意大利鞋業(yè)欲與中國(guó)鞋企重塑產(chǎn)業(yè)鏈

　　“到中國(guó)融資去�！苯�日，7家意大利鞋企在北京產(chǎn)權(quán)交易所掛牌轉(zhuǎn)讓股權(quán)。海外企業(yè)“組團(tuán)”來(lái)華融資，以前從未有過(guò)。之所以瞄準(zhǔn)中國(guó)，不僅僅因?yàn)橹袊?guó)有其缺乏的資金，更重要的是，中國(guó)有其渴望的巨大市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士提醒企業(yè)，通過(guò)股權(quán)合作，中國(guó)企業(yè)不僅要分享被并購(gòu)企業(yè)的品牌、渠道，最終目的是要通過(guò)其高端技術(shù)人才和高水平的設(shè)計(jì)，將中國(guó)鞋打入意大利市場(chǎng)，并為進(jìn)入歐美等海外高端市場(chǎng)打入基礎(chǔ)，以擺脫中國(guó)制鞋業(yè)加工貿(mào)易的生產(chǎn)模式，提高中國(guó)鞋的附加值，扭轉(zhuǎn)中國(guó)鞋業(yè)在國(guó)際制鞋產(chǎn)業(yè)鏈分工的不利地位。

    意鞋企北京集體掛牌賣股

    3日10，北京產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)布7家意大利皮鞋制造商股權(quán)轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目，股權(quán)轉(zhuǎn)讓比例為1%%到100%%，項(xiàng)目截止時(shí)間為2009年12月31日。記者隨后致電該交易所，其工作人員表示，如不是有投資意向的買家，不方便透露具體品牌。目前已有企業(yè)來(lái)電咨詢，但未有確定意向。“這些意大利皮鞋制造商股權(quán)轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目都屬于米蘭產(chǎn)權(quán)交易所與北交所的合作項(xiàng)目，項(xiàng)目企業(yè)均屬于意大利中高端市場(chǎng)品牌，有關(guān)企業(yè)名稱、項(xiàng)目意向、融資轉(zhuǎn)讓比例以及轉(zhuǎn)讓價(jià)格等具體事項(xiàng)，需要有意向的企業(yè)和轉(zhuǎn)讓方進(jìn)行進(jìn)一步洽談。”

    轉(zhuǎn)讓公告顯示，7家意大利鞋企中，最早的成立于1910年，最晚的成立于1998年，有三家企業(yè)已有90年左右歷史。7家企業(yè)主要生產(chǎn)和銷售男士皮鞋以及女士鞋包，年銷售收入在400萬(wàn)歐元到1700萬(wàn)歐元之間不等，品牌多數(shù)定位于高端市場(chǎng)，銷售網(wǎng)絡(luò)除意大利國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，還遍及歐洲及日本、美國(guó)等全球市場(chǎng)，都具有一定的國(guó)際品牌影響力和較高的設(shè)計(jì)水平。7家企業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)主要有管理層持股、家族私人控股、股權(quán)投資公司控股等形式，經(jīng)營(yíng)情況穩(wěn)定。

    意在開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)

    相對(duì)于歐美市場(chǎng)的飽和，中國(guó)等新興市場(chǎng)成為傳統(tǒng)行業(yè)的目標(biāo)。對(duì)于意大利制鞋業(yè)來(lái)說(shuō)，更多的是看中了潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)，而非僅僅是中國(guó)的資金。

    “意大利皮鞋制造業(yè)大多數(shù)是中小企業(yè)，加之一直占據(jù)著高端市場(chǎng)，這次全球金融危機(jī)給其帶來(lái)的沖擊很大，不少企業(yè)面臨資金鏈緊張的問(wèn)題，所以希望能夠與中國(guó)企業(yè)合作�！北本┊a(chǎn)權(quán)交易所的上述上人士表示。

    據(jù)了解，此前中國(guó)企業(yè)實(shí)施海外并購(gòu)并不順利，歐美國(guó)家的貿(mào)易保護(hù)主義以及文化、體制上的差異都造成了很大障礙。但在金融危機(jī)面前，不少歐美企業(yè)現(xiàn)金流出現(xiàn)問(wèn)題，并購(gòu)門檻相對(duì)降低，甚至像意大利制鞋企業(yè)這樣主動(dòng)來(lái)華尋求合作的，也開(kāi)始出現(xiàn)。

    一位專門從事海外投資咨詢的人士告訴記者，現(xiàn)在有不少歐美企業(yè)都在向他們咨詢，希望在中國(guó)尋求合作機(jī)會(huì)。皮鞋制造業(yè)、銀行業(yè)等行業(yè)在歐美都處于市場(chǎng)飽和狀態(tài)，進(jìn)入衰退階段，他們更多地看中了中國(guó)這個(gè)潛力巨大的新興市場(chǎng)。

    有事實(shí)為證。就是不久前，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)聯(lián)合意大利制鞋業(yè)者協(xié)會(huì)（ANCI）在北京舉行了2009/2010秋冬季意大利鞋業(yè)流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)。這個(gè)每年兩次的活動(dòng)為意大利鞋業(yè)出口到中國(guó)發(fā)揮了重要作用。據(jù)意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處首席代表賴世平介紹，10年前，意大利鞋對(duì)中國(guó)年出口額僅為10萬(wàn)美元，如今已增至1億美元。盡管絕對(duì)值不是很大，但增長(zhǎng)速度是喜人的。鑒于中國(guó)市場(chǎng)對(duì)意大利鞋的接受程度，意方從今年起將著力開(kāi)拓北京、上海以外的其他市場(chǎng)，如青島、深圳、成都、重慶等。

    股權(quán)合作指向高端

    對(duì)于國(guó)際品牌，國(guó)內(nèi)鞋企最看中的是成熟的品牌價(jià)值。我國(guó)鞋業(yè)較為成功的海外收購(gòu)案例當(dāng)屬奧康收購(gòu)意大利知名品牌萬(wàn)利威德（VALLEVERDE）�！懊闇�(zhǔn)這些意大利品牌的，相信依然會(huì)以具有實(shí)力的大型鞋企為主�！睆V東東莞一家民營(yíng)鞋企的負(fù)責(zé)人認(rèn)為。

    對(duì)于制鞋業(yè)來(lái)說(shuō)，成熟的品牌固然重要，但其設(shè)計(jì)人才和設(shè)計(jì)水平處于高端，才是保證品牌價(jià)值的根本所在�！爸袊�(guó)企業(yè)在實(shí)施海外并購(gòu)時(shí)，更應(yīng)該重視其品牌在新興市場(chǎng)的影響力及其擁有的設(shè)計(jì)水平�！币晃恍瑯I(yè)資深人士表示，“這些意大利鞋企的品牌、銷售體系以及設(shè)計(jì)水平是中國(guó)企業(yè)所缺少的，中國(guó)企業(yè)不僅要分享其品牌、渠道，最終目的是要通過(guò)其高端設(shè)計(jì)人才和設(shè)計(jì)水平，將中國(guó)鞋打入意大利市場(chǎng)，并為進(jìn)入歐美等海外高端市場(chǎng)打下基礎(chǔ)，以擺脫中國(guó)制鞋業(yè)加工貿(mào)易的生產(chǎn)模式，扭轉(zhuǎn)中國(guó)鞋業(yè)在國(guó)際制鞋產(chǎn)業(yè)鏈分工的不利地位�！�

    據(jù)悉，意大利中小鞋企的生產(chǎn)大多在其本土，盡管保證了品牌和設(shè)計(jì)的高水平，產(chǎn)品具有高含金量，但成本非常高，這也是國(guó)內(nèi)買家不得不考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。