2008年中國鞋企拓展海外市場點評

    隨著全球金融危機(jī)的蔓延，我國制造業(yè)遭遇到前所未有的“寒潮”。作為鞋產(chǎn)品出口大國，2008年，我國眾多鞋企除了承受著國內(nèi)人民幣升值、勞動力成本上升、原材料價格上漲等壓力，還要面對歐盟反傾銷日落復(fù)審等國際貿(mào)易環(huán)境的挑戰(zhàn)。內(nèi)憂外患讓這個20多年來一直保持著兩位數(shù)年增長率的驕人產(chǎn)業(yè)，陷入了舉步維艱的困境。

    據(jù)中國輕工工藝品進(jìn)出口商會4~7月在東莞、溫州、泉州等制鞋產(chǎn)業(yè)基地調(diào)研時了解，不僅一些小型鞋企出現(xiàn)停產(chǎn)、倒閉的現(xiàn)象，一些實力較強的企業(yè)也不得不通過轉(zhuǎn)產(chǎn)等方式來化解風(fēng)險。

    出口企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場

    今年以來，受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，國際消費市場大幅萎縮，以歐美為主要訂單來源的鞋業(yè)出口受到明顯沖擊。產(chǎn)品技術(shù)含量低的傳統(tǒng)鞋企及生產(chǎn)規(guī)模較小的企業(yè)，抗市場波動能力較差，部分被逐步淘汰。

    溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會在“2008年第二季度鞋革行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行情況分析報告”中稱，隨著各種壓力的上升，轉(zhuǎn)產(chǎn)、倒閉的企業(yè)有進(jìn)一步加劇的趨勢，截至8月底，溫州已有近150家鞋企被迫關(guān)閉。據(jù)了解，溫州制鞋企業(yè)數(shù)已從2003年的5000多家縮減到如今的2600家。

    在外銷市場受到較大沖擊的情況下，國內(nèi)眾多以出口為主的鞋企將目光描向了內(nèi)銷市場，特別是近期國家一系列拉動內(nèi)需政策，讓鞋企看到了希望。

    金融風(fēng)暴以來，溫州的奧康、康奈、巨一等龍頭鞋企已經(jīng)紛紛調(diào)整了市場戰(zhàn)略，圍繞內(nèi)需進(jìn)一步拓展國內(nèi)市場。奧康在不斷優(yōu)化數(shù)千家自主經(jīng)營的專賣店和店中店的同時，今年8月又正式啟動了奧康網(wǎng)絡(luò)商城。據(jù)公司人士估計，網(wǎng)絡(luò)店一年的銷售額可達(dá)400萬元左右，相當(dāng)于一家效益非常好的專賣店一年的銷售額，而它的利潤至少是實體店的3倍以上。

    做外貿(mào)的都知道成都鞋好，但在國內(nèi)市場卻鮮有見到成都品牌鞋。據(jù)西部鞋都的負(fù)責(zé)人介紹，目前成都市以武侯區(qū)為核心的制鞋企業(yè)有1700多家，但由于長期以來大多數(shù)企業(yè)重外銷輕內(nèi)銷，重貼牌輕創(chuàng)品牌，呈現(xiàn)出“墻內(nèi)開花墻外香”現(xiàn)象。面對今年以來內(nèi)外銷市場日趨嚴(yán)峻的形勢，成都市經(jīng)委開始引導(dǎo)企業(yè)全面加速本土鞋企進(jìn)入國內(nèi)商場的步伐。成都鞋業(yè)在以質(zhì)量力保外銷市場的前提下，吸取了以往單兵作戰(zhàn)的教訓(xùn)，正在組成產(chǎn)業(yè)集群著力打通內(nèi)銷渠道。據(jù)了解，為了幫助成都鞋打開內(nèi)銷大門，武侯區(qū)正規(guī)劃在中國女鞋之都工業(yè)園區(qū)內(nèi)建造一座10萬平方米的“成都鞋直銷商城”，并計劃于明年4月開放，目前成都規(guī)模前20大企業(yè)已經(jīng)通過審核簽約入駐。

    福建的制鞋業(yè)，與廣東、浙江三足鼎立。全球金融危機(jī)給泉州出口鞋企帶來的最大影響就是外貿(mào)訂單減少，目前泉州很多出口型企業(yè)紛紛從國外市場回歸國內(nèi)市場。泉州一家鞋企老總表示，雖然今年的外銷訂單相比往年減少了一半左右，但這并非壞事，反而是好事。原因是“我們終于可以騰出手腳來開拓國內(nèi)市場了”。以泉州寶峰鞋業(yè)為例，公司早在兩年前就開始在福建省內(nèi)開設(shè)專賣店，并在超市里開辟專柜，今年下半年，寶峰鞋業(yè)又進(jìn)入上海、廣州、山東、安徽等地開設(shè)終端網(wǎng)點。

    應(yīng)訴歐盟積極拓展海外市場

    今年10月，歐盟委員會宣布對中國以及越南產(chǎn)皮鞋的反傾銷措施進(jìn)行“日落復(fù)審”，這意味著歐盟從2006年正式對從中國進(jìn)口的皮鞋及童鞋征收為期兩年的16.5%的反傾銷稅將再延長12至15個月。這一消息對于已經(jīng)處于“寒流”中的中國鞋業(yè)可謂是雪上加霜。

    面對歐盟的反傾銷大棒，中國鞋企并沒有退縮，而是抱團(tuán)積極進(jìn)行應(yīng)訴準(zhǔn)備。商務(wù)部公平貿(mào)易局、浙江省外經(jīng)貿(mào)廳、中國輕工工藝品進(jìn)出口商會、中國皮革協(xié)會以及閩浙粵三地鞋業(yè)組織，緊鑼密鼓地到鞋生產(chǎn)基地就歐盟對中國皮鞋反傾銷日落復(fù)審召開應(yīng)對協(xié)調(diào)會，動員鞋企出征積極應(yīng)對復(fù)審。浙江奧康、福建建樂與廣東的裕元工業(yè)、番禺創(chuàng)信鞋業(yè)、華堅、通佳鞋業(yè)、佛山南海金履7家鞋企自10月末接到歐盟反傾銷調(diào)查表開始，就代表整個中國鞋行業(yè)踏上了應(yīng)訴準(zhǔn)備書面答辯程序的征程。目前7家被抽中鞋企已將反傾銷日落復(fù)審調(diào)查表遞交歐盟委員會。

    在應(yīng)訴歐盟反傾銷的同時，中國鞋企并沒有放慢多元拓展國際市場的腳步。特別是國家從12月1日起將鞋的出口退稅率由11%提高到13%，給了困境中的出口鞋企極大的鼓舞，更增加了企業(yè)“走出去”開拓市場的信心。據(jù)了解，以前浙江鞋出口主要銷往歐美和日本，目前已擴(kuò)大到俄羅斯、西班牙和中東等新興市場。

    專家表示，隨著國際上貿(mào)易壁壘的不斷提升以及健康、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)越來越高，中國鞋企應(yīng)該把更多精力放在提高產(chǎn)品附加值和培育自主品牌上。只有通過開發(fā)制鞋新材料，改造傳統(tǒng)的制鞋工藝，使中國鞋出口向質(zhì)量型提升轉(zhuǎn)變，才能提升企業(yè)核心競爭力。