鞋企匹克贊助遼足之后冠名?
【中國(guó)鞋網(wǎng)】雖然跌入了中甲,但是遼足的品牌效應(yīng)依然還在。昨天,遼足與匹克簽約,未來三年遼足將身披匹克征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)聯(lián)賽。而同時(shí)有消息稱,匹克有意與遼足接洽冠名事宜,遼足有望結(jié)束多年的“裸奔”生涯。不過,就中國(guó)足球俱樂部目前的總體情況來看,能夠用幾百萬為一支球隊(duì)冠名的企業(yè)少之又少,中國(guó)的足球俱樂部別說賺錢,就連能有個(gè)幾百萬的收入都成了一個(gè)奢望。
贊助之后冠名?
遼足此次與匹克簽約三年,每年匹克將贊助遼足300萬,300萬中包括服裝和一部分資金。遼足隊(duì)員也已經(jīng)領(lǐng)到了新裝備。不過匹克方面表示,遼足現(xiàn)在拿到的裝備只是過渡產(chǎn)品,匹克為遼足量身定做的比賽服、訓(xùn)練服和球鞋,正在緊張地設(shè)計(jì)、制作過程中,遼足隊(duì)員要在聯(lián)賽進(jìn)行到4輪以后才能收到。
贊助是第一步,那么第二步匹克是否會(huì)冠名遼足?匹克方面的相關(guān)負(fù)責(zé)人在回答這個(gè)問題時(shí),很耐人尋味:“我們會(huì)認(rèn)真地考慮這個(gè)問題�!�
冠名遼足?這在現(xiàn)在看來,更像是個(gè)玩笑,遼足對(duì)外宣稱的高達(dá)1500萬元的冠名費(fèi),讓一切有想法的企業(yè)望而卻步。盡管這樣的天價(jià)里水分很大,但是在目前中國(guó)足球的大環(huán)境下,在金融風(fēng)暴的影響下,700萬冠名一支中甲球隊(duì)這樣的事情也很不靠譜。
俱樂部經(jīng)營(yíng)寒冬依舊
不過,相比與其他的中甲球隊(duì)來說,遼足無疑是幸運(yùn)的,因?yàn)楫吘惯|足還能在服裝上獲得贊助。而同城的另一支中甲球隊(duì)沈陽東進(jìn),則要俱樂部自己投入100多萬為隊(duì)員購(gòu)買裝備。
至于球隊(duì)冠名,盡管多支中超球隊(duì)高調(diào)宣稱自己拿到了巨額冠名,但是這些冠名費(fèi)其實(shí)完全不是那么回事。
比如廣州宣布本賽季胸前背后廣告加上球隊(duì)冠名一共籌資3600萬,但事實(shí)上,所有的贊助企業(yè)都是廣藥集團(tuán)的下屬企業(yè)或關(guān)聯(lián)企業(yè)。再比如北京國(guó)安的胸前廣告商中信銀行,是國(guó)安集團(tuán)的下屬單位;天津泰達(dá)的冠名商康師傅,是泰達(dá)開發(fā)區(qū)的企業(yè)。這些所謂的冠名,不過是球隊(duì)的后臺(tái)老板把錢從“左邊的兜”掏出來塞進(jìn)了“右邊的兜”,冠名是不假,不過與球隊(duì)經(jīng)營(yíng)賺錢卻是兩碼事。
事實(shí)上,中超、中甲中的大多數(shù)球隊(duì)在新賽季胸前背后廣告招商方面收入都是零。對(duì)于中超球隊(duì)來說,“裸奔”不是什么大不了的事,畢竟還有中國(guó)足協(xié)每年的幾百萬分成可以指望,還有球票可以有一點(diǎn)收入。但是對(duì)于中甲球隊(duì)來說,沒有了冠名、胸前背后廣告,就只能靠場(chǎng)地廣告牌可以創(chuàng)造一點(diǎn)收入了,但是由于沒有央視轉(zhuǎn)播,廣告牌收入也很可憐。比如廣東日之泉,因?yàn)檎猩滩灰�,甚至把�?chǎng)地廣告牌拆分開來賣,每塊牌子每場(chǎng)比賽只要2000元。至于每場(chǎng)比賽的千把張門票收入,對(duì)于俱樂部來說更是杯水車薪。
從前兩輪聯(lián)賽來看,中超聯(lián)賽的球市有回暖的趨勢(shì),但是對(duì)于中國(guó)的各家足球俱樂部來說,俱樂部經(jīng)營(yíng)之慘淡依舊如嚴(yán)冬般看不到春的希望。
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