臺(tái)資鞋企逐鹿中原 搶拼內(nèi)銷市場(chǎng)

    大陸向來(lái)是全球最重要的鞋業(yè)代工基地，但隨著人均所得大幅提升，現(xiàn)今也是代工鞋廠商轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)點(diǎn)；僅臺(tái)資大陸品牌鞋企業(yè)中，就創(chuàng)造了3家香港上市公司。

　　臺(tái)灣《工商時(shí)報(bào)》報(bào)道，3家香港上市的臺(tái)資鞋企業(yè)中，代工比率最高的創(chuàng)信，近年來(lái)，每年出口的金額都高達(dá)1億多美元，在內(nèi)外銷比率中，要比九興與永恩都要少，不過(guò)這種制鞋的臺(tái)資企業(yè)，由于在產(chǎn)品與通路都走多元化路線，未來(lái)仍相當(dāng)值得期待。

　　至于同樣生產(chǎn)基地也放在珠三角的九興控股，專攻大陸中高檔女鞋市場(chǎng)，雖然規(guī)模不及港商百麗，不過(guò)由于有強(qiáng)大的制造與設(shè)計(jì)能力，這家臺(tái)商公司在香港上市時(shí)，曾被市場(chǎng)期待為臺(tái)資中的百麗。

　　九興的生產(chǎn)嚴(yán)謹(jǐn)不在話下，更值得一提的是其營(yíng)銷與通路策略，走高級(jí)路線，往往讓大陸消費(fèi)者認(rèn)為其是歐洲品牌。

　　然而最老牌的臺(tái)資大陸內(nèi)銷女鞋品牌─達(dá)芙妮，幾經(jīng)波折，目前已坐穩(wěn)了大陸內(nèi)銷市場(chǎng)，并且內(nèi)銷比率早就超過(guò)出口，是臺(tái)商中，深耕大陸的典范之一。

　　這3家不約而同都在香港上市的臺(tái)資鞋廠，或許初期營(yíng)銷目標(biāo)不一，但從最近的發(fā)展都可明顯看出，未來(lái)誰(shuí)能在大陸制鞋市場(chǎng)中執(zhí)牛耳，最重要的還是大陸內(nèi)銷市場(chǎng)誰(shuí)能占上風(fēng)。