李寧：一次經(jīng)典的營(yíng)銷杰作

　　阿迪、耐克和李寧在中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)戰(zhàn)由來(lái)已久，在奧運(yùn)這個(gè)事件上，三個(gè)品牌都不甘示弱，阿迪（adidas）成為北京第29屆奧運(yùn)會(huì)合作伙伴之后，耐克（nike）則成為很多國(guó)家體育代表隊(duì)的贊助商。在奧運(yùn)期間，三個(gè)品牌的營(yíng)銷之戰(zhàn)也在不斷上演。

　　但是，李寧卻依靠李寧的火炬讓品牌獲得騰飛，聰明巧妙的趕超了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。8月8日舉行的北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上，最激動(dòng)人心的點(diǎn)火環(huán)節(jié)，壓軸的“體操王子”李寧以“空中飛人”的方式點(diǎn)燃了設(shè)在國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”的北京奧運(yùn)主火炬臺(tái)，在焰火、歡呼成為當(dāng)晚“鳥巢”的最強(qiáng)音的同時(shí)，所有的觀眾都記住了李寧，同時(shí)凝聚著一種油然而生的民族自豪感，因?yàn)槔顚幵��?jīng)是體操王子，一度代表著中國(guó)體育的一種精神，這一次的亮相讓李寧和他經(jīng)營(yíng)的李寧品牌的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度提升到了一個(gè)新的臺(tái)階。

    李寧點(diǎn)燃火炬，是一次奧運(yùn)事件營(yíng)銷的勝利，而這個(gè)事件營(yíng)銷讓李寧品牌融入國(guó)際化元素起著重要的催化作用，據(jù)路透社報(bào)道，李寧點(diǎn)火之后，公司股票大漲，全球投資開始者搶購(gòu)他在香港上市的李寧有限公司的股票，寄希望于他的表現(xiàn)能幫助提高公司品牌的全球認(rèn)可度。

    中國(guó)的本土品牌與世界品牌的博弈一直在進(jìn)行著，而很多本土品牌常常被世界品牌在營(yíng)銷中壓制，在很多營(yíng)銷的領(lǐng)域，這些國(guó)際品牌往往有著自己多年總結(jié)的營(yíng)銷體系，而中國(guó)本土的品牌本身就比較年輕，因此在營(yíng)銷道路上還需要不斷的摸索。應(yīng)該說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)也讓更多的品牌去了解如何利用全球性的體育賽事提升品牌，以及如何把握大事件中的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，李寧點(diǎn)燃火炬就是一個(gè)典型的借助大事件的營(yíng)銷事件。

    希望李寧點(diǎn)燃的不僅僅是火炬，也點(diǎn)燃中國(guó)一批像李寧這樣的品牌的國(guó)際化激情和動(dòng)力。