成都鞋業(yè)品牌突圍走“時(shí)尚”路線

　　【】總投資高達(dá)4億元，吸引14個(gè)企入駐，這是金融危機(jī)之下崇州災(zāi)后重建重點(diǎn)項(xiàng)目——路尚工業(yè)園所意想不到的收獲。在周邊企業(yè)處于艱難的時(shí)刻，路尚工業(yè)園逆市擴(kuò)張，瞄準(zhǔn)二三線市場(chǎng)，總共建立起496個(gè)專賣店。

　　去年以來，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、金融危機(jī)等多重沖擊之下，中國(guó)陷入了生產(chǎn)成本提升、出口減少的困境。同樣，在素有中國(guó)之都的成都，鞋業(yè)企業(yè)也經(jīng)受了艱難的考驗(yàn)。據(jù)四川省商務(wù)廳對(duì)外公布的去年10月四川對(duì)外貿(mào)易報(bào)告顯示，川鞋出口額為1853萬(wàn)美元，相比上月下降10.5%。但成

　　都女鞋的逆市反擊的情況仍然處于樂觀狀態(tài)，在今年春天開始，成都女鞋進(jìn)行一系列反擊戰(zhàn)。品牌推廣和直銷手段是成都進(jìn)行市場(chǎng)突圍的重要方式，企業(yè)紛紛抱團(tuán)過冬，相繼開展起“名品連鎖店”、“成都全國(guó)行”、“市民進(jìn)鞋都，體驗(yàn)成都”等營(yíng)銷策劃。工業(yè)園項(xiàng)目負(fù)責(zé)人稱，雖然成都的制造能力很強(qiáng)，但缺乏知名品牌，同時(shí)又不能夠進(jìn)入到重要的商場(chǎng)，所以他們的營(yíng)銷戰(zhàn)略是在二三線市場(chǎng)建立專賣店，甚至不進(jìn)成都三環(huán)路，以此突圍外地品牌的包圍，最終帶領(lǐng)成都女的走出一條時(shí)尚的路線。