警惕鞋企上市的“深入化”之痛

    新世紀(jì)，資本市場(chǎng)巨大的誘惑力讓鞋企趨之若鶩。踏著李寧體育、安踏體育、百麗國(guó)際、永恩國(guó)際、永嘉國(guó)際、中國(guó)動(dòng)向香港上市的步伐，鴻星爾克和國(guó)際體育等中小企業(yè)毅然在新加坡上市，感受了資本風(fēng)云的快感，紅蜻蜓、奧康、金萊克、喬丹運(yùn)動(dòng)、361°、康威等也均已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)上市狀態(tài)。

    資本市場(chǎng)是令人垂涎欲滴的一串串葡萄，對(duì)以傳統(tǒng)制造為主的鞋企有巨大的誘惑力。但上市又是把雙刃劍，鞋企一旦上市，雖然達(dá)到了融資的目的，也會(huì)“自己脫光了衣服讓世人看得一清二楚”。同時(shí)還面臨一個(gè)難題，那就是將本產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展，還是走向多元化發(fā)展軌道？

    有人說(shuō)：“不把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”，因?yàn)橘Y本就像雞蛋具有易碎性，不能把資本押在傳統(tǒng)制鞋業(yè)，必須多元化經(jīng)營(yíng)。但是傳統(tǒng)制造業(yè)又有幾個(gè)多元化成功的呢？且不說(shuō)資本的分散和投機(jī)本身就存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)，試想一下，慣于傳統(tǒng)制造管理的“大師”們有幾個(gè)把握住資本多元化形成的怦怦跳動(dòng)的脈搏呢？如果想借上市后的多元化作為斂財(cái)?shù)氖侄危�往往�?huì)雞飛蛋打，被資本市場(chǎng)快速長(zhǎng)大的“獅子”吃掉。所以，鞋企上市后一些公司選擇了“深入化”。

    百麗在香港上市后，以巨資成功收編香港妙麗品牌和FILA中國(guó)商標(biāo)，百麗集團(tuán)總裁盛百椒毅然發(fā)表了“矢志成為全球女鞋零售商中的領(lǐng)先企業(yè)”的豪言壯語(yǔ)。2007年11月又以16億元人民幣的代價(jià)，收購(gòu)曾經(jīng)占據(jù)過(guò)“中國(guó)第一男鞋品牌”寶座的森達(dá)皮鞋生產(chǎn)商森達(dá)集團(tuán)旗下資產(chǎn)。并購(gòu)后，百麗正式介入中國(guó)男鞋市場(chǎng)，旗下鞋類品牌增至11個(gè)，試圖勇走鞋業(yè)“深入化”之路。

    然而，“今年恐怕是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最困難的一年”不幸被溫家寶總理言中。南方雪災(zāi)，汶川地震，原材料、勞動(dòng)力成本漲價(jià)，人民幣升值像一把把利劍扎在鞋企的脊梁骨上，在許多中小企業(yè)紛紛倒閉和轉(zhuǎn)型的風(fēng)潮中，百麗等上市的鞋企“深入化”同樣產(chǎn)生了風(fēng)險(xiǎn)，面臨著“最困難的一年”。2008年，百麗早期創(chuàng)辦人兼大股東鄧耀連同另外3名主要股東，合共出售了約10%，抽水55億元。

    亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)主席張華榮曾表示，擺脫對(duì)外依存、走出自主研發(fā)、創(chuàng)出世界品牌，是我國(guó)鞋業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

    龍永圖也指出，“中國(guó)制造”突破瓶頸必須具備四大要素：達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)、掌握國(guó)際定價(jià)權(quán)和擁有國(guó)際品牌。

    其實(shí)，中國(guó)鞋企飽受歐盟等反傾銷之苦之后，雖然逐漸熟悉了國(guó)際的游戲規(guī)則，開始改走高中檔路線，以應(yīng)對(duì)長(zhǎng)期的壁壘，但在國(guó)際市場(chǎng)上的中國(guó)鞋“大路貨”、“低檔貨”的形象不是一個(gè)晚上就消失的，中國(guó)鞋品牌的價(jià)值提升是需要時(shí)間錘煉的。

    當(dāng)然，許多上市企業(yè)在內(nèi)部管理上、技術(shù)研發(fā)上、渠道管理上不斷地創(chuàng)新再創(chuàng)新，夢(mèng)想突破“自主創(chuàng)新能力薄弱、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)匱乏”的那些制約中國(guó)鞋企發(fā)展的瓶頸，但變革的危險(xiǎn)和成本明顯加大，而且并沒(méi)有能夠有效地提升中國(guó)鞋業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)素質(zhì)，制鞋的核心技術(shù)和設(shè)計(jì)大都為跨國(guó)公司所控制。中國(guó)鞋企的比較優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    與此形成鮮明對(duì)照的是，投資股權(quán)“賺快錢”的現(xiàn)實(shí)，已使許多上市的鞋企失去了“深入化”的信心，不再安心做產(chǎn)業(yè)了。徘徊不定和不自信再一次給了上市的中國(guó)鞋企頭上潑了一盆冷水。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年鞋業(yè)產(chǎn)量達(dá)147億。而專家預(yù)測(cè)，2010年,鞋業(yè)產(chǎn)量方能超過(guò)150億。所以中國(guó)鞋企正面臨著上市公司不斷增多，市場(chǎng)擴(kuò)張容量有限的尷尬局面，這勢(shì)必會(huì)阻礙上市鞋企“深入化”前進(jìn)的步伐。

    毋容置疑，目前，來(lái)自資本市場(chǎng)的誘惑正大張旗鼓地改造著國(guó)內(nèi)鞋業(yè)戰(zhàn)略方向。在股市黯然失色卻洶涌澎湃的趨勢(shì)下，“深入化”凸現(xiàn)的弱勢(shì)和尷尬徹底引發(fā)了鞋企“揪心”的陣痛。其實(shí)，鞋企在證券市場(chǎng)“呼風(fēng)喚雨”所依賴的基礎(chǔ)依然是鞋業(yè)。所以說(shuō)，不管疼痛與否，鞋企上市后還必須“深入化”，因?yàn)橹挥辛x無(wú)反顧地提升鞋業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力才能對(duì)癥下藥，醫(yī)治好鞋企上市“深入化”之痛。