鞋企特步將是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌未來(lái)希望

　　背景資料：

　　特步(中國(guó))有限公司創(chuàng)始于2001年，旗下有西班牙KOLING和美國(guó)迪士尼二個(gè)代理品牌，是一家綜合開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)鞋、服、包、帽、球、襪的大型體育用品企業(yè)。 公司位于福建省泉州市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，占地面積188畝，建筑面積達(dá)80000平方米，現(xiàn)有員工5000多人，擁有45條針車(chē)流水線，12條成型流水線，并配套實(shí)驗(yàn)室、繡花、高頻、印刷、復(fù)合、鞋底、模具等部門(mén)(分廠)，造就了特步近千萬(wàn)雙運(yùn)動(dòng)鞋的年生產(chǎn)能力。

　　目前，特步在全國(guó)32個(gè)省、直轄市、自治區(qū)均設(shè)立了分公司，網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)各地。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心調(diào)查結(jié)果顯示，“特步”牌運(yùn)動(dòng)鞋連續(xù)多年名列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)綜合占有率前三甲。在努力拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，特步亦以高瞻遠(yuǎn)矚的商業(yè)戰(zhàn)略眼光瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)世界五大洲40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，創(chuàng)國(guó)內(nèi)同行業(yè)出口創(chuàng)匯水平之首。

　　最近看特步的廣告看越喜歡，且不說(shuō)它的創(chuàng)意怎么樣，但是這種時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)感覺(jué)以及與眾不同的運(yùn)動(dòng)宣言，在謝霆鋒同志、蔡依林姑娘和TWINS姐妹動(dòng)感的演繹下，將一個(gè)時(shí)尚的自我的運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)給了消費(fèi)者，著實(shí)讓很多年輕的男女所喜愛(ài)，當(dāng)然也打動(dòng)了我這顆年老色衰的心，忍不住想去購(gòu)買(mǎi)一雙感覺(jué)一下運(yùn)動(dòng)的情趣。

　　在我的腦海里，運(yùn)動(dòng)一直是生硬的缺少溫情的，不管是國(guó)際的阿迪達(dá)斯還是耐克，也不管是國(guó)內(nèi)的李寧還是安踏，從來(lái)沒(méi)有讓我真正親近過(guò)運(yùn)動(dòng)，讓我喜歡過(guò)運(yùn)動(dòng)這個(gè)東西。也許我是一個(gè)天生不喜歡運(yùn)動(dòng)的人，也許我是從根本上抗拒這種用暴力或者體力體現(xiàn)征服的訴求方式，相比起來(lái)我更希望有一種溫情的方式，去表達(dá)自己內(nèi)心動(dòng)感的欲望。也許有人會(huì)說(shuō)，我根本不懂運(yùn)動(dòng)，根本不懂運(yùn)動(dòng)品牌，根本不懂運(yùn)動(dòng)推廣……是的，我的確不太懂。但是我知道，所有的品牌都要貼近到人性的根本去，才能夠成為深入消費(fèi)者心里的印記，而不是成為消費(fèi)者心中的墓碑。

　　墓碑遲早會(huì)被消費(fèi)者遺忘，印記永遠(yuǎn)都會(huì)停留在消費(fèi)者心里

　　就運(yùn)動(dòng)而運(yùn)動(dòng)的品牌，其實(shí)是毫無(wú)希望的未來(lái)

　　為什么說(shuō)特步是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌未來(lái)的希望呢?說(shuō)話實(shí)話在目前這種技術(shù)環(huán)境下，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品上與國(guó)際品牌差距已經(jīng)很小，唯一的差距就是品牌的差距，這個(gè)差距是不能用短時(shí)間來(lái)完成的，畢竟耐克、阿迪達(dá)斯這些都是經(jīng)歷了這么多年的市場(chǎng)積累和傳播的，已經(jīng)形成了深深的運(yùn)動(dòng)品牌烙印，而中國(guó)很多運(yùn)動(dòng)品牌都已經(jīng)不具備這樣的成長(zhǎng)條件，要想超越幾乎很難。就算是李寧也很難做到這一點(diǎn)，更何況后來(lái)的這些晉江品牌們，如安踏、特步、金萊克、361°、CBA、鴻星爾克、貴人鳥(niǎo)等，錯(cuò)過(guò)了奧運(yùn)的大好時(shí)機(jī)，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)很難走向出自己的品牌道路。

　　從根本上來(lái)說(shuō)，就運(yùn)動(dòng)而談運(yùn)動(dòng)的方式，只會(huì)讓我們淪為國(guó)際品牌下的二流品牌，讓我們永遠(yuǎn)也無(wú)法超越國(guó)際品牌，引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)的潮流塑造屬于自己的品牌，低人一等的感覺(jué)永遠(yuǎn)都是中國(guó)運(yùn)動(dòng)揮之不去的噩夢(mèng)。也不能真正讓這些擁有技術(shù)實(shí)力的晉江運(yùn)動(dòng)品牌群，實(shí)現(xiàn)根本的突破。充其量就是，作為市場(chǎng)的補(bǔ)充或細(xì)分市場(chǎng)的品牌，無(wú)法從根本上形成自己的品牌風(fēng)格和差異化的品牌格調(diào)，以創(chuàng)造出主流的運(yùn)動(dòng)品牌形象。

　　這一點(diǎn)也許很多運(yùn)動(dòng)品牌都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了，但是作為補(bǔ)缺品牌和細(xì)分品牌的生存方式，足以讓他們獲得成功的喜悅感和滿(mǎn)足感，所以并沒(méi)有一個(gè)品牌能夠從根本想去超越，也不想在根本上形成差異化的品牌訴求，以塑造自己的品牌形象引導(dǎo)市場(chǎng)潮流。

　　沉默，注定了絕大數(shù)優(yōu)秀的企業(yè)不能成為英雄，而甘于匍匐在國(guó)際品牌的腳下;滿(mǎn)足感，也注定了中國(guó)絕大多數(shù)的優(yōu)秀企業(yè)家無(wú)法真正建立屬于自己的品牌，而樂(lè)于為國(guó)際品牌買(mǎi)苦力。這種毫無(wú)希望的生存方式，最終呈現(xiàn)給世界的結(jié)果就是我們低人一等。

　　裝上時(shí)尚之翼的特步，才是中國(guó)運(yùn)動(dòng)的未來(lái)

　　但是，特步在選擇其戰(zhàn)略時(shí)，卻不經(jīng)意間為我們開(kāi)啟了一道希望的光芒。這是一個(gè)全新的運(yùn)動(dòng)時(shí)代，即時(shí)尚運(yùn)動(dòng)時(shí)代，它和生硬的運(yùn)動(dòng)比起來(lái)更加的煽情，更加地讓那些充滿(mǎn)玩樂(lè)精神的新一代年輕人喜愛(ài)，也讓我這個(gè)根本不喜歡運(yùn)動(dòng)的人心動(dòng)。如果說(shuō)過(guò)去的運(yùn)動(dòng)是要給充滿(mǎn)征服的運(yùn)動(dòng)時(shí)代，那么現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)已經(jīng)因?yàn)槿巳旱姆只�變得越�?lái)越充滿(mǎn)娛樂(lè)化。而特步正好抓住了這個(gè)趨勢(shì)，并且持之以恒地貫徹下去。從而與所有的運(yùn)動(dòng)品牌形成了鮮明的差異化，也讓所有的目標(biāo)人群喜歡到心里。