Nigo告別日本街頭潮牌BAPE

    【中國(guó)鞋網(wǎng)】Ape Shall Never Kill Ape(猿不殺猿)？Nigo把這句話多次印在他的BAPE T恤上，那是他最?lèi)?ài)的電影《人猿星球》的著名臺(tái)詞。但也只是說(shuō)得好聽(tīng)，現(xiàn)在這位時(shí)尚猿人領(lǐng)袖要離開(kāi)他一手創(chuàng)立的猿人品牌了。

    4月1日，Nigo突然宣布離開(kāi)BAPE，將BAPE母公司NOWHERE公司社長(zhǎng)之位讓給副社長(zhǎng)日比野正雄。另一個(gè)日本街頭潮牌WTAPS的創(chuàng)始人西山徹將擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，設(shè)計(jì)下一季的BAPE系列。

　　這一天正是BAPE的16周年紀(jì)念日，粉絲們一下子炸開(kāi)了鍋。在確認(rèn)這不是一則愚人節(jié)玩笑之后，忠粉們開(kāi)始猜測(cè)沒(méi)有了Nigo的BAPE會(huì)變成什么樣子。他們懷疑西山徹會(huì)毫無(wú)懸念地將其硬漢風(fēng)格混入BAPE猿人頭像中。“太奇怪了！這很難想象—就好比蘋(píng)果少了喬布斯�！庇腥嗽诓┛蜕蠈�(xiě)道。

　　Nigo本名長(zhǎng)尾智明，因?yàn)樵缙诒徽J(rèn)為像是其良師益友藤原浩的“二號(hào)”(長(zhǎng)得像+關(guān)系近)，所以得了Nigo這個(gè)名字(日語(yǔ)“二號(hào)”的意思)，反而很少有人稱(chēng)呼他的本名了。BAPE則是Nigo創(chuàng)立的街頭時(shí)尚品牌A Bathing Ape in Lukewater(溫泉里的猿人)的簡(jiǎn)稱(chēng)，Logo是只猿人的剪影。木村拓哉在1998年的一則廣告中穿紅了它，Nigo的限量發(fā)售策略讓粉絲為之瘋狂。每有熱門(mén)款式上架，店門(mén)口就聚集了大票粉絲、店鋪買(mǎi)家等待搶貨，這些貨很快就會(huì)在拍賣(mài)網(wǎng)和買(mǎi)手店看到，標(biāo)價(jià)卻翻了兩三倍。

　　好在Nigo并非一走了之。他仍持有NOWHERE公司84%股權(quán)，還會(huì)繼續(xù)擔(dān)任BAPE的設(shè)計(jì)師，與嘻哈歌手Pharrell Williams的品牌合作BBC/Ice Cream也將持續(xù)。

　　Nigo并不否認(rèn)選擇離開(kāi)多少受到經(jīng)濟(jì)不景氣的影響。但更重要的是，BAPE需要對(duì)經(jīng)營(yíng)層面進(jìn)行強(qiáng)化。

　　“如果想要延續(xù)BAPE這個(gè)品牌，BAPE = Nigo這樣的想法就必須被漸漸抹去，”在最新一期的《WWD》日文版中，Nigo透露了他的想法，“這次，終于可以開(kāi)始BAPE關(guān)于經(jīng)營(yíng)方面的準(zhǔn)備了�！北M管BAPE在2008年創(chuàng)造了超過(guò)71億日元的銷(xiāo)售收入，但在Nigo看來(lái)，經(jīng)營(yíng)仍然是BAPE的一個(gè)短板，“這是我自己一直沒(méi)有做到的部分。”

　　限量生產(chǎn)始終是Nigo的作風(fēng)，在BAPE成立之初的兩年里，基本只生產(chǎn)T恤，每款不過(guò)50件。即使如今BAPE在全球有24家店，每個(gè)款式的數(shù)量依舊很少。

　　而Nigo似乎在時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)上有著與生俱來(lái)的商業(yè)嗅覺(jué)。他行事高調(diào)，在潮流雜志開(kāi)辟專(zhuān)欄，每季發(fā)布服裝型錄Mook；他出唱片，在日本MTV臺(tái)開(kāi)辟了一檔名為Nigoldeneye的節(jié)目，邀請(qǐng)媒體去澀谷參觀采訪他那地下兩層、地上三層的豪宅。潮人們都熟悉他的華麗珠寶、夸張帽衫，還有他和Kanye West和Pharrell Williams這些嘻哈名人令人羨慕的合作關(guān)系—這些都成為Nigo宣傳品牌的絕佳機(jī)會(huì)。

　　品牌合作這件事，Nigo同樣駕輕就熟。2001年百事可樂(lè)找上Nigo，推出限量發(fā)售的可樂(lè)，那些帶著B(niǎo)APE標(biāo)志性彩色迷彩圖案的瓶子立即被搶購(gòu)一空。阿迪達(dá)斯、卡西歐、任天堂等公司也紛紛和他合作。2007年，Nigo搖身成為Fendi B Mix產(chǎn)品發(fā)表Party的制作人，出席的貴賓都得到一個(gè)裹著雙F標(biāo)志的迷你猿作為禮物。

　　Nigo成功俘獲了追逐街頭時(shí)尚的人們。1993年NOWHERE的銷(xiāo)售額只有6000萬(wàn)日元；7年后，業(yè)績(jī)是開(kāi)店時(shí)的45倍。2008年，這個(gè)數(shù)字增加到71.6億日元。

　　但Nigo從沒(méi)想過(guò)讓BAPE進(jìn)入伊勢(shì)丹這類(lèi)百貨公司。BAPE曾經(jīng)在2008年年底和伊勢(shì)丹做了次“限定店聯(lián)名企劃”，但一周后就從伊勢(shì)丹消失。與之形成對(duì)照的，是NOWHERE的另一位創(chuàng)始人、Nigo的大學(xué)學(xué)長(zhǎng)高橋盾，后者早已將他旗下的Undercover帶入伊勢(shì)丹。

　　不僅如此，Nigo甚至連自己的店都關(guān)過(guò)。BAPE曾經(jīng)僅在日本就擁有將近40家分店。1998年，他突然關(guān)閉所有分店，只留東京一家。這個(gè)消息讓瘋狂的粉絲們紛紛涌向東京，一段時(shí)間后，東京店的銷(xiāo)售量已經(jīng)等同于之前40家店的銷(xiāo)售量總和。

　　看上去現(xiàn)在的BAPE可能會(huì)改變策略了。5月5日，BAPE和日本知名網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站ZOZO TOWN聯(lián)名合作，開(kāi)出取名BAPE LAND的網(wǎng)絡(luò)商城。BAPE LAND以游樂(lè)園為概念，包含Men's、Ladie's、Kids各式服飾、鞋類(lèi)以及配件的全系列商品。

　　這也是Nigo離開(kāi)后，BAPE在營(yíng)銷(xiāo)上的第一個(gè)改變。這似乎意味著B(niǎo)APE將不再堅(jiān)持小眾，而是希望通過(guò)開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物渠道與更多人群接觸。

　　對(duì)于BAPE，這或許是不得已而為之。在名利雙收之后，BAPE和Nigo也漸漸受到壓力。有人批評(píng)BAPE的服裝款式創(chuàng)新越來(lái)越少，炒作抬價(jià)的手段卻越來(lái)越多。“一再?gòu)?fù)刻！價(jià)值越來(lái)越低，光靠聯(lián)名吸引市場(chǎng)�！币晃慌_(tái)灣網(wǎng)友在BBS上抱怨道。

　　還好，現(xiàn)在仍是BAPE吃香的年代。雖然擁有BAPE不再像曾經(jīng)那樣是一件風(fēng)光無(wú)限的事，但是還沒(méi)有人敢說(shuō)一句“嗨，你那件BAPE真是土得掉渣！”NOWHERE的營(yíng)業(yè)額仍在持續(xù)增長(zhǎng)。而且，Nigo的離開(kāi)并不算激流勇退。

　　4月1日，Nigo在離職的同時(shí)，創(chuàng)立了新公司NIGOLD。Nigo對(duì)4月1日總是情有獨(dú)鐘。NOWHERE的第一間店就是1993年4月1日在里原宿開(kāi)幕，BAPE香港店也選在2006年的愚人節(jié)開(kāi)張。

　　現(xiàn)在還沒(méi)有人知道他想通過(guò)NIGOLD做什么。在給媒體的一封Email中，Nigo透露，他辭職是為了在設(shè)計(jì)領(lǐng)域投入更多精力，這同時(shí)也是他開(kāi)設(shè)新公司的原因，他希望能“在自由身份的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)拓展新項(xiàng)目”。

　　有人猜測(cè)Nigo想借此機(jī)會(huì)做一系列副品牌，就像當(dāng)年藤原浩那樣。藤原的龍頭品牌 GoodEnough也向來(lái)以玩限量見(jiàn)長(zhǎng)并受到追捧，此外他還發(fā)掘了Finesse、More About Less以及Electric Cottage等品牌，都是產(chǎn)量極少，而且不定期出售。顯然Nigo曾經(jīng)向他學(xué)到了不少東西。

　　那么對(duì)于同時(shí)擔(dān)任BAPE和新品牌設(shè)計(jì)師的Nigo來(lái)說(shuō)，未來(lái)要如何處理兩者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系？但Nigo對(duì)新公司的經(jīng)營(yíng)策略守口如瓶，截至發(fā)稿仍未回復(fù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》向他發(fā)出的相關(guān)疑問(wèn)—這確是恪守了他回歸設(shè)計(jì)的宣言。據(jù)《WWD》報(bào)道，新公司NIGOLD的運(yùn)營(yíng)者正在討論是否要雇一名社長(zhǎng)。

　　Nigo走了。粉絲們會(huì)跟著走嗎？他也不能保證這一點(diǎn)。4月6日，BAPE官網(wǎng)號(hào)召粉絲們?nèi)ビ^看深夜綜藝節(jié)目，Nigo將擔(dān)任評(píng)委。在這個(gè)網(wǎng)站上，Nigo字樣之后有一個(gè)“？”的符號(hào)，他儼然已經(jīng)成為一個(gè)商標(biāo)了。