運動鞋企加大營銷力度培育新興市場

    體育用品的品牌推廣，善于用“近水樓臺”式方法，從體育賽事到各種展會，從運動員到代表隊，都在企業(yè)的品牌推廣中起到作用。

    【中國鞋網(wǎng)】由國家體育總局、中國體育用品聯(lián)合會等主辦的2009（第24屆）中國國際體育用品博覽會（體博會）4月23日在北京新國際展覽中心盛裝亮相。以李寧、安踏、澳瑞特、好家庭、英派斯、泰山、紅雙喜等為代表的國內(nèi)體育用品領先企業(yè)及品牌，通過新品推廣、主題展示、時尚演繹等手段，加大了品牌營銷力度，再度傳遞了做強產(chǎn)業(yè)、做大市場的信號，并希望用更多更好的產(chǎn)品服務國內(nèi)外體育賽事，滿足百姓健康生活。

    國家體育總局裝備中心主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長馬繼龍介紹，自1993年開始舉辦的體博會至今已走過了16個年頭，知名度、影響力與日俱增，并成為國內(nèi)外體育用品生產(chǎn)企業(yè)展現(xiàn)企業(yè)實力、提升品牌競爭力的最佳舞臺。近年來，借力體博會及行業(yè)、企業(yè)的不斷努力，我國體育用品業(yè)發(fā)展迅速，專業(yè)化程度越來越高，產(chǎn)品類別不斷增加，品質(zhì)大幅提高，并涌現(xiàn)出了一批品牌企業(yè)。目前，中國制造的體育用品已經(jīng)占到世界體育用品業(yè)65%以上的份額，在世界體育用品行業(yè)發(fā)揮著重要作用；2008年北京奧運會產(chǎn)生的302枚金牌中，約有2/3的金牌是在國產(chǎn)器材上產(chǎn)生的。國產(chǎn)體育器材大量進入奧運會，突出體現(xiàn)了我國近年來在競技體育器材制造工藝和產(chǎn)品質(zhì)量上取得的飛躍。

    據(jù)悉，在此次體博會上，為了加大市場開拓力度，與會的國產(chǎn)體育用品生產(chǎn)企業(yè)在營銷手段上各出新招，其目的只有一個：展現(xiàn)企業(yè)實力，提升品牌形象，鞏固現(xiàn)有市場，再育新興市場。其中，威克多邀請奧運冠軍高崚和世界冠軍魏軼力親臨現(xiàn)場，為眾多球迷朋友們搭建了一個與冠軍交流互動的平臺，產(chǎn)生了很好的反響；東莞易結(jié)鞋業(yè)與著名藝人吳克群和代理商的簽約儀式搬到了體博會現(xiàn)場，高調(diào)宣布其創(chuàng)新產(chǎn)品EZTIE易結(jié)鞋帶面世；作為中國籃球事業(yè)的鼎力支持者，安踏在展會上用別具一格的籃球館造型搭建了整個展區(qū)，并在展區(qū)內(nèi)讓觀眾親自體驗其為斯科拉以及歷屆CBA球隊打造的專屬裝備，而由1000雙安踏籃球鞋組成的巨型鞋墻則給與會的觀眾帶來了令人震撼的視覺享受；361°則在800多平方米的展廳上，展示了其以跑步、籃球等為代表的5大系列時尚產(chǎn)品，獲得了各界人士的注目；火楓野營用品作為國內(nèi)率先通過ISO9001質(zhì)量管理體系認證、歐盟CE認證和美國FDA（食品藥品管理局）檢測標準的戶外爐炊具生產(chǎn)企業(yè)，攜火楓、黑鹿兩大品牌演繹了“你的移動廚房”這一主題。

    除了企業(yè)在品牌展示方面謀求創(chuàng)新以外，本屆體博會在內(nèi)容上也追求新穎和變化，特別注重參會企業(yè)與觀眾的互動，以幫助他們更好地推廣產(chǎn)品并進行品牌展示，其中最大的亮點就是與加油中國體育社區(qū)聯(lián)合推出的“體育主題公園”大型活動。該活動包括3人制足球活動、乒乓球羽毛球擂臺賽、羽毛球球拍穿弦大賽及各種全新的體育娛樂體驗等，向所有參觀者開放，并可在現(xiàn)場免費參與。為增加活動的趣味性，現(xiàn)場特設許多互動環(huán)節(jié)，如互聯(lián)網(wǎng)體驗、拉拉隊表演、現(xiàn)場競猜等等。

    據(jù)悉，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會將按照市場化、專業(yè)化和國際化的要求，繼續(xù)辦好體博會，為體育用品行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供交流和合作的廣闊平臺。同時，加強與國際相關協(xié)會組織的聯(lián)系與合作，尤其是與亞洲相關協(xié)會的聯(lián)系與溝通，通過區(qū)域合作，協(xié)助企業(yè)參與國際競爭與合作。在此基礎上，聯(lián)合會還將加強行業(yè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計整理和信息的收集工作，及時向企業(yè)傳遞國內(nèi)外同行的最新動態(tài)，引導企業(yè)從環(huán)保、時尚等方面入手，加大新產(chǎn)品開發(fā)力度；進一步完善體育用品標準化工作體系，以此促進產(chǎn)品質(zhì)量的提高和體育用品企業(yè)的品牌建設；充分利用聯(lián)合會網(wǎng)站、《世界體育用品博覽》雜志和《體育用品信息》等載體，以多種形式開展信息交流，加大對優(yōu)秀企業(yè)和品牌宣傳推廣力度。