鞋企鴻星爾克全新改革　推動訂貨模式完善

　　中國鞋網(wǎng)2月24日訊　2009年 2月18日至2月21日，鴻星爾克2009年（北方區(qū)）秋冬季新品發(fā)布會在天津國際會展中心正式拉開帷幕。一千多名來自鴻星爾克北方區(qū)的代理商、經(jīng)銷商以及分公司員工參加了這次主題為“TO BE No.1”的發(fā)布會，全新的南北分場訂貨模式推動了鴻星爾克訂貨會模式的進(jìn)一步完善。

　　2009年是鴻星爾克蓄勢再發(fā)的關(guān)鍵年份。此前，鴻星爾克就已全面整合品牌資源，億元攜手ATP，成為2009-2013年上海ATP1000大師賽事官方服裝合作伙伴。此次新品發(fā)布會的隆重舉行，是鴻星爾克2009開年的又一盛舉。

　　科學(xué)指導(dǎo)，訂貨會南北分場

　　據(jù)了解，此次2009年秋冬季新品發(fā)布會，鴻星爾克首次對南北地區(qū)進(jìn)行了分場訂貨，分別于2月18日至2月21日在天津國際會展中心進(jìn)行北方區(qū)域的訂貨，2月27日至3月2日在廈門國際會展中心進(jìn)行南方區(qū)域的訂貨。

　　先進(jìn)的精細(xì)化訂貨是大多數(shù)企業(yè)訂貨模式改革的方向，在不斷總結(jié)行業(yè)以及自身經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，此次鴻星爾克在全方位綜合南北方區(qū)域服裝、運(yùn)動鞋等在款式、上市時間諸多差異的基礎(chǔ)上，大手筆投入，進(jìn)行了南北分場訂貨的模式改革。

　　通過這一模式的改革，企業(yè)可以在上市時間、設(shè)計風(fēng)格、價格帶等方面，對各個區(qū)域形成有針對性的，不同的系列開發(fā)、陳列和訂貨，這不僅可以幫助各經(jīng)銷商、代理商完成訂貨，同時對產(chǎn)品上市推廣、終端促銷計劃等制定和執(zhí)行，也具有重要的作用。

　　模式升級，推動品牌發(fā)展

　　近年來，隨著鴻星爾克品牌的不斷發(fā)展，完善訂貨模式，推動終端升級已成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之一。08年成功的奧運(yùn)營銷，鴻星爾克不僅入圍了亞洲品牌500強(qiáng)，以及《福布斯》亞洲企業(yè)200佳，品牌影響力得到極大提升；尤其是在與上海ATP1000大師賽達(dá)成合作之后，鴻星爾克著力推進(jìn)的品牌升級戰(zhàn)略達(dá)到了一個全新的高度。

　　在品牌升級戰(zhàn)略部署穩(wěn)步完成的前提下，進(jìn)而推進(jìn)終端改革，推動市場升級，此次通過南北區(qū)域分場訂貨模式的革新，正是鴻星爾克推動品牌引領(lǐng)市場的關(guān)鍵步驟之一。同時，通過精細(xì)的市場規(guī)劃、全新的產(chǎn)品陳列以及流行趨勢的指導(dǎo)，不斷完善的訂貨模式逐漸取代粗放式的訂貨，在更好地幫助各經(jīng)銷商、代理商訂貨的同時，也為推動品牌引領(lǐng)市場注入了強(qiáng)大的動力。

　　此次新品發(fā)布會以“TO BE No.1”為主題，鴻星爾克集團(tuán)總裁吳榮光表示，2009年，鴻星爾克將繼續(xù)秉承“To Be No .1”的理念，向打造全球領(lǐng)先的運(yùn)動品牌目標(biāo)繼續(xù)前進(jìn)。