富信鞋業(yè)進(jìn)軍國內(nèi)市場

    【】 日前，泉州富信鞋業(yè)有限公司召開2009秋冬新品發(fā)布會。發(fā)布會上，主攻國外市場的富信鞋業(yè)宣布攜戶外運動品牌“天倫天”進(jìn)入國內(nèi)市場。

　　據(jù)了解，天倫天品牌目前已經(jīng)成為2009年全國山地自行車冠軍賽官方榮譽贊助商，在未來還將通過贊助其他國內(nèi)外戶外運動賽事來提高品牌影響力。

　　自主品牌瞄準(zhǔn)戶外運動

　　做外貿(mào)業(yè)務(wù)十幾年的富信鞋業(yè)有一半的時間是與國外戶外運動廠商合作，已經(jīng)掌握了戶外運動鞋產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)。隨著這兩年國內(nèi)戶外運動休閑逐步形成趨勢，國內(nèi)市場成為國際戶外品牌看好的市場，富信鞋業(yè)決定以自主戶外運動品牌進(jìn)入國內(nèi)市場。

　　“目前，國內(nèi)戶外運動市場有兩大特點：進(jìn)入國內(nèi)市場的國際品牌大多是以專業(yè)戶外運動為主，這類產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，定位高加上終端網(wǎng)點少，使得消費群體較為狹窄；國內(nèi)專業(yè)做戶外運動品牌的還很少，專業(yè)技術(shù)較為缺乏。這說明國內(nèi)市場空間是巨大的，我們有在歐美國家多年的戶外運動休閑產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營經(jīng)驗，對國內(nèi)市場的需求也有較深的了解，在專業(yè)的基礎(chǔ)上綜合考慮國內(nèi)消費者的需求，相信一定能成功進(jìn)入這個細(xì)分市場�！备恍趴偨�(jīng)理許騰達(dá)介紹道，天倫天品牌產(chǎn)品定位是以戶外運動為核心，在追求專業(yè)的同時注重個性和舒適。

　　通過賽事贊助進(jìn)行宣傳

　　在富信制定的兩年營銷規(guī)劃中，通過贊助戶外運動賽事來推廣品牌成為天倫天品牌最主要的推廣策略。目前，天倫天已成為“2009年全國山地自行車冠軍賽”官方榮譽贊助商。

　　“與戶外運動賽事與戶外運動產(chǎn)品有著緊密的聯(lián)系，與各類戶外運動賽事合作是該類產(chǎn)品最好的品牌宣傳渠道。以后，我們還將努力尋求與國際相關(guān)賽事合作的機(jī)會，借此來推廣品牌�！备恍艩I銷部負(fù)責(zé)人表示。

　　而在終端布局上，富信的重點工作將放在開拓商場專柜，并通過建設(shè)形象店和商場專廳來提高品牌影響力。

　　“第一年度，我們計劃以擅長的鞋產(chǎn)品為主，市場拓展以商場專柜為主，并投巨資進(jìn)行形象專賣店和專廳建設(shè)。一年后，力爭達(dá)到300個鞋服銷售網(wǎng)點及700個有效專柜。”上述負(fù)責(zé)人表示。