逆“市”而為 鴻星爾克首家海外專賣店進駐黎巴嫩

    2008年以來，源于美國的次貸危機開始蔓延，引發(fā)全球經(jīng)濟蕭條，眾多國內(nèi)企業(yè)紛紛將目標轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。然而，鴻星爾克卻逆“市”而為，開啟了新一輪海外拓展高潮。近日，鴻星爾克首家海外專賣店進駐黎巴嫩，在其首都貝魯特繁華的商業(yè)街盛大開業(yè)。

    黎巴嫩位于亞洲西南部，東部和北部與敘利亞交界，南部與巴勒斯坦和以色列為鄰，西鄰地中海，是東西方的連接點。其特殊的地理位置，便利的水上交通成為鴻星爾克進軍中東市場的首選。

    作為世界石油的主產(chǎn)地，富饒的中東地區(qū)已成為各運動品牌角逐的焦點。而作為出入中東的大門，黎巴嫩則成為鴻星爾克全面進軍中東市場的橋頭堡。據(jù)了解，2008年初，鴻星爾克便成功地與黎巴嫩當?shù)匾患抑�名的零售公司合作，該公司曾�?jīng)營過多個國際一線運動品牌，具有先進經(jīng)營管理理念和成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)，這為鴻星爾克拓展黎巴嫩市場提供了有利的平臺。經(jīng)過雙方的協(xié)商，鴻星爾克在該地區(qū)除了開展批發(fā)經(jīng)營的運營模式之外，亦以開設(shè)專賣店的形式進行市場拓展。首家專賣店的成功開業(yè)，鴻星爾克是全面開啟中東市場的開端。

    全面拓展中東市場是鴻星爾克國際化戰(zhàn)略的重要一步。鴻星爾克始終以“打造全球領(lǐng)先的專業(yè)運動品牌”為目標，在深耕國內(nèi)市場的同時，積極進行戰(zhàn)略部署，推動鴻星爾克國際化戰(zhàn)略。2005年，鴻星爾克集團于新加坡成功上市，成為第一家海外上市的國內(nèi)運動品牌，資本國際化為鴻星爾克國際化戰(zhàn)略打下了堅實的基礎(chǔ)。同時，鴻星爾克廣泛聯(lián)合各國際知名體育賽事，登陸NBA賽場，攜手西甲聯(lián)賽，并與國際乒乓球聯(lián)合會合作，冠名贊助卡塔爾公開賽等，積極進行品牌推廣。尤其是北京奧運會的成功營銷，鴻星爾克先后入圍亞洲品牌500強，《福布斯》亞洲企業(yè)200佳，品牌國際化形象深入人心。通過品牌國際化的深入實施，極大推動了鴻星爾克市場國際化進程。而鴻星爾克市場國際化的不斷前進，也為其品牌的國際化注入了強大的動力。

    隨著國際化市場戰(zhàn)略的不斷推廣和品牌戰(zhàn)略的深入實施，鴻星爾克國際化步伐迅速而穩(wěn)健。在積累了極大的品牌知名度和美譽度的前提下，鴻星爾克逆“市”而為，首家海外專賣店的成功開業(yè)。這不僅是其海外市場戰(zhàn)略成功的一個里程碑，也是鴻星爾克全面開拓國際市場的新起點。