香港時裝節(jié)展現(xiàn)新趨勢

　　上月底，本刊報道了瑪萊特、雷馬、銘健等多家泉州服裝品牌，高調(diào)亮相香港時裝節(jié)，欲借力亞洲最大的時裝展這一“橋頭堡”，尋求合作，進(jìn)一步拓展市場。近日，記者就此事跟蹤采訪參展企業(yè)，進(jìn)一步了解展會傳出的最新市場趨勢及新銳時尚潮流。

　　近年來，由于國際服裝市場的變化和行業(yè)競爭的加劇，特別是全球金融風(fēng)暴帶來的影響，泉州服裝行業(yè)正在積極“走出去”，拓展國際服裝市場。泉州和香港兩地服裝業(yè)具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，香港服裝業(yè)在設(shè)計、管理、信息等方面的優(yōu)勢，可以幫助泉州服裝業(yè)開拓國際市場。

　　市場拓展節(jié)奏加快

　　據(jù)介紹，這次香港時裝節(jié)主辦方除了為買賣雙方提供交流平臺外，還特別邀請三十多個國家的70個買家團(tuán)，其中七成來自新興市場，包括阿聯(lián)酋、俄羅斯等地。眾多內(nèi)地服裝企業(yè)的參展，讓國際買家有了更大的挑選余地，也讓內(nèi)地企業(yè)借助這一平臺走向世界。

　　參展企業(yè)認(rèn)為，雖然歐洲客戶明顯少見，但淡市中仍有不少機(jī)遇，企業(yè)可開拓新興市場，如中東、俄羅斯等。他說：“從展會的情況來看，泉州產(chǎn)品的價格和品質(zhì)受到了中東、俄羅斯等新興市場的看好。”

　　一參展企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，早期參加香港時裝節(jié)的主要是獲得國外訂單，今年開始，部分企業(yè)關(guān)注起國內(nèi)的客戶。他說：“這種轉(zhuǎn)變，說明企業(yè)不單純是期待‘走出去’，更有引進(jìn)來的意味。企業(yè)正積極尋找合作伙伴，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同開拓市場。另一方向，國際參展商也越來越看重內(nèi)地業(yè)務(wù)，印度等國家也在展會上開館，展示制衣水準(zhǔn)�！�

　　快反應(yīng)之風(fēng)盛行

　　與一般的開放式展會的人山人海不同，香港時裝節(jié)一大特色是只針對參展商、訂貨商和媒體，不對非專業(yè)觀眾開放。在參展人員看來是“沒有出現(xiàn)人員擁擠狀況，從頭到尾一直呈現(xiàn)有條不紊的節(jié)奏感”。

　　參展人員介紹，來到展會現(xiàn)場的基本都是客戶或者準(zhǔn)客戶，不對外開放的規(guī)則讓專業(yè)買手擁有了很輕松愉快的環(huán)境，訂貨成功率大大加強(qiáng)。

　　據(jù)了解，近年來，由于國際服裝市場的變化和行業(yè)競爭的加劇，特別是全球金融危機(jī)帶來的影響，外向型經(jīng)濟(jì)明顯的泉州紡織服裝業(yè)也受到影響。

　　“從接觸的客戶來看，小批量、多品種、快變化的將是企業(yè)制勝的法寶。”參展人員認(rèn)為，“企業(yè)要保證認(rèn)真做好每一個小單，接好每一個小客戶�！�

　　據(jù)介紹，本次展會參展企業(yè)的產(chǎn)品在質(zhì)地、做工與設(shè)計上，都呈現(xiàn)較高的水平�！按蟛糠制髽I(yè)以國際品牌加工為主，標(biāo)準(zhǔn)要求相對會高端一些�！�

　　閩港優(yōu)勢再整合

　　“香港的優(yōu)勢是設(shè)計師、貿(mào)易管理、企業(yè)管理人才比較多，服裝流行信息反應(yīng)快，而且與中國的時尚現(xiàn)狀結(jié)合得很好。很多香港品牌也想進(jìn)入內(nèi)地市場，這與泉州服裝品牌多、銷售渠道廣的優(yōu)勢剛好可以互補(bǔ)�！币患覅⒄蛊髽I(yè)負(fù)責(zé)人說，“我們可以通過香港進(jìn)行國際化運(yùn)作，香港品牌也可通過泉州服裝營銷網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品�！�

　　福建瑪萊特針織制衣有限公司的副總經(jīng)理李天扶認(rèn)為，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急是加強(qiáng)設(shè)計開發(fā)和成本管理，對接國際市場變化，從原來加工出口到產(chǎn)品出口，再到品牌出口。他說：“要從二手單、三手單進(jìn)步到一手單�！�

　　分析人士指出，目前宏觀經(jīng)濟(jì)問題帶來的困境畢竟都是外因，企業(yè)重點(diǎn)要打造核心競爭力，提高產(chǎn)品附加值。他說：“與歐洲市場對接還要經(jīng)過一些消化過程，香港這一時尚平臺，其本身就是東西時尚的結(jié)合點(diǎn)�！�

　　鼓勵原創(chuàng)新生力量

　　據(jù)介紹，此次展會另一特色是有多場新生設(shè)計師發(fā)布會。展會主辦方特別安排了香港一群年青設(shè)計師及創(chuàng)作精英舉行發(fā)布，向國際買家和參展企業(yè)展示最新港派時尚創(chuàng)意，并為設(shè)計師和服裝企業(yè)搭建合作平臺。

　　參展企業(yè)介紹：“很多作品展示時，都會在模特身上有標(biāo)號，臺下的觀眾主要是專業(yè)服裝買手，他們會記下自己需要的貨品號，在發(fā)布會后便可以直接與設(shè)計師或發(fā)布品牌直接訂貨下單。”

　　在展會上，一些專家也指出服裝企業(yè)先要改變思維，要認(rèn)識到“危”中有 “機(jī)”，要不斷調(diào)整、不斷創(chuàng)新。“在改變生產(chǎn)、營銷系統(tǒng)，組織快速通路的提升上，原創(chuàng)設(shè)計可以讓品牌更好地適應(yīng)市場瞬息萬變的需求，有效減少庫存的成功辦法�！�

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　　時尚產(chǎn)業(yè)一直是香港地區(qū)十分重要的貿(mào)易活動，香港也以其轉(zhuǎn)口樞紐及緊鄰大陸的地理優(yōu)勢成為全球重要成衣出口地區(qū)。

　　香港時裝節(jié)由香港貿(mào)發(fā)局主辦。今年的香港時裝節(jié)是在金融海嘯的大背景下舉行的，雖然處于淡市，但規(guī)模還是相當(dāng)具有震撼力，共云集了1600多家參展商，展示成衣、配飾、設(shè)計師系列產(chǎn)品及時尚生活用品等。