匹克“NBA大篷車(chē)”泉州圓滿落幕

　　11月16日，為期三天的匹克NBA籃球大篷車(chē)活動(dòng)在泉州圓滿落下帷幕，充滿激情的各項(xiàng)趣味比賽讓周末的豐澤廣場(chǎng)沸騰到最HIGH！三天來(lái)，數(shù)千名籃球迷親身感受到了來(lái)自NBA的獨(dú)特魅力，罰球線起跳扣籃、360度轉(zhuǎn)身爆扣、花式運(yùn)球、快速投籃接連不斷的花樣比賽讓很多觀眾大呼過(guò)癮，而本站的灌籃高手也在最后一天的比賽中橫空出世。這場(chǎng)精彩的籃球嘉年華也讓匹克品牌的推廣再掀新高潮。

    一走進(jìn)泉州豐澤廣場(chǎng)，就被那豪華的長(zhǎng)達(dá)16米的大篷車(chē)所吸引，而場(chǎng)地內(nèi)的人聲鼎沸更是讓人激動(dòng)萬(wàn)分。其中，人氣最高就是匹克與NBA傾力打造的花式扣籃大賽。在由一雙巴蒂爾戰(zhàn)靴圖片裝扮的匹克帳篷前，排隊(duì)的人群足有數(shù)十米遠(yuǎn)，已經(jīng)快延伸到了馬路上。大家都在排隊(duì)等待在匹克帳篷前報(bào)名和觀看花式扣籃比賽。贏得比賽者將獲得由匹克提供的巴蒂爾“戰(zhàn)靴”。在花式扣籃比賽中，鄭玉夢(mèng)獲得了最后的扣籃冠軍，他興奮地告訴記者：“今天有機(jī)會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)感受一把NBA的氛圍，我非常激動(dòng)，非常開(kāi)心！也非常感謝匹克—我們自己的品牌能給我們將NBA氛圍帶到泉州，并為我們球迷打造了一個(gè)展現(xiàn)自我的舞臺(tái)！在空中飛的那種感覺(jué)簡(jiǎn)直是太爽了，只要你有信心，敢挑戰(zhàn)，就一定會(huì)成功！ICANPLAY！”

    整個(gè)NBA大篷車(chē)活動(dòng)由中國(guó)第一籃球品牌匹克呈現(xiàn)。場(chǎng)地內(nèi)包括NBA的工作人員、大篷車(chē)的工作人員、參加籃球嘉年華活動(dòng)的球迷都身穿匹克為籃球大篷車(chē)而特地設(shè)計(jì)的T恤：NBA標(biāo)志、大篷車(chē)圖片和匹克LOGO聯(lián)系在一起。匹克NBA大篷車(chē)活動(dòng)今年將走進(jìn)26個(gè)城市，那輛長(zhǎng)達(dá)16米的紅色籃球大篷車(chē)將走遍全國(guó)數(shù)萬(wàn)公里。每到一個(gè)城市，都吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的球迷傾情投入籃球嘉年華活動(dòng)中�！斑@已成為了一個(gè)流動(dòng)的廣告車(chē)，把匹克、NBA的形象傳播給全國(guó)億萬(wàn)球迷。”現(xiàn)場(chǎng)的眾多記者無(wú)不被這樣的新穎傳播形式而震撼。

    近幾年來(lái)，已有十多個(gè)中國(guó)品牌成為了NBA合作伙伴。NBA大篷車(chē)活動(dòng)其實(shí)也是NBA為幾年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的合作伙伴而特地策劃的一個(gè)品牌落地推廣活動(dòng)。畢竟NBA的市場(chǎng)在美國(guó)，即使是最近幾年不斷舉行NBA中國(guó)賽，但作為NBA在中國(guó)市場(chǎng)簽約的合作伙伴，僅靠這幾場(chǎng)比賽來(lái)推廣品牌顯然不夠。所以，NBA大篷車(chē)就成為了NBA為其中國(guó)贊助商在中國(guó)市場(chǎng)找到了的品牌推廣機(jī)會(huì)�！斑@是一種近幾年來(lái)流行的品牌推廣方法�！北本┐髮W(xué)品牌研究中心劉欣博士介紹說(shuō)，“以往完全靠純粹的廣告宣傳，現(xiàn)在隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和公眾對(duì)廣告、品牌傳播的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，純粹的廣告已經(jīng)不能達(dá)到最好的效果。廣告、公關(guān)以及品牌推廣活動(dòng)成為了三位一體的品牌推廣方法。在今年的北京奧運(yùn)會(huì)上，奧林匹克中心區(qū)內(nèi)就特地規(guī)劃了一個(gè)區(qū)域，叫贊助商展示區(qū)域，就是為奧運(yùn)會(huì)贊助商特地規(guī)劃的區(qū)域，奧運(yùn)贊助商可以在這個(gè)區(qū)域內(nèi)設(shè)置展臺(tái)，舉行活動(dòng)，展示自己的品牌。這是目前最為新穎的品牌傳播方法。”的確，奧運(yùn)會(huì)期間可以看到，在奧林匹克中心區(qū)的贊助商展示區(qū)域內(nèi)，聯(lián)想、OMEGA、強(qiáng)生、GE等所有奧運(yùn)贊助商都在奧運(yùn)會(huì)期間舉行了多場(chǎng)品牌推廣活動(dòng)。

    “我們希望通過(guò)這樣的實(shí)際活動(dòng)，為球迷提供籃球運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所和舞臺(tái)，讓球迷感受籃球運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)�！敝袊�(guó)匹克總經(jīng)理許志華說(shuō)。

    不是一味注重商業(yè)利益，而是把培育籃球市場(chǎng)作為己任，一直是匹克的發(fā)展根本�！斑@才是良性的、長(zhǎng)期的發(fā)展策略，不是只注重眼前利益，而是培育市場(chǎng)，這樣既推廣了品牌，又獲得了長(zhǎng)期的發(fā)展，還做大了籃球市場(chǎng)�！眲⑿婪治龅馈�

    匹克籃球大篷車(chē)就跟匹克贊助NBA籃網(wǎng)隊(duì)以及WNBA的條款中所寫(xiě)的一樣，幫助中國(guó)籃球發(fā)展，同樣也是為了培育籃球市場(chǎng)�！白鳛橹袊�(guó)的籃球品牌，只有培育好中國(guó)的籃球市場(chǎng)，做大籃球市場(chǎng)，才是品牌發(fā)展的最終出路。在這一點(diǎn)上，我們作為商家所負(fù)的責(zé)任就和中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的管理者一樣�！痹S志華說(shuō)。