晉江最具成長性運(yùn)動(dòng)休閑品牌20強(qiáng)

　　人氣指數(shù)：★★★★☆

　　入選理由：

　　它的誕生源自湖南衛(wèi)視的“超級女聲”，因?yàn)榭吹匠�級女聲形式很受少男少女歡迎，從而創(chuàng)造性地提出了“男生女生”。這個(gè)名字，拉近它和消費(fèi)者之間的距離，定位準(zhǔn)確。

　　“男生女生”布鞋，深受校園少男少女們的喜歡，逐步滲透到了青少年布鞋市場的各個(gè)角落；它舍棄了明星代言，把更多的資金投入研發(fā)，打牢基礎(chǔ)；從童鞋到青少年布鞋，一脈傳承造就了布鞋市場的一匹“黑馬”。

　　人氣指數(shù)：★★★☆☆

　　入選理由：

　　在晉江生產(chǎn)韓版鞋企業(yè)不少，但專門生產(chǎn)韓版鞋的企業(yè)幾乎沒有的時(shí)候，博世鳥大膽嘗試做起韓式運(yùn)動(dòng)鞋。

　　它產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，將席卷中國的韓國當(dāng)紅明星安七炫納入旗下，借助安七炫年輕、時(shí)尚、個(gè)性的造型和在中國的影響力，打下了一片韓式運(yùn)動(dòng)的“新領(lǐng)地”。

　　它每年組織設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)赴韓學(xué)習(xí)交流，甚至考慮在時(shí)機(jī)成熟時(shí)在韓國設(shè)立研發(fā)中心，避免了卷入“同質(zhì)化—差異化—同質(zhì)化”的漩渦；它更有著對自身品牌的獨(dú)特詮釋“博世鳥（風(fēng)格）不是（一時(shí)的）韓版、韓流，而是純正的韓式風(fēng)格”。

　　人氣指數(shù)：★★★★☆

　　入選理由：

　　它率先在國內(nèi)引進(jìn)國際風(fēng)靡的滑板鞋，及時(shí)洞察亞洲乃至國際的流行趨勢，整合潮流資訊，引領(lǐng)潮流。

　　它將中國元素融入國際時(shí)尚，讓人感覺一雙滑板鞋有著雙重性格，既有西方的嘻哈，也有東方的古典。它簽下人氣歌星林俊杰，單憑林俊杰江南系列，創(chuàng)下了2006年銷售奇跡60萬雙。

　　它于2007年拿下全國滑板鞋市場綜合占有率排名第一的榮譽(yù)，贊助了蘇州輪滑世界杯太湖馬拉松賽，與《SIZE》雜志共同舉辦“中國向尚走”滑板涂鴉大賽。

　　2008年，帶著街頭滑板文化糅著東方元素的它，登上國際著名時(shí)尚雜志《SIZE》，成為板鞋時(shí)尚前沿“潮流、大牌、平民”的符號標(biāo)志，它將朝“中國滑板鞋第一品牌”的年度目標(biāo)發(fā)起沖擊，并打出“平民 潮流 大牌”的五年目標(biāo)。

　　人氣指數(shù):★★☆☆☆

　　入選理由：

　　八哥已成為運(yùn)動(dòng)革命與潮流文化結(jié)合的一個(gè)重要標(biāo)記，成為潮流生活中的一個(gè)概念；它更是潮玩裝備的領(lǐng)軍品牌，“八哥板鞋+八哥運(yùn)動(dòng)牛仔”已成為演繹當(dāng)下年青人全新的“潮玩裝備”。

　　它首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)牛仔褲，采用特殊面料，以結(jié)合運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)元素與剪裁，符合運(yùn)動(dòng)中人體曲線變化的獨(dú)到設(shè)計(jì)作為靈感，強(qiáng)調(diào)穿著牛仔褲時(shí)的舒適感。

　　它聯(lián)手PPS，通過PPSteeam客戶端的大范圍投放，鑄造了八哥潮玩品牌；它在PPS與央視國際簽約直播的《奧運(yùn)頻道》上投入的大量網(wǎng)絡(luò)電視廣告，成為PPS的全球戰(zhàn)略合作伙伴；它還與潮玩雜志第一品牌的“聯(lián)姻”，為本身的潮玩文化注入了鮮活力量。

　　人氣指數(shù)：★★★☆☆

　　入選理由：

　　它堅(jiān)持 “產(chǎn)品———銷量———品牌”的品牌模式，它先做產(chǎn)品，再做品牌，因?yàn)樗�相信�?dāng)產(chǎn)品的口碑傳播與市場充分認(rèn)可后，品牌的枝葉便會開始蔥綠起來，開花結(jié)果更是指日可待。

　　它完成了第一次技術(shù)革命，完成了以“拉幫”到“套楦”，在技術(shù)攻關(guān)中取得了突破性的發(fā)展。它接著又完成了第二次技術(shù)革命———“熱塑性橡膠”注塑成型，為啟動(dòng)“足下登”品牌形象策劃奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　它不跟風(fēng)，不嘩眾取寵，堅(jiān)持用銷量打開品牌；它在打品牌的同時(shí)，時(shí)刻不忘保證產(chǎn)品質(zhì)量和款式，不只是專注于布鞋開發(fā)設(shè)計(jì)，還會緊隨時(shí)尚潮流，挖掘流行趨勢，它要做中國布鞋的第一品牌。

　　人氣指數(shù)：★★★☆☆

　　入選理由：

　　它避開了常規(guī)硝煙彌漫的大眾綜合運(yùn)動(dòng)用品市場，選擇了冷上加冷的高端硫化鞋“藍(lán)�！�，劍走偏鋒準(zhǔn)備在藍(lán)海中攻城略地。

　　它提出“匡威+李維斯=寶達(dá)時(shí)尚連鎖”的美麗遠(yuǎn)景，將硫化鞋+牛仔褲的生活潮流堅(jiān)持到底，大膽地提出了跨業(yè)合作的構(gòu)想，要讓自己成為牛仔褲的最佳拍檔。

　　它的戶外廣告沒有明星大頭像，只有下半身牛仔褲和硫化鞋的特寫，給人帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊，它要做中國的匡威。

　　人氣指數(shù)：★★★☆☆

　　入選理由：

　　它率先在兒童鞋行業(yè)啟用明星代言，開創(chuàng)了童鞋市場多個(gè)“第一”。

　　它通過冠名湖南金鷹卡通頻道的兒童欄目《童心撞地球》，讓“卡西龍童心撞地球、卡西龍童心撞地球……”像唱兒歌一樣，在兒童中流傳，可愛的恐龍形象深入小朋友心中。

　　它在中國兒童鞋品牌“卡通泛濫”的時(shí)候，轉(zhuǎn)身打造自主品牌；現(xiàn)在，它還率先組建“卡西龍俱樂部”，精心策劃“卡西龍王國”。

　　它注重科技創(chuàng)新，重視兒童鞋的健康性，把鞋材的選擇視為品牌的重中之重。它有著自己獨(dú)特的品牌理念，以文字+商標(biāo)的形式推廣，不依存于卡通形象。

　　人氣指數(shù)：★★★☆☆

　　入選理由：

　　它是中國拖鞋行業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放�，曾�?jīng)摘得中國拖鞋行業(yè)第一枚中國馳名商標(biāo)，現(xiàn)在的它已經(jīng)發(fā)展成為中國拖鞋行業(yè)十大品牌之一。

　　它首推“時(shí)尚休閑生活用品”的品牌理念，將不再局限于拖鞋領(lǐng)域，將陸續(xù)推出包括EVA時(shí)尚花園鞋、棉鞋、布鞋在內(nèi)的系列產(chǎn)品；它下一步將進(jìn)軍體育用品產(chǎn)業(yè)，全面打造時(shí)尚休閑用品品牌。

　　它正式開出第一家拖鞋行業(yè)的專賣店，它還贊助世界青年足球錦標(biāo)賽亞洲區(qū)預(yù)選賽F組以及配套活動(dòng)，試圖實(shí)現(xiàn)品牌華麗升級。

　　人氣指數(shù)：★★★★☆

　　入選理由：

　　從什么鞋都做到專做足球鞋，喜攀登用了五年時(shí)間；從默默無聞到踢足球的人都知道，喜攀登用了三年的時(shí)間；從“踢球人都知道”到中國茵寶，喜攀登打算用一個(gè)五年計(jì)劃……

　　在中國足球不景氣的大背景下，喜攀登的掌門人張嘉猛將自己的足球情結(jié)帶入了制鞋產(chǎn)業(yè)，毅然堅(jiān)守足球這塊領(lǐng)地，目標(biāo)直指足球鞋巨鱷———茵寶。

　　它牽手“我愛世界杯”喜攀登一炮打響，它沒有選擇球星代言，把重心放在產(chǎn)品研發(fā)上和提高專業(yè)足球鞋的品質(zhì)上；它首創(chuàng)具有高技術(shù)含量的TPU及橡膠混合鞋釘鞋底，一改了市面上專業(yè)足球（訓(xùn)練）鞋鞋底采用TPU鞋底或橡膠鞋底的做法。

　　人氣指數(shù)：★★☆☆☆

　　入選理由：

　　當(dāng)晉江大大小小的鞋服企業(yè)“大展拳腳”，請明星代言全國招商時(shí)，它卻只會埋頭苦練；當(dāng)“內(nèi)功”薄弱的企業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下開始舉步維艱時(shí)，它反而有“英雄用武之地”。

　　健康良性的資金流、物流，這都是它的品牌優(yōu)勢，尤其是在洗牌轉(zhuǎn)型的大前提下越發(fā)有利。

　　它讓許多代理商有了“做康踏的代理商很幸運(yùn)！”的感言，因?yàn)樗鼣y手代理商一起打江山，任何時(shí)候代理商都感受到了來自康踏的滿腔熱忱的扶持。

　　現(xiàn)在它推出了以“健康自己 健康中國”為主題的全新“健康”運(yùn)動(dòng)理念。

　　人氣指數(shù)：★☆☆☆☆

　　入選理由：

　　從鞋材加工到集專業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的鞋業(yè)企業(yè)，從主打高底女鞋到代表中國高底休閑鞋流行趨勢，從走批發(fā)、進(jìn)商場到品牌專賣，從推廣品牌到簽約代言人張娜拉……

　　始終圍繞“高度”做文章的凡得，在品牌經(jīng)營的征途上深信不疑“高度創(chuàng)新決定影響力”。一語雙關(guān)的“高度創(chuàng)新”，既是在“高度”上創(chuàng)新，也是經(jīng)營高度的創(chuàng)新，這正是凡得走向中國時(shí)尚休閑裝備第一品牌的法寶。

　　它借韓國當(dāng)紅影星張娜拉，提出“娜可不一樣”的主張，使凡得高底鞋大紅大紫起來。

　　人氣指數(shù)：★★☆☆☆

　　入選理由：

　　從“哈韓”到中國元素，它的品牌中國味十足；從央視配合到地方媒體，它的廣告策略獨(dú)樹一幟。

　　它納何潤東至旗下，在央視奧運(yùn)頻道推出“不是一個(gè)人的戰(zhàn)斗”廣告片，更在奧運(yùn)期間在20列空調(diào)列車上精準(zhǔn)投放品牌廣告。

　　它更有著“借道三線城市、打造一流品牌”的渠道建設(shè)策略，要在三線城市中打造一流品牌，并在二線城市試點(diǎn)，逐漸打開一、二線城市。

　　人氣指數(shù)：★★★★☆

　　入選理由：

　　它的“東家”萬泰盛，在晉江有著卡通品牌王國的美譽(yù)，旗下?lián)碛袏W特曼、流氓兔以及巴布狗等眾多不同特色的卡通品牌。

　　它是自主品牌，目標(biāo)直指青少年運(yùn)動(dòng)裝備的廣闊藍(lán)海；它首次在青少年運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域創(chuàng)立“立體養(yǎng)護(hù)W-ALLFIT”技術(shù)。

　　它具有獨(dú)樹一幟的終端概念———精品小店將慢慢帶動(dòng)萬泰盛·陸地品牌全面發(fā)展，萬泰盛正在實(shí)踐著自己的品牌追求，“既是渠道品牌，又是商品品牌”。

　　在不久的將來，它將整合萬泰盛旗下原有的3個(gè)童鞋、2個(gè)童裝品牌，形成共有的大渠道，最終構(gòu)建萬泰盛青少年生活館。

　　人氣指數(shù)：★★★★☆

　　入選理由：

　　以前偏重的是女鞋，后來偏重的是男鞋；以前請的是女明星代言，后來請的卻是男明星，在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場“打拼”多年的新紀(jì)元，幾乎史無前例地大膽變臉。

　　變臉，使它學(xué)會巧借公關(guān)活動(dòng)，以代言人明道先生制造足夠的娛樂傳播效果，以捐資助學(xué)的形式制造足夠多的新聞傳播價(jià)值點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)名動(dòng)天下的目的。

　　變臉，使它學(xué)會推行風(fēng)格新品，既能反映當(dāng)季的時(shí)尚流行趨勢，又能捕捉熱點(diǎn)時(shí)尚，并借風(fēng)格新品攻城略地，搶占市場。

　　變臉，讓它走過短暫的“安又琪時(shí)代”，走進(jìn)“明道時(shí)代”，開創(chuàng)一個(gè)屬于新紀(jì)元鞋業(yè)的“新紀(jì)元”。

　　人氣指數(shù)：★★★★☆

　　入選理由：

　　它那充滿張力的鷹形象商標(biāo)，體現(xiàn)了鷹文化內(nèi)涵，能與消費(fèi)者產(chǎn)生許多共鳴；它是賽車運(yùn)動(dòng)先行者，是愛國者跨界合作伙伴，是全球首個(gè)體育圖騰系列運(yùn)動(dòng)裝備首創(chuàng)者，它是戰(zhàn)機(jī)系列首創(chuàng)者。

　　它在骨子里就是一個(gè)激情飛揚(yáng)的品牌，這來源于品牌充滿激情的鷹文化，也來源于它的鷹團(tuán)隊(duì)。

　　正是一次次根據(jù)市場環(huán)境導(dǎo)演的一次次“重生”，它帶著與生俱來的鷹文化“重生”魄力，開始謀求轉(zhuǎn)變，圍繞著鷹文化內(nèi)涵的各類產(chǎn)品紛紛出爐，也翻開了飛克“精彩無處不在”的每一頁，也讓飛克走出了名氣，成為一顆“精彩之星”，最終如雄鷹那樣成就翱翔長空的美麗畫卷。

　　人氣指數(shù)：★★★☆☆

　　入選理由：

　　它相信，市場危機(jī)并不意味著就要原地踏步、畏首畏尾，相反危機(jī)更是轉(zhuǎn)機(jī)。

　　它奉行營銷帶頭戰(zhàn)略，通過贊助國家級少兒乒乓球比賽，拉開了打造品牌的序幕。它也奉行產(chǎn)品鋪路，內(nèi)外結(jié)合的“兩條腿走路”，保證結(jié)合本土和外地優(yōu)勢，開發(fā)出生產(chǎn)帶鮮明路豹風(fēng)格的系列產(chǎn)品。

　　它更加奉行“決勝終端”策略，從貨架道具到商品、人力資源方面，都加大對代理商的扶植力度，以借助代理商的力量盡快開拓國內(nèi)市場，一起打造路豹少兒健康運(yùn)動(dòng)裝備的連鎖專賣體系。

　　它正在“三步走”，計(jì)劃用三年時(shí)間，成為中國少兒健康運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)軍品牌。

　　人氣指數(shù)：★★★★☆

　　入選理由：

　　11年前，海外市場曾是它的主要陣地；2年前，它卻開始轉(zhuǎn)移重心，重啟品牌國內(nèi)運(yùn)作；1年前，它正式將快男張杰納入旗下……

　　它正以越來越快的速度，開拓國內(nèi)市場，就像娛樂界新星張杰人氣不斷攀升一樣，喜得狼這顆體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)的閃爍之星，正在重放光芒。

　　它在重啟國內(nèi)品牌運(yùn)作伊始，就將代理商牢牢凝聚在身邊，按照計(jì)劃目標(biāo)，穩(wěn)步提升市場占有率，逐步拓展網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，專心致志做好品牌。

　　它巧妙地拉近和消費(fèi)者的距離，繼續(xù)挖掘消費(fèi)者心中的好感，重塑品牌形象。它還打算通過企業(yè)文化理念疏導(dǎo)，用品牌故事充實(shí)品牌，同時(shí)配合央視的廣告宣傳，使品牌內(nèi)涵更具有文化、更具有靈魂，從而從體育用品世界脫穎而出！

　　人氣指數(shù)：★☆☆☆☆

　　入選理由：

　　在晉江這個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服的海洋里，傳達(dá)從創(chuàng)立伊始就顯得與眾不同，它另辟蹊徑地選擇從健身器材進(jìn)入市場，它在更廣義的范圍內(nèi)豐富了晉江中國體育城市的概念。

　　從貨架到健身器材，它實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身；從盡人皆知的品牌到以全新面孔示人，它邁出大膽的一步。

　　它內(nèi)外兼修，從一開始轉(zhuǎn)做健身器材，就具有“營養(yǎng)優(yōu)良”的五金加工底子，內(nèi)能召集同行老手，組成一支幾十號人的技術(shù)團(tuán)隊(duì)；外能掀起健身器材色彩革命。

　　它的內(nèi)外兼修，更體現(xiàn)在銷售策略上，既“以外養(yǎng)內(nèi)”又“以內(nèi)養(yǎng)外”。外能通過參展接外貿(mào)小單，成立外貿(mào)部，專拓外貿(mào)市場；內(nèi)能通過進(jìn)專賣店進(jìn)商場，開起幾十家專賣店，還打算以控股方式繼續(xù)擴(kuò)大國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　索力

　　人氣指數(shù)：★★★★☆

　　入選理由：

　　在晉江運(yùn)動(dòng)鞋服扎堆的品牌中，索力是少數(shù)定位于戶外休閑的差異化品牌。

　　它相信，“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”的道理，堅(jiān)信在即將成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的戶外休閑領(lǐng)域，將會有一個(gè)屬于它的“又一村”。

　　它的品牌風(fēng)格源自休閑味十足的德國，從一開始就有了良好的休閑基因；在晉江開出了第一間專賣店，其廣州分公司也已經(jīng)成立，加上杭州專賣店即將開業(yè)，它鋪開了牢固的三角形網(wǎng)絡(luò)。

　　利用這個(gè)三角網(wǎng)絡(luò)聚集國內(nèi)外最新制鞋工藝和流行資訊的優(yōu)勢，它將繼續(xù)尋找著屬于自己的戶外休閑領(lǐng)域“又一村”。

　　人氣指數(shù)：★☆☆☆☆

　　入選理由：

　　從依靠走量賣產(chǎn)品，到下決心做品牌，它從外銷開始試水內(nèi)銷市場，邁出了成功的第一步。

　　從主打女鞋，先做好一個(gè)產(chǎn)品系列，再進(jìn)行完善，到聯(lián)姻超女黃雅莉，它找到突破口，又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。從偏重女鞋，到調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)推出男鞋，完善自身品牌，它繼續(xù)邁著穩(wěn)健的腳步；從鮮艷的醬紫色包裝，到掀起橙色風(fēng)暴，它將濃濃的女性化氣息中性化。

　　從以黃雅莉“肥胖”個(gè)性板鞋當(dāng)家做主，到成為眾商家的模仿對象，它找到了屬于自己的“藍(lán)海”。

　　下一步，它要用個(gè)性板鞋打造自己的玩酷領(lǐng)地。