Kappa中國(guó)與華誼兄弟“聯(lián)姻”

    2月24日，中國(guó)領(lǐng)先的國(guó)際運(yùn)動(dòng)服裝品牌企業(yè)——中國(guó)動(dòng)向（集團(tuán)）有限公司旗下的Kappa中國(guó)與國(guó)內(nèi)娛樂(lè)業(yè)老大華誼兄弟宣布聯(lián)姻。這場(chǎng)看似尋常的異業(yè)聯(lián)盟因?yàn)镵appa中國(guó)不尋常的發(fā)展之路而讓人多了幾分期待，因?yàn)榇饲癒appa中國(guó)的諸多市場(chǎng)活動(dòng)都是劍走偏鋒寓意深長(zhǎng)，同時(shí)也因?yàn)槿�球�?jīng)濟(jì)危機(jī)背景下的中國(guó)產(chǎn)業(yè)界太需要一抹亮色。

    在娛樂(lè)至上的當(dāng)下，盡管經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰霾肆意蔓延，但娛樂(lè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)卻表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。此時(shí)牽手娛樂(lè)業(yè)巨頭，表現(xiàn)出Kappa中國(guó)對(duì)消費(fèi)需求一貫的敏銳感知與準(zhǔn)確判斷。然而，僅僅是如此嗎？此番舉動(dòng)是否標(biāo)志Kappa中國(guó)正式全面進(jìn)軍娛樂(lè)業(yè)？當(dāng)然不是！窺一斑見(jiàn)全豹，通過(guò)對(duì)這次合作的深入分析，我們不難發(fā)現(xiàn)Kappa依舊在彰顯其“運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感、品位”的核心、堅(jiān)定不移地實(shí)踐著其一直倡導(dǎo)的差異化營(yíng)銷(xiāo)模式的前提下，卻隱約折射出中國(guó)動(dòng)向發(fā)出的戰(zhàn)略嬗變信號(hào)。

    下面是前方記者與Kappa中國(guó)公司總經(jīng)理 任軼先生的Q&A:

    網(wǎng)易：此次和娛樂(lè)界華誼兄弟聯(lián)姻，那后續(xù)會(huì)有什么樣的動(dòng)作？

    任軼：回顧此前見(jiàn)于媒體的諸多報(bào)道，中國(guó)動(dòng)向操盤(pán)的Kappa中國(guó)的發(fā)展給人的總體印象可歸納為四個(gè)字：飛速擴(kuò)張。如“營(yíng)業(yè)額一年內(nèi)翻了四倍”、“銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)81.7%”，這樣的詞匯不勝枚舉。中國(guó)動(dòng)向此舉直接的訴求就是要將Kappa“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”的“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”模式進(jìn)行到底，在與演藝、體育明星的合作上，Kappa同樣以我為主，并未選擇固定的代言人，而具體的動(dòng)作，我們可能會(huì)和華誼兄弟的藝人出“明星系列”，比如去年我們和信一起跨界出的一款鞋就很受歡迎，所以今年Kappa要廣泛與文體明星合作，最大化利用明星資源的公眾吸引力。

    網(wǎng)易：網(wǎng)易：那除了此次和華誼兄弟的聯(lián)姻，還有其他的一些大的合作么？

    任軼：與業(yè)績(jī)的快速成長(zhǎng)相一致，Kappa中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策略與手段也是形式多樣、縱橫開(kāi)闔。目前已經(jīng)確認(rèn)合作項(xiàng)目有中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，還有Kappa和英國(guó)OASIS（綠洲）搖滾樂(lè)團(tuán)中國(guó)演唱會(huì)有合作計(jì)劃；以及與YOHO雜志潮流盛典的合作等等，其實(shí)這樣的合作我們會(huì)運(yùn)用在各個(gè)層面的。去年4月，中國(guó)動(dòng)向以2日元收購(gòu)菲尼克斯。菲尼克斯是一家運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)、制造及銷(xiāo)售公司，旗下包括滑雪品牌Phenix和其它多個(gè)戶外品牌，以及Kappa品牌在日本的所有權(quán)。由此不難看出，從擴(kuò)張到整合，中國(guó)動(dòng)向的戰(zhàn)略在悄無(wú)聲息中發(fā)生著改變。

    網(wǎng)易：Kappa一直以來(lái)都是亮麗色系示人，可是流行是不斷更迭的，Kappa會(huì)這樣保持下去么？

    任軼：亮麗色系一直是我們Kappa的特色之一，我們是想用這樣亮麗的色彩表達(dá)我們的時(shí)尚理念。當(dāng)然在跟隨潮流的走勢(shì)下，我們也會(huì)選擇最適合Kappa的路線。