政府拯救鞋企成都結(jié)束一個(gè)人的長(zhǎng)征

　　成都鞋企的典型在于，它是中國(guó)OEM制造業(yè)的縮影。有行業(yè)內(nèi)影響力，卻無(wú)全國(guó)知名、國(guó)際知名的品牌。被迫出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)之際，國(guó)內(nèi)品牌、渠道一窮二白。

　　“人總是要穿鞋的，總不能光著腳抗擊金融危機(jī)��！”西南財(cái)經(jīng)大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士導(dǎo)師趙國(guó)良的話(huà)贏得了眾多制鞋企業(yè)的掌聲。

　　高度依賴(lài)出口的成都女鞋從海外歸來(lái)，欲走內(nèi)銷(xiāo)道路之時(shí)正經(jīng)受著資金鏈條、品牌培育、終端建設(shè)等多方面問(wèn)題的煎熬，許多企業(yè)不得不“一個(gè)人在戰(zhàn)斗”。

　　“政府用信用擔(dān)保，只要符合條件的企業(yè)就可以在銀行拿到貸款�！背啥际薪�(jīng)委副主任雷鳴驚表示。政府將出臺(tái)財(cái)政補(bǔ)貼等多項(xiàng)拯救計(jì)劃。

　　短腿危機(jī)的生死劫

　　金融危機(jī)的到來(lái)，似乎讓歐美國(guó)家人民一夜之間不穿中國(guó)鞋了。廣東鞋業(yè)2008年上半年出口鞋類(lèi)產(chǎn)品16.3億雙，較上年同期下降15.8%；福建晉江90%的鞋企融資出現(xiàn)困難。

　　同樣，主要通過(guò)OEM貼牌生產(chǎn)的中國(guó)女鞋之都也面臨嚴(yán)峻生存考驗(yàn)。這個(gè)從1997年的小作坊群發(fā)展到現(xiàn)在的“一都兩園”——成都市武侯區(qū)“女鞋之都”鞋業(yè)工業(yè)園和崇州、金堂兩個(gè)生產(chǎn)園，1700余家鞋企生產(chǎn)的女鞋產(chǎn)量位居全國(guó)第三位。但大多是為一些國(guó)內(nèi)外知名品牌做貼牌生產(chǎn)。

　　目前，除了“美麗點(diǎn)”、“艾民兒”、“卡美多”等10多個(gè)品牌在行業(yè)有一定影響力，但全國(guó)知名、國(guó)際知名的卻幾乎沒(méi)有，成都人在本地都買(mǎi)不到成都鞋。這使得成都鞋業(yè)在出口受滯，無(wú)法像溫州和廣州鞋業(yè)中的康奈、紅蜻蜓、百麗等強(qiáng)勢(shì)品牌那樣，迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。

　　“這種長(zhǎng)期以來(lái)高度依賴(lài)出口的模式，喪失了市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)和產(chǎn)業(yè)鏈條競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)�！睂�(duì)出口受阻有著切膚之痛的成都美麗點(diǎn)鞋業(yè)副總周樂(lè)成認(rèn)為，成都鞋業(yè)只在產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)環(huán)節(jié)能夠賺到10%的利潤(rùn)，但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營(yíng)以及終端零售等占80%利潤(rùn)的環(huán)節(jié)完全缺失，長(zhǎng)期處于產(chǎn)業(yè)鏈條的最低端，從而導(dǎo)致企業(yè)的發(fā)展規(guī)模越大，壓力越大。

　　與此同時(shí)，在崇州市鞋業(yè)工業(yè)園區(qū)，許多剛剛建好廠房的企業(yè)，由于無(wú)法融資和訂單減少，導(dǎo)致許多廠房空置起來(lái)�！坝捎跊](méi)有訂單，也沒(méi)有國(guó)土證和優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，無(wú)法在銀行抵押貸款，一些銀行甚至將鞋業(yè)視為高危行業(yè)，融資渠道幾乎閉塞。”多家企業(yè)代表如是抱怨。

　　“雖然我們?cè)?006年就提出產(chǎn)業(yè)升級(jí)，但這種短腿走路的局面無(wú)法短期內(nèi)無(wú)法改變�！敝軜�(lè)成表示，這是無(wú)法避免的一場(chǎng)生死劫。

　　海外歸來(lái)重走“長(zhǎng)征路”

　　對(duì)于成都鞋業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身似乎已經(jīng)成為了一種奢望。

　　成都依百蘭鞋業(yè)總經(jīng)理趙德國(guó)細(xì)數(shù)了重走“長(zhǎng)征路”的艱巨：一、品牌的培養(yǎng)需要長(zhǎng)時(shí)間和資金的投入，而當(dāng)前需要解決的是如何生存的問(wèn)題；二、產(chǎn)品沒(méi)有技術(shù)含量，設(shè)計(jì)抄襲嚴(yán)重；三、成都造沒(méi)有形成區(qū)域品牌，和溫州造、廣州造無(wú)法相比；四、成都至今還沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，配套跟不上。

　　在這樣的前提下，成都的個(gè)別鞋企只能走“一個(gè)人的長(zhǎng)征”。美麗點(diǎn)鞋業(yè)在2009年一季度的訂單才幾千雙，同比2008年數(shù)萬(wàn)雙的訂單量銳減90%。為此該企業(yè)2009年將拿出4000萬(wàn)元鋪“退路”：全力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　根據(jù)四川省商業(yè)連鎖協(xié)會(huì)公布的《成都造在零售終端市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，針對(duì)成都多家百貨和超市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，成都商場(chǎng)采購(gòu)本地鞋類(lèi)產(chǎn)品的比重僅為9%，雖然成都市政府之前要求商場(chǎng)都要設(shè)立成都鞋的銷(xiāo)售終端。

　　為了扭轉(zhuǎn)這一局面，成都武侯區(qū)女鞋之都開(kāi)始著手打造成都鞋直銷(xiāo)城。鞋都總經(jīng)理黃富豪介紹，下一步將引進(jìn)社會(huì)資本，模仿ITAT國(guó)際服裝賣(mài)場(chǎng)的模式，在各線(xiàn)城市建設(shè)200平方米左右的中小型賣(mài)場(chǎng)，作為成都鞋的集中專(zhuān)柜，并對(duì)股權(quán)進(jìn)行創(chuàng)新。

　　“單靠我們一家之力顯然是不夠的�！弊鳛椤芭�鞋之都”的管理方，黃富豪表示，現(xiàn)在鞋都的企業(yè)都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)和內(nèi)銷(xiāo)渠道的重要性，但這顯然是在短期內(nèi)和單靠幾家公司是無(wú)法走出的生存困境。

 　“緊急”拯救行動(dòng)

　　“我最近參加了省市政府舉辦的五個(gè)會(huì)議，都是緊急級(jí)別的�！壁w國(guó)良表示，省市在鞋業(yè)工業(yè)方面正在加緊制定相應(yīng)的政策，以推進(jìn)行業(yè)走出金融危機(jī)的陰影。

　　為此，成都市首先著手解決鞋企的融資問(wèn)題。雷鳴驚主任介紹，在企業(yè)有市場(chǎng)、有訂單、有效益的前提下，缺少流動(dòng)資金，在訂單+項(xiàng)目+擔(dān)保公司的模式下，可以為企業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)融資。

　　同時(shí)為了拓寬鞋企的流通渠道，成都市商務(wù)局表示，一方面鼓勵(lì)企業(yè)在大型賣(mài)場(chǎng)設(shè)立專(zhuān)柜，發(fā)展連鎖加盟，另一方面考慮利用家電下鄉(xiāng)和千村萬(wàn)店工程，借現(xiàn)有渠道進(jìn)行推廣，政府將對(duì)此進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)財(cái)政補(bǔ)貼。

　　鏈接

　　成都鞋企的困境

　　成都武侯、崇州、金堂三個(gè)鞋業(yè)加工園區(qū)的1700余家鞋企的訂單量普遍萎縮6成以上，產(chǎn)量下滑30%到70%，大批工廠出現(xiàn)虧損，部分鞋企由于資金鏈斷裂而破產(chǎn)。尤其是2008年9月，俄羅斯“灰色清關(guān)”之后，四川鞋產(chǎn)品被查封的金額超過(guò)了1億美元。