郎咸平:晉江鞋缺的是“運動精神”

　　講座結(jié)束后，郎咸平教授接受了媒體的集中采訪。在針對晉江鞋業(yè)如何突圍的話題時，郎咸平表示，在外觀和品質(zhì)方面，晉江品牌鞋企不亞于世界上任何一家同類企業(yè)，但“內(nèi)在元素”的缺失，使得晉江鞋品牌在看似轟轟烈烈的擴張與造牌運動中，仍舊落后世界頂級運動品牌一大截。這里的“內(nèi)在元素”，郎咸平指的是“運動精神”。

　　金字塔形的資源結(jié)構(gòu)

　　郎咸平認為，目前體育用品行業(yè)品牌資源分布很不均勻，而品牌本身由三大部分組成，即“外觀”、“品質(zhì)”和“思想”，且這三種元素呈金字塔形，依次從塔基到塔尖分布（如圖）。目前國內(nèi)體育用品行業(yè)的競爭，絕大多數(shù)還是在底部兩個層次的競爭。

　　在郎咸平看來，晉江目前一線品牌在外觀設(shè)計和質(zhì)量保障上已經(jīng)很成熟，這一點與世界頂級品牌并沒有什么差異。“人家能做出來的鞋，我們晉江也能做，甚至可以做得更好�！崩上唐秸f，這一點從目前國內(nèi)各大品牌的宣傳廣告中可以看出，各種具有不同前衛(wèi)功能的運動鞋，搭配時尚的外觀設(shè)計，使其具有了“品牌”的一定氣質(zhì)。

　　“耐克鞋很大一部分放給廣東豫園這家工廠加工，豫園自主品牌的鞋與耐克牌的鞋在品質(zhì)上并無差異，但我們都知道，二者價格以及對消費者的吸引力方面的差異無疑是巨大的。”郎咸平說，耐克靠的是一種內(nèi)在元素，叫做“運動精神”。

　　“穿上耐克阿迪達斯的鞋，我們會有一種身心上的愉悅，感覺自己融入了體育運動�！崩上唐秸f，這一點，是目前國內(nèi)許多體育品牌還未達到的境界。

　　打廣告是為了灌輸思想

    郎咸平還分析了耐克阿迪達斯廣告與國內(nèi)品牌的不同點。

　　“國內(nèi)體育品牌的廣告片，很多都是在宣傳產(chǎn)品本身，比如自己的產(chǎn)品具有哪些功能，比別人好在哪里等等�！崩上唐秸f，這樣的宣傳還只是停留在對產(chǎn)品知名度的提升層面上。

　　郎咸平認為，目前晉江體育品牌的廣告宣傳力度已經(jīng)很大，在宣傳方式上不妨借鑒耐克阿迪達斯等世界頂級品牌，即長期灌輸一種思想，讓消費者形成某種運動精神的需要，而自身的品牌則去迎合這種訴求。

　　“思想的差異造成品牌的差異�！痹诶上唐娇磥恚瑫x江體育用品企業(yè)應(yīng)該在“塔尖”上下更大的功夫。