也利用飛船上用紙巾必須 “一塵不染”的安全要求，廣打“航天員可使用的消毒柔濕巾”的文宣。

　　不過(guò)，對(duì)于愈演愈烈的“神七”營(yíng)銷戰(zhàn)，上述專家還建議，營(yíng)銷時(shí)最好避開(kāi)事件時(shí)效的限制；同時(shí)，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，曾為飛船贊助商的品牌奶粉 “三鹿”是前車(chē)之鑒。