李寧旗下八大代言各具風(fēng)格 伊娃最貴奧尼爾成最胖

　　可以說時(shí)至今日，明星代言已經(jīng)泛濫成災(zāi)，要想在這個(gè)異常龐大的代言隊(duì)伍中“鶴立雞群”，絕對需要一些特別的招數(shù)。君不見，為了提升國際化水準(zhǔn)，中國運(yùn)動(dòng)品牌大舉“入侵”NBA，即使無力牽手頂級(jí)巨星，各大品牌也要力求打出“擦邊球”。而為了爭搶伊辛巴耶娃，李寧甚至開出了每天近四萬元的天價(jià)。近年來，至少有八大特別的“巨星”被李寧招致麾下........

　　最“高貴”代言人——伊辛巴耶娃

　　伊辛巴耶娃，這位俄羅斯撐桿跳“女皇”，稱得上是目前李寧代言陣容中的最高級(jí)別。這位世界上最優(yōu)秀的女子撐桿跳選手，從03年開始一直把持著對該項(xiàng)目的壟斷權(quán)。而08年第24次改寫女子撐桿跳的世界記錄之后，伊辛巴耶娃還獲得了自己的第三個(gè)“年度最佳運(yùn)動(dòng)員”頭銜。

　　當(dāng)然，伊辛巴耶娃的薪金也足以匹配其“女皇”頭銜。據(jù)稱從世界巨頭阿迪達(dá)斯手中拿下伊辛巴耶娃后，在為期五年的合同期里，李寧每日都將向“女皇”進(jìn)貢4萬元。這一身價(jià)甚至超越了飛人博爾特，如此高薪在田徑界實(shí)屬罕見。

　　最“重量級(jí)”代言人——奧尼爾

　　作為李寧國際化征途中的里程碑，奧尼爾無論是從身材還是身價(jià)而言，都是絕對“重量級(jí)”的。從奧尼爾的賽場表現(xiàn)來看，這位曾經(jīng)的NBA傳奇已經(jīng)處于下坡階段，但不可否認(rèn)李寧在資源有限的情況下，簽到了最有影響力的球星。因?yàn)楫?dāng)時(shí)“2005年美國體育賺錢能手排行榜”上，奧尼爾依然以3400萬美元(2000萬工資，1400萬贊助)位居第三位。

　　此外，這一合約的明智之處還在于，在李寧邁向國際化的初期，僅僅是簽約奧尼爾，已經(jīng)足以讓該公司在國內(nèi)眾多品牌中“一鳴驚人”。而“李寧”為54碼大腳的奧尼爾推出的“SHAQ”系列，尤其是08年的第四款“君臨天下”，市場認(rèn)可度極高。

　　最“古老”代言人——“囧”字

　　囧，08年最火的網(wǎng)絡(luò)巨星莫過于它。此字橫行網(wǎng)絡(luò)，大有天下誰人不識(shí)君的派頭。而主張一切皆有可能的李寧，怎會(huì)放過這個(gè)“21世紀(jì)最牛的漢字”。08年7月，這位源于古老漢字的“囧”臉便被從網(wǎng)絡(luò)拉到現(xiàn)實(shí)，成了李寧新款運(yùn)動(dòng)鞋的代言人。

　　“囧”鞋一經(jīng)推出便廣受追捧，這個(gè)古老的漢字，代表著網(wǎng)絡(luò)中最流行的元素，在提升李寧品牌的時(shí)尚度上功不可沒。7月上市不久，這款鞋便被潮人爭搶一空，“囧”字巨星的魅力可想而之。

　　最“擦邊”代言人——海耶斯

　　海耶斯是李寧拿下的第三個(gè)NBA球員，在火箭隊(duì)其搶籃板的能力已是不俗，不過正如當(dāng)年火箭引入姚明，看準(zhǔn)的不止是他的球技，還有其身后雖遙遠(yuǎn)卻龐大的中國市場一樣，李寧從海耶斯身上看到的，也絕不僅僅是緩慢的國際市場開拓。一個(gè)重要的原因在于，海耶斯還是姚明的隊(duì)友。

　　作為姚明的隊(duì)友便利之處頗多，由于蜂擁而來的華人觀眾一直在刷新著火箭的收視率，而為了迎合中國觀眾，NBA還特意安排“姚易大戰(zhàn)”，這樣每一次姚明出戰(zhàn)，國人觀看火箭比賽的熱情高漲，身為隊(duì)友的海耶斯，就會(huì)攜帶身上的李寧標(biāo)志，出現(xiàn)在國人的視線里�！�—這一記“擦邊球”，堪稱精妙。

　　最“劃算”代言人——西班牙男籃

　　04年李寧與西班牙男籃簽約時(shí)，它還是一家不知名的籃球隊(duì)，因此贊助合約費(fèi)自然不夠高。然而事實(shí)證明，這份合同對李寧而言，“是一筆有眼光且非常劃算的買賣”。這份為期四年的合同，讓李寧不止一次的收獲意外之喜。

　　06年，身披“李寧”戰(zhàn)袍的西班牙男籃首次殺入世錦賽決賽，并出人意料的斬殺歐洲冠軍希臘隊(duì)，奪得世界冠軍。順理成章地，贊助商“李寧”成為男籃世錦賽上最大的商業(yè)贏家。

　　2008年奧運(yùn)冠亞軍爭奪戰(zhàn)中，頑強(qiáng)的西班牙男籃雖憾居第二，仍是憑著頑強(qiáng)的苦戰(zhàn)獲得廣泛的關(guān)注，這也再次給予李寧公司極大的品牌曝光機(jī)會(huì)。

　　最“到位”代言人——李寧

　　對于“一切皆有可能”這句話詮釋最到位的莫過于李寧本人了。就在幾年前，李寧還推辭稱，我不能當(dāng)李寧品牌的代言人，因?yàn)槲业倪\(yùn)動(dòng)生涯結(jié)束了，李寧的牌子絕對會(huì)受到影響。

　　不過，現(xiàn)在看來絕非這樣。如果說之前李寧的奧運(yùn)佳績，足以匹配“一切皆有可能”，那么08奧運(yùn)點(diǎn)火再次掀起的李寧熱，再次為這句話做了完美注解。

　　最“震撼”代言人——戴維斯（圖為 戴維斯同李寧品牌傳播總監(jiān)何東鍵女士展示新戰(zhàn)靴 ）

　　無論如何，08年戴維斯轉(zhuǎn)會(huì)和簽約李寧的舉動(dòng)都讓業(yè)界大吃一驚，盡管剛剛加盟洛杉磯快船隊(duì)，戴維斯仍然不失為當(dāng)今名副其實(shí)的一線明星，能得此重磅球星青睞，至少標(biāo)志著李寧品牌和國際化征程都翻開了新的一頁。

　　作為深受世界球迷喜愛的全明星后衛(wèi)，戴維斯憑借著全面的技術(shù)，彪悍的球風(fēng)，從黃蜂到勇士，一路書寫了眾多經(jīng)典時(shí)刻。而08年轉(zhuǎn)會(huì)快船之后，曾經(jīng)帶領(lǐng)勇士創(chuàng)造黑八奇跡的戴維斯，繼續(xù)展示了絕佳是組織能力。2月12日，主場迎戰(zhàn)紐約尼克斯隊(duì)，戴維斯便送出了20次助攻，讓快船隊(duì)六位球員得分上雙，從而經(jīng)過加時(shí)賽128比124擊敗紐約尼克斯隊(duì)，避免遭遇連敗。

　　最“黯淡”代言人——柳比西奇

　　07年攜手李寧時(shí)，柳比西奇憑借的是世界第一的ACE球數(shù)量，而他排名也曾高達(dá)世界第三。不過實(shí)話說來，這位克羅地亞的老將，在05年曇花一現(xiàn)之后，如今已逐漸日薄西山，盡管偶爾能一現(xiàn)昔日雄風(fēng)，但網(wǎng)球場上不斷迸發(fā)的小將們，已經(jīng)將他步步逼退。

　　不過07年簽約，李寧還是從這位沒落大師身上找到了契合點(diǎn)，“柳比西奇是ACE球的大師，在世界網(wǎng)壇上挑戰(zhàn)強(qiáng)勁的其它對手，李寧公司是運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)域的ACE強(qiáng)手，不斷的挑戰(zhàn)國際運(yùn)動(dòng)品牌。這就是我們看到李寧公司跟柳比西奇的相似處，也成為我們合作的初衷�！�