溫州鞋業(yè)服裝品牌集體登陸天津

　�。痹拢保等�，天津麥購時代廣場對外試營業(yè)，溫州２０多家鞋服企業(yè)的產(chǎn)品入駐該商場，并首次以集體抱團(tuán)形式亮相。

    產(chǎn)品統(tǒng)稱“溫州名購”
　　
　　“這是溫州制造第一次抱團(tuán)進(jìn)駐商場。”溫州市服裝商會秘書長張瓊瑤說，集中亮相的溫州產(chǎn)品首次被打上“溫州名購”�J“溫州名品購物中心 ＭＩＮＫＯ ＳＨＯＰＰＩＮＧ ＭＡＬＬ”的縮寫�K的統(tǒng)一標(biāo)志，在商場的顯著位置以及品牌店面等顯眼處懸掛張貼。

　　據(jù)了解，“溫州名品購物中心”的運(yùn)作方式為：由商會或協(xié)會出面，與被選定城市的購物廣場進(jìn)行洽談，再吸引溫州企業(yè)參與。在這一過程中，整體品牌的宣傳，由政府埋單，每家店面的裝修，企業(yè)也可獲得一定的補(bǔ)助。

　　此次開業(yè)的天津麥購時代廣場由天津溫州商會會長胡時俊經(jīng)營。他介紹說，為支持溫州品牌發(fā)展，給溫州品牌提供自有渠道銷往全國，該商場首期規(guī)劃出約半個樓層５０００多平方米的位置，在相對集中的區(qū)域，集中展示溫州品牌。該商場的市場定位是中檔偏高，位于天津市中心城區(qū)，營業(yè)面積達(dá)６．５萬平方米。胡時俊說，該地段類似于上海港匯廣場，地鐵等交通非常便利，前景看好。２００８年１２月１４–１８日，溫州市政府領(lǐng)導(dǎo)曾率市經(jīng)貿(mào)委、經(jīng)合辦、溫州服裝商會、溫州鞋革協(xié)會等主要負(fù)責(zé)人以及有關(guān)民營企業(yè)家等一行赴天津考察過該商場。

　　目前，溫州的法派、北極新秀、喬頓、林中鳥、迪奈爾等２０多個鞋服品牌已在天津麥購時代廣場開設(shè)專柜。張瓊瑤透露說，春節(jié)過后，會有更多的溫州品牌加入。

　　“溫州名購”戰(zhàn)略布陣全國

　　“溫州市計劃用一到兩年時間，在全國１００個大中城市開設(shè)‘溫州名品購物中心’。”張瓊瑤說。目前，在江蘇鎮(zhèn)江，第二家“溫州名品購物中心”已經(jīng)在緊鑼密鼓地籌備中。

　　據(jù)了解，該購物中心是鎮(zhèn)江有名的老街“第一樓街”改造的商業(yè)街，長約７００米。溫州林中鳥服飾有限公司在早期就以較低的租金，回租了其中一樓５０％的鋪面，預(yù)計可容納６０－７０個品牌，由溫州服裝商會、鞋革協(xié)會統(tǒng)一招商。

　　林中鳥服飾總經(jīng)理林明安介紹說，到目前為止，已有２０多個溫州品牌入駐，預(yù)計在今年的３月份可正式開業(yè)，目前該步行街已基本沒有空置店面。

　　事實上，早在２００８年年初，溫州市服裝商會會長鄭晨愛就指出，溫州服裝業(yè)要想走得更遠(yuǎn)，必須變革商貿(mào)通路。他認(rèn)為，可以有效整合溫州服裝的三個資源：商貿(mào)的品牌資源、服裝商業(yè)的地產(chǎn)資源以及在外溫州人營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，抱團(tuán)開拓市場。

　　而“溫州名品購物中心”是“政府引導(dǎo)、政策支持、商會或協(xié)會配合、企業(yè)對接、單品組合”的一種運(yùn)營模式，此舉正是為了充分發(fā)揮溫州產(chǎn)品的優(yōu)勢以及在外溫州人營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，更好地拓展溫州產(chǎn)品。此種運(yùn)營模式在國內(nèi)并不多見。

　　張瓊瑤透露，溫州市服裝商會正在和國內(nèi)一些知名百貨集團(tuán)聯(lián)系，利用對方的網(wǎng)絡(luò)推出“溫州名品購物中心”。

　　一些溫州品牌企業(yè)老總表示，這種抱團(tuán)推銷的方式是政府、協(xié)會助推企業(yè)發(fā)展的方式之一，是好事情，但對于企業(yè)而言，終端還是靠業(yè)績說話。他們認(rèn)為，入駐一家新開業(yè)的商場、一條新開發(fā)的步行街，本身就是一件有風(fēng)險的事情，即便有補(bǔ)貼、店租低，若沒有生意，那裝修、壓貨等費(fèi)用還是照樣會發(fā)生，特別是在當(dāng)前金融危機(jī)下，更應(yīng)慎重。

　　據(jù)介紹，溫州計劃開設(shè)１００個左右的“溫州名品購物中心”，作為一項龐大的系統(tǒng)工程，溫州市下一步將專門成立一套班子，吸收大型國有企業(yè)參與這項工程。而對于這條新通路，有關(guān)人士表示還需要進(jìn)一步研究、摸索、策劃，邊試點邊完善。