房產(chǎn)市場(chǎng)逐步降溫 地產(chǎn)策劃人才悄然走紅

    近日，筆者從某人才市場(chǎng)獲悉，隨著房市降溫，房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃人才需求明顯增加。目前，有兩年以上成功獨(dú)立運(yùn)作案例的營(yíng)銷策劃師非常緊缺，基本年薪在４至７萬(wàn)，部分人員獎(jiǎng)金還跟企業(yè)整體效益掛鉤；負(fù)責(zé)整體營(yíng)銷及推廣的副總級(jí)人才年薪甚至在５０萬(wàn)以上。

    房市好時(shí)營(yíng)銷策劃成“擺設(shè)”

    據(jù)介紹，僅數(shù)月之前，房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃人才還是不少開(kāi)發(fā)商最不在意的“群體”之一，因?yàn)闃潜P一開(kāi)盤，房源被一搶而空，在這種火爆的市場(chǎng)形勢(shì)下，營(yíng)銷策劃成為可有可無(wú)的“擺設(shè)”。

    但是，近幾個(gè)月來(lái)，在人才市場(chǎng)發(fā)布的職位中，房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃人才比重顯著上升。資深職業(yè)顧問(wèn)陳先生表示，市場(chǎng)對(duì)營(yíng)銷策劃人才的要求，已擴(kuò)展到前期調(diào)研、項(xiàng)目定位、傳播推廣甚至客戶售后服務(wù)等“泛營(yíng)銷”環(huán)節(jié)，市場(chǎng)缺的是那些具有敏銳洞察力，能夠有效應(yīng)對(duì)形勢(shì)變化的營(yíng)銷策劃操盤手。

    人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在打響

    據(jù)人才市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，目前，有兩年以上成功獨(dú)立運(yùn)作案例、對(duì)大盤整體營(yíng)銷有深刻理解及實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷策劃師非常緊缺，他們的基本年薪在４至７萬(wàn)左右，部分人員獎(jiǎng)金還跟企業(yè)整體效益掛鉤。負(fù)責(zé)整體營(yíng)銷及推廣的副總級(jí)人才年薪甚至在５０萬(wàn)以上。

    有業(yè)內(nèi)人士表示，在國(guó)家出臺(tái)一系列調(diào)控政策的舉措之前，房地產(chǎn)市場(chǎng)基本都屬于“賣方市場(chǎng)”，一房難搶，那時(shí)策劃方面主要都在研究捂盤惜售，都沒(méi)有房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃人才的儲(chǔ)備，由此導(dǎo)致優(yōu)秀策劃人才的斷檔；現(xiàn)在，繼土地、資金之后，房地產(chǎn)企業(yè)間的營(yíng)銷策劃人才爭(zhēng)奪大戰(zhàn)正在打響。