安踏鞋業(yè)丁世忠：產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)促發(fā)展

    【中國(guó)鞋網(wǎng)】第十一屆全國(guó)人大代表 安踏（中國(guó)）董事局主席丁世忠

    2009年3月11日，在廣西大廈休息廳，有幾分帥氣的丁世忠迎面走來(lái)——身著西裝，個(gè)子不高，走路箭步如飛�！拔覀兊臅r(shí)間比較緊，還有其他的事情要處理�！毖矍虿紳M(mǎn)血絲的丁世忠忙不迭地對(duì)《中國(guó)新時(shí)代》說(shuō)。

　　丁世忠從一個(gè)鞋匠變?yōu)樯鲜泄�司主席，并�?chuàng)造了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的民族品牌“安踏”，在2008胡潤(rùn)百富榜上他排名第68。

　　據(jù)安踏2008年度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示。截至2008年12月31日，公司營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)54.8％，達(dá)46.3億元，品牌毛利率上升至40％，股東應(yīng)占溢利增加66.4％，達(dá)8.948億元，每股盈利上升42.3％。這主要受益于強(qiáng)大的品牌影響力和有效的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展，帶動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)量及平均售價(jià)的上升�！皬臉I(yè)績(jī)來(lái)看，安踏在各方面的素質(zhì)都是相當(dāng)健康的�！倍∈乐覞M(mǎn)意地說(shuō)。

　　進(jìn)言獻(xiàn)策

　　今年兩會(huì)，丁世忠提交了4個(gè)議案。他認(rèn)為，全力扶持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展是破解當(dāng)前經(jīng)濟(jì)困境的根本。

　　作為晉江鞋業(yè)的代表，丁世忠認(rèn)為，目前除金融政策扶持外，國(guó)家應(yīng)同時(shí)制定多項(xiàng)鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的政策，如扶持技術(shù)創(chuàng)新以切實(shí)幫助中小企業(yè)走出困境并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；加強(qiáng)民企的培訓(xùn)工作，提升民營(yíng)企業(yè)整體的經(jīng)營(yíng)管理水平和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“不應(yīng)局限于十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的限制，要真正以產(chǎn)業(yè)促內(nèi)需、促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)為出發(fā)點(diǎn)，將體育等產(chǎn)業(yè)列入政府的產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃中�！� 丁世忠認(rèn)為，若要破解當(dāng)前的危機(jī)困境，必須率先從增強(qiáng)民營(yíng)中小企業(yè)的活力為主。因?yàn)橹行∶駹I(yíng)企業(yè)肩負(fù)著解決最大多數(shù)人口就業(yè)問(wèn)題，而失業(yè)問(wèn)題的解決則是拉動(dòng)內(nèi)需、保穩(wěn)定的根本所在�！皣�(guó)務(wù)院應(yīng)該單獨(dú)設(shè)立全國(guó)性民營(yíng)企業(yè)發(fā)展指導(dǎo)中心，著重解決對(duì)民營(yíng)中小企業(yè)的扶持政策落實(shí)問(wèn)題，對(duì)已出臺(tái)的政策，如金融信貸等優(yōu)惠政策進(jìn)行統(tǒng)籌落實(shí)、協(xié)調(diào)和監(jiān)管。另外一個(gè)重要的原因，就是銀行和政府沒(méi)有聯(lián)動(dòng)。而如果政府能搭建平臺(tái)，銀企互動(dòng)對(duì)接，全力增加資金供給，由政府和銀行合作來(lái)支持中小企業(yè)發(fā)展，可以充分發(fā)揮政府部門(mén)的信用優(yōu)勢(shì)，向銀行推薦企業(yè)項(xiàng)目，向企業(yè)推介銀行產(chǎn)品，為更多的中小企業(yè)落實(shí)金融支持�！� 丁世忠說(shuō)。

　　丁世忠認(rèn)為，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)民營(yíng)企業(yè)科技研發(fā)的扶持力度，加快高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定，讓更多優(yōu)秀的民營(yíng)企業(yè)享受到由于科技創(chuàng)新帶來(lái)的優(yōu)惠政策；設(shè)立單獨(dú)的民營(yíng)企業(yè)科技創(chuàng)新基金，鼓勵(lì)更多民營(yíng)企業(yè)通過(guò)申請(qǐng)資金支持來(lái)加大技術(shù)創(chuàng)新。同時(shí)，對(duì)民營(yíng)企業(yè)研發(fā)技術(shù)資金的投入給予一定的稅收減免。

　　在丁世忠看來(lái)，大力倡導(dǎo)全民健身的消費(fèi)，會(huì)對(duì)中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域異常豐富的行業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需產(chǎn)生積極而有效的貢獻(xiàn)。

　　“國(guó)家應(yīng)將體育產(chǎn)業(yè)列入政府產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃�！� 丁世忠認(rèn)為，政府不應(yīng)局限于當(dāng)前產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的數(shù)量限制，而應(yīng)以產(chǎn)業(yè)促內(nèi)需、促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)為出發(fā)點(diǎn)，將體育產(chǎn)業(yè)列入政府的產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃。產(chǎn)業(yè)振興措施不應(yīng)僅停留在政策指導(dǎo)層面上，措施應(yīng)該包括詳細(xì)的具體財(cái)政、金融、稅費(fèi)等方面的支持和優(yōu)惠，重點(diǎn)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)自主品牌的發(fā)展，加快體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合以提升產(chǎn)業(yè)集中度，并在貸款、稅收等各方面給予具體支持。

　　此外，切實(shí)加強(qiáng)失業(yè)農(nóng)民工權(quán)益保障，推進(jìn)企業(yè)職工社會(huì)保險(xiǎn)的全國(guó)性統(tǒng)籌，也是丁世忠所關(guān)注的問(wèn)題。

　　幸運(yùn)過(guò)關(guān)

　　從2008年開(kāi)始，金融海嘯讓各行各業(yè)的企業(yè)家心力交瘁。

　　“全球金融危機(jī)使每個(gè)企業(yè)都面臨挑戰(zhàn)和洗禮�！畤�(yán)寒’并不是對(duì)每個(gè)企業(yè)都造成了負(fù)面影響，安踏憑借品牌優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)前的形勢(shì)下依然取得了不錯(cuò)的成績(jī)，公司去年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)54.8％，達(dá)46.3億元�！� 丁世忠對(duì)此喜形于色。

　　一個(gè)企業(yè)要經(jīng)得起風(fēng)浪，外部環(huán)境問(wèn)題只是次要矛盾，致命之?dāng)惩�往在于自身。丁世忠認(rèn)為，強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)常青的生命力，而這基于精準(zhǔn)的品牌定位。安踏致力于打造大眾強(qiáng)勢(shì)品牌，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比在同行業(yè)中具有明顯優(yōu)勢(shì)。

　　中國(guó)沿海傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型企業(yè)在金融危機(jī)的沖擊下勉力掙扎。而安踏運(yùn)動(dòng)公司卻保持著一份從容�！拔覀儾惶帷�高速增長(zhǎng)’，而是要‘保持增長(zhǎng)’”，丁世忠說(shuō)，“這樣更健康�！�

　　今年大年初一的廣東之行，徹底改變了丁世忠先前對(duì)2009年經(jīng)濟(jì)局勢(shì)的樂(lè)觀(guān)估計(jì)。

　　安踏在廣東的供貨商占其供貨商總數(shù)的1/3，其中1/5的分銷(xiāo)商反饋來(lái)的信息“比想象中的要嚴(yán)重些�！倍∈乐艺f(shuō)。

　　丁世忠發(fā)現(xiàn)，“兩個(gè)需求的下降”使企業(yè)的生存變得很艱難。一方面是外部訂單急劇萎縮，導(dǎo)致不少外向型企業(yè)面臨缺衣少食的窘境；另一方面，由于世界金融危機(jī)還看不到底，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也變得保守，“以往一次會(huì)買(mǎi)兩件衣服、兩雙鞋，現(xiàn)在變成購(gòu)數(shù)量減少或者干脆暫時(shí)不買(mǎi)”，這種“謹(jǐn)慎消費(fèi)”壓縮了本土市場(chǎng)的需求。

　　在丁世忠看來(lái)，安踏這種大眾消費(fèi)品企業(yè)的高速成長(zhǎng)的繁榮期已告一段落，下面是考驗(yàn)企業(yè)生存能力的“冬訓(xùn)期”。

　　“此次國(guó)際金融危機(jī)對(duì)我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響比此前預(yù)期的要大，但新興產(chǎn)業(yè)仍有自身的發(fā)展機(jī)遇，一些中小型企業(yè)也有向大型企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)�！� 丁世忠說(shuō)。

　　丁世忠說(shuō)他給安踏制定的“訓(xùn)練計(jì)劃”，結(jié)合了他學(xué)習(xí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)的心得：一個(gè)目標(biāo)是“健康增長(zhǎng)”；兩條路徑是“調(diào)整結(jié)構(gòu)、開(kāi)源節(jié)流”。

　　做衣服、制鞋子，是缺乏技術(shù)含量的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，而丁世忠早幾年就在北京設(shè)立了研發(fā)中心，現(xiàn)在該中心已經(jīng)開(kāi)始發(fā)揮作用。丁世忠聯(lián)系到北京體育大學(xué)和比利時(shí)一家運(yùn)動(dòng)力學(xué)研究所，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士加入自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。日本、韓國(guó)和美國(guó)的一些設(shè)計(jì)師也相繼被邀請(qǐng)加盟。“現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求更高了”，丁世忠認(rèn)為，此時(shí)更要滿(mǎn)足消費(fèi)者最細(xì)微的、最個(gè)性化的需求。

　　優(yōu)化企業(yè)的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)也為安踏安全過(guò)冬奠定了基礎(chǔ)：“瘦身”；“加營(yíng)養(yǎng)”；擴(kuò)大代工(OEM)比例，能外包給別人做的就外包出去；推進(jìn)管理變革，耗資千萬(wàn)邀請(qǐng)麥肯錫公司做全面咨詢(xún)，又用兩個(gè)億邀請(qǐng)艾森哲推進(jìn)企業(yè)ERP(信息管理系統(tǒng))。同時(shí)，砍掉預(yù)算中的大批投資項(xiàng)目，盡量保持現(xiàn)金流的充裕，已備不時(shí)之需。

　　穩(wěn)固陣地之后，丁世忠積極尋求品牌的擴(kuò)張。就在跨國(guó)體育品牌因危機(jī)而不得不在華收縮戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)，安踏趁機(jī)步步緊逼。丁世忠與中國(guó)奧委會(huì)簽訂“獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴”，未來(lái)四年中國(guó)體育代表團(tuán)參加的全部賽事，安踏將成為惟一的贊助商。在這之前，一直是跨國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯長(zhǎng)期擔(dān)任這個(gè)角色�！氨Ｊ夭⒉坏扔诎藏殬�(lè)道，而應(yīng)是看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，主動(dòng)出擊”。丁世忠這樣解釋自己的過(guò)冬知道。

　　近年來(lái)，一些歐美國(guó)家每年花在體育、休閑、健身消費(fèi)上的支出超過(guò)200億美元，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)目前正處于發(fā)展的初始階段，年增加值占GDP不到1％，與體育發(fā)達(dá)國(guó)家相差甚遠(yuǎn)。對(duì)此，丁世忠說(shuō)：“國(guó)際金融危機(jī)是品牌擴(kuò)張的一好機(jī)會(huì)。以前很多的體育資源都被一些國(guó)際化的大體育用品品牌所占有，而現(xiàn)在金融危機(jī)對(duì)這些大體育品牌的沖擊很大，比如原來(lái)安踏在網(wǎng)球方面做的相對(duì)比較少，現(xiàn)在國(guó)際大品牌占有的體育資源減少了，這正是安踏擴(kuò)張的好機(jī)會(huì)；安踏從今年開(kāi)始上了兩個(gè)新項(xiàng)目：一是安踏的兒童用品；一是子品牌——安踏運(yùn)動(dòng)生活�！�

　　丁世忠認(rèn)為，本土品牌想與國(guó)際大體育品牌競(jìng)爭(zhēng)，首先要有獨(dú)特的創(chuàng)新能力；其次，要始終堅(jiān)持長(zhǎng)期做下去，并贏(yíng)得消費(fèi)者的認(rèn)同�！皬倪@幾年的實(shí)際情況看，我國(guó)對(duì)民族品牌的認(rèn)同度已是越來(lái)越高。所以安踏很有信心�！倍∈乐艺f(shuō)。在國(guó)際金融危機(jī)的背景下，安踏不僅沒(méi)有裁員，還增加了近2000個(gè)職位。

　　“安踏的優(yōu)勢(shì)是，在中國(guó)體育用品的國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)上，我們已經(jīng)占據(jù)了半壁江山�！倍∈乐覞M(mǎn)意地表示。

　　俗話(huà)說(shuō)“三十年河?xùn)|、三十年河西”。十年前，中國(guó)體育用品市場(chǎng)被“阿迪達(dá)斯”、“耐克”等國(guó)際大品牌長(zhǎng)期盤(pán)踞。十年后，以安踏、李寧等國(guó)內(nèi)體育用品品牌開(kāi)始大舉收復(fù)失地。

　　“十年前，中國(guó)體育專(zhuān)項(xiàng)贊助絕大部分都是國(guó)際品牌，現(xiàn)在輪到了我們，我們也有了半壁江山。與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)，我們還需長(zhǎng)期的積累，自身要有獨(dú)特的創(chuàng)新能力，只要我們堅(jiān)持把品牌做下去，讓消費(fèi)者認(rèn)同，社會(huì)對(duì)中國(guó)民族品牌的認(rèn)同度就會(huì)越來(lái)越高�！� 丁世忠表示，對(duì)未來(lái)他很有信心。