NBA球員的中國鞋

    NBA不再遙遠(yuǎn)，盡管賽場仍在萬里之外的美國，但其影響力波及全球。特別是在中國，NBA球迷呈瘋長之勢(shì)。僅在沈陽的三好街，大屏幕下聚集上千人看NBA直播已是一道常見的風(fēng)景。美聯(lián)社認(rèn)為，NBA在中國的影響力可以比肩奧運(yùn)會(huì)。NBA在中國取得了巨大的成功，更難能可貴的是，這種成功不是單向的，中國球員、中國企業(yè)也借助NBA平臺(tái)抬高了自身的價(jià)值。今天本報(bào)邀請(qǐng)NBA中國推廣商林牧和廣州《新快報(bào)》體育部主任劉勇共同探討NBA的成功之道。 

    NBA的海外拓展

　　主持人：今年10月，新一輪NBA中國賽在廣州上演，雄鹿和勇士隊(duì)為中國球迷上演了原汁原味的NBA比賽�，F(xiàn)場氣氛火爆，這在意料之中嗎？

　　劉勇：我現(xiàn)場看了這場球，我們的報(bào)紙對(duì)比賽進(jìn)行了大篇幅的報(bào)道，期間也和NBA中國的賽事推廣人員多次交流。應(yīng)該說，這種火爆不是偶然的。NBA季前賽不是第一次登陸中國了，但比賽的感染力和影響力的確驚人。他們?cè)谫愂逻\(yùn)作的各個(gè)方面有著非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，注重細(xì)節(jié)。為讓球迷體驗(yàn)到NBA現(xiàn)場氣氛，NBA投入數(shù)百萬元，租用兩架專機(jī)，將比賽兩支球隊(duì)的隊(duì)員、拉拉隊(duì)和有關(guān)人員從美國帶來廣州。同時(shí)，NBA還派出設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)廣州體育館進(jìn)行改造和包裝。比賽地板全部由美國空運(yùn)，安裝技術(shù)人員全部由NBA從美國派出，周到得讓人震驚。

　　林牧：2004年，我們第一次把NBA帶到中國，效果太好了。這更堅(jiān)定了NBA拓展中國市場的決心。這幾年，我們與中國的交流合作越來越多，今年的季前賽在廣州和北京各進(jìn)行一場比賽。下一步，我們準(zhǔn)備將常規(guī)賽也帶過來。實(shí)際上，近10年來，NBA啟動(dòng)了龐大的海外拓展計(jì)劃�？偛么笮l(wèi)·斯特恩甚至打算在兩年內(nèi)引入歐洲勁旅加盟NBA。

　　劉勇：NBA與中國實(shí)現(xiàn)了完美的結(jié)合。中國人的籃球情結(jié)在NBA尋覓到最終的歸宿，而NBA假若估算不出十三億人口所具備的市場能量及潛力，也有負(fù)其“世界上最成功的職業(yè)體育聯(lián)盟”的聲譽(yù)。尤其是在當(dāng)今華爾街金融風(fēng)暴的大背景下，NBA對(duì)中國市場是非常依賴的。

　　林牧：NBA目前受到全球金融海嘯的沖擊，不得不進(jìn)行裁員，但我們進(jìn)入中國的腳步并未停歇。因?yàn)榻?jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，NBA在美國本土的收視率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，這說明市場接近飽和，而在海外特別是中國，這個(gè)數(shù)字是直線上升的。不斷開發(fā)新的市場，正是NBA長盛不衰的奧秘所在。

　　中國品牌的反向登陸

　　主持人：今天的NBA正注入越來越多的中國元素，與姚明、易建聯(lián)和孫悅的球員身份相比，NBA許多球場里碩大的中文廣告更具沖擊力，還有多名NBA現(xiàn)役球員代言中國運(yùn)動(dòng)品牌。中國企業(yè)登堂入室，說明我們與NBA的合作不是單向的，被動(dòng)的。

　　劉勇：上個(gè)月就有消息稱，有中國企業(yè)試圖收購新澤西籃網(wǎng)隊(duì)。不管是否能夠成功，都能看出中國企業(yè)的魄力和決心，他們不甘于只作旁觀者，反而在試圖成為NBA的主流力量。而且，受全球金融風(fēng)暴的沖擊，NBA這個(gè)曾讓很多中國企業(yè)望而卻步的大市場目前正張開雙臂，歡迎來自四面八方的具有雄厚實(shí)力的贊助商前去救市。中國企業(yè)“抄底”NBA的時(shí)機(jī)接近成熟。

　　林牧：通過我們與中國企業(yè)的合作，我們正強(qiáng)烈感覺到眾多中國企業(yè)對(duì)NBA熱情。作為世界上最成功的職業(yè)聯(lián)盟，NBA可以成為一個(gè)助推器，一個(gè)放大鏡，放上這個(gè)平臺(tái)，從經(jīng)濟(jì)的角度看肯定是事半功倍的。隨著市場經(jīng)濟(jì)的深化，中國企業(yè)變得越來越聰明和精明，他們準(zhǔn)確把握了這個(gè)商機(jī)，通過贊助NBA，實(shí)現(xiàn)了雙贏。一些中國運(yùn)動(dòng)品牌在美國已有知名度，我想在中國他們的市場份額也會(huì)暴漲。

　　劉勇：確實(shí)如此。通過簽約NBA明星，把廣告打到美國去等大手筆運(yùn)作，一些原本并不被看好的中國品牌迅速被接受，如今在火箭隊(duì)的更衣室，中國球鞋是主角是談資，為球員們所津津樂道。這些企業(yè)的報(bào)表也顯示，投資物有所值，他們?cè)诤��?nèi)外市場獲得了豐厚的回報(bào)。

　　NBA球員的中國鞋

　　匹克

　　基德（小牛）巴蒂爾阿泰斯特穆托姆博武賈西奇（湖人）索尼·威姆斯（掘金）達(dá)內(nèi)爾·杰克遜（騎士）

　　李寧

　　拜倫·戴維斯奧尼爾海耶斯

　　達(dá)蒙·瓊斯

　　安踏

　　弗朗西斯斯科拉