《安踏，永不止步》連載（18）：1994年：創(chuàng)立安踏

　　從安踏官方的《大事記》可以得知，“1994年，安踏（福建）鞋業(yè)有限公司成立，創(chuàng)立安踏品牌”。對(duì)于這一年、對(duì)于安踏而言，這確實(shí)是一件重要無(wú)比的大事。這里有一件會(huì)讓外界略感怪異的事，安踏（福建）的注冊(cè)人（法人代表）不是丁和木，亦非丁志忠，而是一個(gè)名為丁思忍的人。安踏上市之后，我們隨處可以見(jiàn)到這樣介紹安踏的陳述——“安踏是一個(gè)帶有家族背景的企業(yè)，1994年由現(xiàn)任總裁丁志忠的岳父丁思忍創(chuàng)辦�！敝钡�2008年11月，我在晉江陳埭衛(wèi)生局查詢(xún)到，位于晉江市陳埭鎮(zhèn)岸兜工業(yè)區(qū)的安踏（福建）鞋業(yè)有限公司，其法定負(fù)責(zé)人仍是丁思忍。

    為什么會(huì)這樣？安踏后來(lái)為了上市還因此進(jìn)行了好大一番資本折騰。

    穿行于泉州，你可能很容易發(fā)現(xiàn)這樣的企業(yè)名稱(chēng)：安踏（中國(guó)）有限公司、特步（中國(guó)）有限公司、九牧王（中國(guó)）有限公司、三六一度（中國(guó)）有限公司、喬丹（中國(guó)）有限公司、冠達(dá)星（中國(guó)）有限公司、國(guó)輝（中國(guó)）有限公司……很像跨國(guó)公司在大陸的中國(guó)公司，它們大多自稱(chēng)是港資背景，其實(shí)這些公司的實(shí)際擁有者，往往是泉州本土人士——擁有香港戶籍。對(duì)財(cái)務(wù)或中國(guó)以前的招商引資稍有了解的讀者會(huì)想到稅收優(yōu)惠或避稅。我國(guó)的改革開(kāi)放，為了大力引進(jìn)外資，給予了外商投資者以超國(guó)民待遇，外商投資設(shè)立的企業(yè)所繳納的企業(yè)所得稅只有17%，而內(nèi)地企業(yè)的所得稅則高達(dá)33%。（陳士信作品）也就是說(shuō)，僅僅換一個(gè)注冊(cè)地、轉(zhuǎn)移一下注冊(cè)資本金，企業(yè)就可以合理的避開(kāi)高額的企業(yè)所得稅。安踏這樣操作，只是泉州成千上萬(wàn)家企業(yè)“智慧手法”之一。泉州在改革開(kāi)放之初起步的企業(yè)多為民營(yíng)性質(zhì)，企業(yè)實(shí)力弱小，30年前的政策“漏洞”讓他們獲得了更快的資本積累，這也是泉州企業(yè)成長(zhǎng)、壯大的重要因素之一。

    我本以為可以從丁思忍老先生身上挖掘出相當(dāng)?shù)�、有意思的�?jīng)歷，可惜的是，他相當(dāng)?shù)驼{(diào)，對(duì)于他的故事或許哪天有機(jī)會(huì)當(dāng)面采訪，才能知悉。但是我還是喜歡對(duì)他做部分猜測(cè)：丁思忍應(yīng)當(dāng)是陳埭人，否則后來(lái)丁志忠結(jié)識(shí)他的女兒可就小有困難；他應(yīng)當(dāng)是個(gè)有錢(qián)人或家境殷實(shí)的人，因?yàn)榻o女兒的嫁妝，一出手就是很大的手筆。

    1994年，丁思忍以注冊(cè)地在香港的安踏企業(yè)公司，出資490萬(wàn)元在晉江創(chuàng)辦安踏福建，主要從事鞋類(lèi)制造和銷(xiāo)售；隨后在2000年和2002年，這位幕后的老板向安踏增資1470萬(wàn)元。丁思忍先生成為安踏法律意義上的創(chuàng)辦者，還有另外一層關(guān)系，他是丁志忠的岳父。所以，1994年對(duì)于安踏而言還有另外兩件重要的事情發(fā)生，其中之一就是24歲的丁志忠完成了人生的大事（成家、立業(yè)）之一，另外一件則是“安踏”名稱(chēng)的由來(lái)。

    在大學(xué)的時(shí)候，我曾聽(tīng)聞一個(gè)關(guān)于閩南（晉江、石獅一帶）獨(dú)特的婚嫁風(fēng)俗，女兒出嫁，女方至少要出2倍以上的聘金——甚至是一大筆錢(qián)，他們的風(fēng)俗是嫁女兒，而不是“賣(mài)女兒”，當(dāng)?shù)氐母改笗?huì)因?yàn)榕畠旱某黾叶�“賠”上一大筆代價(jià)。（《安踏，永不止步》陳士信作品）當(dāng)?shù)厝酥啬休p女的現(xiàn)象非常嚴(yán)重的原因之一，也正因?yàn)橐陨系脑�因，女兒要“賠”上一大筆錢(qián)。在大學(xué)課堂上，一位講師曾半開(kāi)玩笑地問(wèn)我們男生，以后去哪里娶老婆，我隨口說(shuō)，閩南啊，老師直夸我有研究。大學(xué)時(shí)，就經(jīng)常聽(tīng)到這樣的口號(hào)了——“找一個(gè)好的老婆，少奮斗十年”，這個(gè)好老婆的定義和道德、才學(xué)、品性關(guān)系不大，主要是指家庭背景。

    沒(méi)想到幾年之后，我在這片土地慢慢找到職業(yè)的感覺(jué)，而女友也確實(shí)是閩南籍——“遺憾”的是惠安并無(wú)此風(fēng)俗，就此打住。在泉州，只要你愿意去打聽(tīng)——甚至是摩的司機(jī)，你總能輕易聽(tīng)說(shuō)哪家女兒風(fēng)光出嫁，男方得到幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)甚至過(guò)億的陪嫁的坊間傳說(shuō)，而且他們常會(huì)說(shuō)的“有理有據(jù)”，哪家企業(yè)、哪個(gè)老板、多少錢(qián)。他們很好這一口，愛(ài)和外地人說(shuō)說(shuō)值得他們驕傲的婚嫁故事。我想就此舉兩個(gè)佐證，以延續(xù)以上故事——或許久居泉州，我也染上了這種“炫耀綜合癥”。

    去年一位S同事，晉江本土人，在培訓(xùn)過(guò)程中結(jié)識(shí)了現(xiàn)在的女友，居住于晉江市區(qū)，家境一般。某次我突然想到這個(gè)大學(xué)話題，想要求證，就問(wèn)S同事，以后你結(jié)婚，會(huì)得到多少“陪嫁”��？“三四十萬(wàn)吧”，我一聽(tīng)就暈，原來(lái)傳說(shuō)是真的。石獅有一位大學(xué)同學(xué)，本來(lái)去年說(shuō)好要借我一筆錢(qián)，后來(lái)沒(méi)借成，他的理由是“婚沒(méi)結(jié)成，本來(lái)隨便抽點(diǎn)借你，沒(méi)什么問(wèn)題。”至于他說(shuō)的那筆“陪嫁”的數(shù)目，我沒(méi)什么印象了，和S同事的差不多，或許更多一大截——他父親擁有二處不怎么起眼的拖鞋工廠——某次去參觀他家的工廠，他對(duì)我發(fā)出的感慨是，指著他家工廠正前面一座高大的工業(yè)樓，說(shuō)曾經(jīng)那個(gè)老總還找他爸借過(guò)錢(qián)。不久前，他終于完婚了，至于“陪嫁”，沒(méi)好意思再問(wèn)。

    事實(shí)上，本書(shū)的主人公丁志忠也曾經(jīng)交過(guò)這個(gè)好運(yùn)，“少奮斗了十年”。1994年前后，丁志忠迎娶丁幼棉，她正是丁思忍之女�！赌戏街苣�》記者吳阿倫2007年曾經(jīng)采訪過(guò)安踏及丁志忠，但是他后來(lái)可能出于某些方面的考慮，在正式發(fā)表前，把一些作品細(xì)節(jié)刪除了，這個(gè)片斷是其中之一——也可能是《南方周末》出于嚴(yán)肅、權(quán)威的形象考慮，而選擇放棄了類(lèi)似的、不太確定的“小道消息”。當(dāng)年在香港定居的丁思忍果然出手闊綽，據(jù)多方消息，丁志忠的好岳父丁思忍，送給年輕的夫妻18斤黃金作為嫁妝——以現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)計(jì)算，可是一筆超過(guò)百萬(wàn)的資助，對(duì)于丁志忠及他身后的剛剛起航的安踏企業(yè)來(lái)說(shuō)，意義非比尋常。

    很早之前我在查閱資料的時(shí)候，獲得一份資料，心里就暗暗尋思，一個(gè)擁有安踏不小股份的“丁幼錦”注定不會(huì)是一個(gè)平凡的人。資料顯示，2002年4月，晉江世發(fā)投資3000萬(wàn)人民幣，持有安踏福建60%的股權(quán)，那時(shí)晉江世發(fā)公司由丁和木（60%）、丁志忠（10%）、丁空軍（10%）、丁幼錦（資料有注明是丁志忠的妻子——我不喜歡配偶這個(gè)太嚴(yán)肅與機(jī)械的詞）與丁麗明（10%）共同持有。丁志忠的“好岳父”丁思忍，則通過(guò)香港公司持有另外40%的股權(quán)。我還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)，閩南地區(qū)的家長(zhǎng)有送兒媳股份的習(xí)慣或做法，那么丁幼棉的股份很可能就是他父親贈(zèng)予她的。

    錢(qián)還有她背后所擁有的資源，這一點(diǎn)對(duì)于丁志忠很重要，我不再多說(shuō)。其實(shí)，一個(gè)女子對(duì)于男人事業(yè)的重要性，還有另外一層意義。俗話說(shuō)，每一個(gè)成功男人的背后都有一個(gè)賢惠的女人。家庭的穩(wěn)定，是男人在商界打拼的第一道堅(jiān)實(shí)防線，一個(gè)溫柔、賢淑、持家有道的女人，給男人創(chuàng)造了盡可能好的條件或環(huán)境，讓男人把精力投入到事業(yè)拼搏中去。試想，如果妻子、家庭三天兩頭有“故障”出現(xiàn)，男子如何專(zhuān)心于事業(yè)，如何能安心來(lái)經(jīng)營(yíng)事業(yè)？我曾經(jīng)在博客上好事地寫(xiě)道，一個(gè)女人決定了男人成功的30%。

    1994年安踏還有另外一件要事，也就是在那一年，丁氏家族幾經(jīng)商討，終于決定把產(chǎn)品和廠名統(tǒng)一起來(lái)，命名為“安踏”，一個(gè)普通的本土名稱(chēng)。在中國(guó)講究名正言順，“安踏”一稱(chēng)雖然中庸、普遍，且屬于新創(chuàng)詞語(yǔ)的品牌，還是可以和腳、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生美好聯(lián)想，和安踏所處的行業(yè)、產(chǎn)品屬性關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。（陳士信作品）那一年，丁氏一家在換過(guò)了幾個(gè)廠名之后，最后決定把廠名和產(chǎn)品統(tǒng)一為“安踏”，丁和木先生回憶說(shuō)，“安踏”有“安心創(chuàng)業(yè)、腳踏實(shí)地”的寓意，如今可能是出于品牌文化建設(shè)與延伸的需要，“安心創(chuàng)業(yè)、踏實(shí)做人”成了這個(gè)品牌的文化新解，但是含義上大體相同。

    差不多在這個(gè)時(shí)候，創(chuàng)辦三六一度的丁建通一家也有了朦朧的品牌意識(shí)，集中在一起討論商標(biāo)名稱(chēng)。同樣是丁氏一家，他們看到美國(guó)通用汽車(chē)旗下別克“子彈頭”商標(biāo)圖案，非常喜歡，于是選定了它，并順利通過(guò)注冊(cè)。1994年，丁建通率領(lǐng)一家人成立了別克（福建）鞋業(yè)有限公司。2002年前后，三六一度又把別克名稱(chēng)“轉(zhuǎn)移”成了三六一度。原來(lái)其中發(fā)生了變故，為了鼓勵(lì)跨國(guó)公司到中國(guó)投資，不要因?yàn)樯虡?biāo)糾紛產(chǎn)生麻煩，國(guó)家有關(guān)部門(mén)與別克鞋業(yè)進(jìn)行了協(xié)調(diào)。最后別克鞋業(yè)創(chuàng)始人丁建通，從國(guó)家大局出發(fā)，同意出讓這個(gè)商標(biāo)。丁建通出讓這個(gè)商標(biāo)是單純的、大氣量的，據(jù)說(shuō)他就商標(biāo)出讓一事，“沒(méi)要求拿人家一分錢(qián)”。近幾年來(lái)，三六一度經(jīng)過(guò)苦心的品牌運(yùn)營(yíng)、巨額營(yíng)銷(xiāo)投入，雖然更換過(guò)品牌名稱(chēng)及標(biāo)識(shí)，但是并沒(méi)有影響它獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，并且成為國(guó)內(nèi)具有影響力的運(yùn)動(dòng)品牌之一，成為奮力追逐、沖擊安踏的本土運(yùn)動(dòng)企業(yè)之一。

    在相同的年代里，這兩家由作坊而起的鞋業(yè)公司，都在中國(guó)沿海的某個(gè)角落，暢想著美好的未來(lái)。美麗、動(dòng)聽(tīng)的廠名似乎寄托了這兩個(gè)家族對(duì)于未來(lái)的美好期望。我在“點(diǎn)評(píng)”丁志忠言論的時(shí)候，用過(guò)一句話，有夢(mèng)想就有可能、夢(mèng)想改變未來(lái)，在這里用同樣合適。夢(mèng)想引領(lǐng)安踏、三六一度這兩家不甘于平凡的企業(yè)馳向了輝煌的未來(lái)。