09年鞋企匹克在NBA還有大動作

    據(jù)知情人士透露，近日匹克總經(jīng)理許志華多次飛往美國，頻繁接觸NBA相關(guān)官員，試圖在其國際化戰(zhàn)略中，再次有所動作。據(jù)了解，在此之前，匹克曾于06年重金簽下NBA火箭隊明星肖恩-巴蒂爾，此舉被認為是中國品牌與NBA合作的試水之作。

　　此后，匹克堅持利用國際高端賽事資源提升品牌形象的戰(zhàn)略。07年成為NBA官方市場合作伙伴及NBA雄鹿隊戰(zhàn)略合作伙伴，繼續(xù)其在世界籃球殿堂的爭霸之路。08年奧運期間，又確定了達拉斯小牛隊賈森-基德以及和匹克有不解之緣的肖恩-巴蒂爾繼續(xù)作為其全球品牌代言人，并作為匹克品牌推廣的主形象推出。

　　有關(guān)營銷專家分析認為，NBA全球代言人的使用對匹克品牌形象的提升產(chǎn)生了極為重要的影響，給品牌打上了國際化、高端化的鮮明烙印。先市場而動的差異化戰(zhàn)略，助力匹克品牌成功突圍，成為消費者熱衷的專業(yè)、運動品牌。加之匹克品牌一直致力于打造中國籃球裝備第一品牌，必將在這一領(lǐng)域繼續(xù)深入，許志華日前就表示，匹克將繼續(xù)集聚籃球領(lǐng)域的高端賽事資源，這無疑是匹克繼續(xù)深入NBA合作的強勁信號。種種跡象表明，09年，匹克極有可能在NBA領(lǐng)域有大的動作推出。

　　匹克與巴蒂爾的繼續(xù)合作問題曾引發(fā)業(yè)內(nèi)人士和廣大球迷的猜想，其后又高調(diào)宣布NBA一線球星賈森-基德成為其全球品牌代言人。09年匹克的NBA動向又引起了廣泛關(guān)注，簽約對象問題更加撲朔迷離。但仍有專家認為有跡可循，分析認為：一方面，這一球星需要在實力雄厚的隊伍，甚至可能是季后賽的奪冠熱門中產(chǎn)生，凱爾特人、馬刺、活塞、湖人等都擁有相當雄厚的折桂實力；另一方面，或許在中國球迷最關(guān)注的球隊中挑選合適的代言人來補位也將是匹克的戰(zhàn)略方向，無疑姚明所在的火箭和阿聯(lián)所在的網(wǎng)隊是不二選擇，但同時，這兩支球隊備受中國品牌推崇，在李寧、安踏的覬覦之下，匹克全球代言人的開發(fā)成本或?qū)⑻岣摺?/P>

　　也有業(yè)內(nèi)人士分析，匹克再引入一個以上的代言人。眾所周知，匹克定位于專業(yè)籃球裝備提供商，致力于品牌的國際化和專業(yè)化。這本身就與籃球?qū)�業(yè)頂級賽事的NBA有著資源的匹配性，再加上近年來，NBA大力推廣中國戰(zhàn)略，雙方在市場推廣、品牌合作層面上有諸多重合，NBA與匹克的合作更加符合NBA的商業(yè)計劃�？紤]到雙方過去幾年的合作基礎(chǔ)，09年加深合作符合現(xiàn)實條件和雙方的利益。但是，雙方合作的深入程度，仍然是未解之謎，且將拭目以待。