民營鞋企康奈集團法國逆風(fēng)飛揚

康奈嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)

康奈生產(chǎn)車間

　　2008年的冬天，金融危機的寒流籠罩歐美乃至全球，而成功在歐美實現(xiàn)市場拓展的中國出口名牌企業(yè)康奈集團如何在這個寒冷的冬天美麗轉(zhuǎn)身，是中外媒體關(guān)注的焦點。12月4日，中國網(wǎng)記者隨國新辦記者采訪團走進了民營企業(yè)康奈集團。

　　今年的金融危機對整個康奈集團的業(yè)績造成了一定影響。但是康奈法國專賣店卻逆風(fēng)起飛，實現(xiàn)了驚人的業(yè)績。在眾多歐美本土品牌紛紛進行降價銷售的時候，康奈法國專賣店的銷售額卻增長了35%�！霸�因很簡單”，康奈法國公司總經(jīng)理仇漢城說，“由于經(jīng)濟不景氣，法國人的購買力隨之下降。以往熱衷于購買名牌的法國人，開始打著算盤過日子，轉(zhuǎn)而青睞那些質(zhì)量好、價格實惠的商品。而這恰恰迎合了康奈的市場定位。”

康奈產(chǎn)品展示

　　2001年1月18日，康奈第一家海外專賣店在世界時尚之都—法國巴黎第19區(qū)的繁華鬧市開業(yè)。這也是中國鞋業(yè)在海外開的第一家設(shè)品牌專賣店。2005年，康奈法國分公司成立，成為歐洲的配貨和物流中心。2006年，康奈巴黎旗艦店開業(yè)。目前康奈在法國共有20家專賣店。

　　然而康奈在法國的發(fā)展并沒有看起來這么一帆風(fēng)順�？的巫畛跸氪蛉敕▏�當(dāng)?shù)氐囊恍┐笮蜕虉龊唾徫镏行�，但是相比其他歐美制鞋品牌，康奈鞋業(yè)的歷史太短，而且一般的法國民眾不看好“中國制造”，所以康奈被很多商場拒之門外。無奈之下，康奈決定開設(shè)自己的專賣店。誰也沒想到這個不得已的決定反而成就了康奈在法國的蓬勃發(fā)展。僅2008年一年，法國康奈就發(fā)展了12家專賣店。

　　康奈之所以能在競爭激烈的法國市場脫穎而出，是因為它鮮明的定位：高檔的品質(zhì)，中低檔的價位。作為皮鞋制造企業(yè)，康奈很重視這個行業(yè)的技術(shù)改造和產(chǎn)品創(chuàng)新。在溫州制鞋行業(yè)中，康奈是最早引進國際先進水平的制造設(shè)備和技術(shù)，也是最早開發(fā)高檔皮鞋制造的企業(yè)，已經(jīng)成為中國高端皮鞋制造的主要企業(yè)之一。面對其他歐美品牌，康奈仍能保持自信的原因就是其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。此外，由于中國的勞動力成本和原材料成本比起國外同行業(yè)企業(yè)而言相對較低，所以康奈的銷售價格更貼近大眾消費水平，這成為了康奈在國際市場上制勝的又一法寶。

　　仇漢城認(rèn)為，從某種意義上而言，這次金融危機對于康奈在海外的發(fā)展其實是一個市場擴張的契機�？的卧诜▏�的驕人表現(xiàn)證實了這一點。他借此鼓勵更多的中國鞋類企業(yè)到國外開自主品牌專賣店，打造中國人自己的品牌。

康奈生產(chǎn)車間

　　創(chuàng)辦于1980年的康奈集團，是溫州最大的民營企業(yè)之一。2007年康奈集團實現(xiàn)了逾20億元的銷售收入。經(jīng)過28年的發(fā)展，康奈已經(jīng)成為中國鞋業(yè)的排頭兵企業(yè)。在不斷挖掘國內(nèi)市場的同時，也不忘開發(fā)國外市場，目前康奈在美國，英國，法國，意大利，荷蘭，澳大利亞，新西蘭，越南，老撾，哈薩克斯坦等10多個國家開設(shè)了200多家專賣店。