奧運后 晉江品牌鞋企“逆市出拳”

資料圖片

    11月18日北京梅地亞中心，央視廣告招標(biāo)會再掀風(fēng)云，13個小時的時間輕松入賬92.5627億元。而特步、361°1.5億元的重拳出擊，與晉江男裝品牌的全面“收兵”形成鮮明對比，帶給本地業(yè)界一連串“意外”。

    奧運后

　　體育品牌“砸錢”更狠？

　　11月18日晚間，央視2009年第15屆黃金資源廣告招標(biāo)部分結(jié)果揭曉。廣告招標(biāo)總額達92.5627億元，招標(biāo)競購部分82.012億元，同比增幅約為15.4%。記者獲得的一份內(nèi)部資料顯示，晉江企業(yè)中，特步以15600萬元中標(biāo)“中央電視臺2009-2010年體育賽事直播合作伙伴”。另據(jù)業(yè)界人士透露，除了招標(biāo)競購，安踏、喬丹等企業(yè)分別簽下了“簽約認購”項目。其中喬丹以5000多萬元的價格再次拿下“籃球賽事合作伙伴”項目。此外傳聞顯示，361°以15800萬元擊敗李寧、安踏，中標(biāo)“中央電視臺2009體育頻道服裝指定供應(yīng)商”。但記者就以上消息致電以上企業(yè)高層，并沒有得到正面的證實。

　　“大家都沒有思想準(zhǔn)備，恐怕央視自己也沒想到，企業(yè)今年參與的熱情會這么高�！币晃辉诂F(xiàn)場觀看了全過程的廣告公司老總這樣對記者表達自己的意外。盡管眼下經(jīng)濟形勢有點“冷”，但特步此次的出手，比去年招標(biāo)會上砸出的1.1億元還要多出接近5000萬元；喬丹5000多萬元再次拿下“籃球賽事合作伙伴”項目，這個價格也比往年提高了15%以上。

　　對于體育品牌的“逆市出拳”，上述廣告公司老總認為這可能與央視策略微調(diào)有關(guān)。今年，央視將更多的體育項目資源放到了招標(biāo)會上，比如“籃球賽事合作伙伴”等項目。此外，嚴(yán)峻的形勢顯然激發(fā)了體育品牌更大的斗志。喬丹(中國)有限公司副總經(jīng)理丁世杰接受媒體采訪時表示，2009年是體育用品產(chǎn)業(yè)的分水嶺，很看重2009年的機遇。他還透露，2009年公司的重心大半部分放在國內(nèi)，預(yù)計喬丹2009年銷售額要比2008年增長50%左右。

　　在央視招標(biāo)會這張經(jīng)濟“晴雨表”上，有人提前嗅出了體育品牌市場的“硝煙”�！疤夭浇衲陝倓偵鲜�，招標(biāo)會上表現(xiàn)搶眼也就順理成章，明年它必然還會在市場上加速擴張�！币晃皇�內(nèi)業(yè)界人士這樣舉例對記者表示，“從招標(biāo)會就可以看出，品牌分化會更嚴(yán)重，資源將往大企業(yè)進一步集中�！�

　　晉江男裝品牌

　　全體“按兵不動”？

　　去年，勁霸男裝以8944萬元的價格，拿下“2008年奧運會賽事直播中插套裝廣告”，七匹狼也以超過2000萬元的價格取得廣告時段。昨天記者挨家打電話詢問卻得知，盡管在18日的招標(biāo)會上，七匹狼、利郎等企業(yè)的代表就在場內(nèi)“觀戰(zhàn)”，但并沒有一家晉江男裝品牌真正出手。

    究其原因，去年勁霸投標(biāo)的項目直指奧運，而七匹狼投標(biāo)7月、8月的新聞聯(lián)播后廣告也與奧運打了個“擦邊球”。廣告界人士向記者分析，往年晉江男裝參與招標(biāo)會，往往是針對世界杯、奧運等重大賽事資源，2009年并沒有這樣的焦點賽事，招標(biāo)會自然在男裝品牌眼中失去吸引力。   

　　“相比之下，我們更看中在經(jīng)濟頻道上的廣告投放。首先，經(jīng)濟頻道同我們的產(chǎn)品商務(wù)男裝比較契合。其次，現(xiàn)在經(jīng)濟形勢的關(guān)注度比以前高多了�！崩�郎（中國）有限公司副總裁胡誠初表示。勁霸男裝股份有限公司副總裁連進也告訴記者，沒有參加招標(biāo)會并不代表公司品牌推廣策略縮緊，明年該公司廣告宣傳將常規(guī)投放。

　　“實際上，招標(biāo)會只是獲取央視廣告資源的方式之一�！逼馀萍瘓F董事長助理葉林茂表示。以柒牌為例，盡管去年沒有參加招標(biāo)會，但該公司2008年仍然在央視耗資達幾千萬元之巨。