李寧跌回地球

    兩個(gè)月前，中國(guó)前體操運(yùn)動(dòng)員李寧挑戰(zhàn)地球引力，在北京“鳥巢”上空“飛天”點(diǎn)燃奧運(yùn)主火炬。

　　不過事實(shí)表明，市值18億美元的香港上市公司李寧有限公司(Li Ning Co.)股票飛升的可能性要小的多。自8月11日，也就是奧運(yùn)開幕式后的第一個(gè)交易日以來，該股已經(jīng)累計(jì)下跌了26%，較年初更是跌了一半有余，而同期整個(gè)股票市場(chǎng)市值蒸發(fā)了三分之一。

　　奧運(yùn)會(huì)之前，李寧公司的基本面看起來良好：截至6月份的上半年該公司凈利潤(rùn)較去年同期增長(zhǎng)了68%。調(diào)查也顯示，李寧公司董事長(zhǎng)亮相奧運(yùn)開幕式后，該公司的品牌認(rèn)知度在國(guó)內(nèi)大幅提升。

　　不過奧運(yùn)會(huì)之后，該公司的前景看起來卻令人頗感不安。李寧公司的首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)上個(gè)月辭職，據(jù)說各分銷商的產(chǎn)品庫存也堆積如山。而且，投資者也越來越懷疑李寧公司是否能將正面宣傳轉(zhuǎn)化為國(guó)內(nèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)或海外業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。

　　這也體現(xiàn)了中國(guó)不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)品企業(yè)普遍存在的一個(gè)問題，這些公司過去沒能充分挖掘產(chǎn)品盈利的潛力。

　　盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)令人矚目，但是很難讓人想起一個(gè)世界性的中國(guó)消費(fèi)品品牌，或許只有家用電器制造商海爾集團(tuán)除外。解決這個(gè)問題的可能方法是引入必需的營(yíng)銷知識(shí)，或是和一家領(lǐng)先的國(guó)際公司合作，就象果汁生產(chǎn)商中國(guó)匯源果汁集團(tuán)有限公司想與可口可樂(Coca-Cola)聯(lián)手一樣。

　　與此同時(shí)，耐克(Nike)和阿迪達(dá)斯(Adidas)等西方品牌也都在增強(qiáng)進(jìn)軍中國(guó)的力度。即使李寧能夠取得價(jià)格優(yōu)勢(shì)，外國(guó)企業(yè)大膽的營(yíng)銷技巧也可能幫助其縮小差距。