應(yīng)對危機(jī)　運(yùn)動鞋企各顯神通

    【中國鞋網(wǎng)】在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下，中國體育產(chǎn)業(yè)市場能依舊保持健康向上，其中最重要的原因就是中國市場擁有著強(qiáng)大的購買力。在北京奧運(yùn)會的帶動下，我國體育用品業(yè)過去幾年在整體質(zhì)量和形象上，都獲得了積極的提升，一大批國內(nèi)運(yùn)動品牌借助奧運(yùn)效應(yīng)和體博會平臺，快速發(fā)展，并逐步邁入國際市場。同時國內(nèi)體育用品消費(fèi)市場，正成為國內(nèi)外品牌競相爭奪的戰(zhàn)略要地。在Nike、Adidas等國際一線品牌先期進(jìn)入，并取得巨大成功后，眾多國際二、三線品牌也將目光瞄準(zhǔn)了中國市場。中國作為全球最大的體育用品制造中心，正在成為全球最重要的消費(fèi)市場。據(jù)相關(guān)部門預(yù)計，在北京奧運(yùn)會和全民健身熱潮等因素刺激下，2008年中國體育用品消費(fèi)規(guī)模超過了800億元人民幣。

    在中國體育用品業(yè)跨越式發(fā)展的同時，發(fā)端于美國的金融危機(jī)逐漸向全球擴(kuò)散，對我國體育用品業(yè)的不利影響正逐步顯現(xiàn)。有信息表明，由于國外市場需求萎縮，我國廣東、福建等地區(qū)的體育用品制造企業(yè)，正面臨日益嚴(yán)峻的出口形勢。根據(jù)廣州海關(guān)的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年廣東鞋類出口企業(yè)大幅減少，有出口實(shí)績的企業(yè)由去年同期的5811家，降至今年上半年的3924家，其中珠三角鞋類出口企業(yè)降幅更為明顯，由去年同期的5043家降至今年上半年的2617家，降幅達(dá)48.1%。，今年上半年廣東出口鞋類產(chǎn)品16.3億雙，比去年同期下降15.8%。 而在體育用品集中的浙江，福建等地，體育用品企業(yè)同樣面臨出口萎縮的不利局勢。

    同時，我們看到，國家最近出臺了一系列拉動內(nèi)需和促進(jìn)出口的利好政策。中央經(jīng)濟(jì)工作會議的中心議題之一就是有效拉動國民消費(fèi)；人民幣對美元匯率的走低也給出口型企業(yè)帶來了曙光。同時，專家也在強(qiáng)調(diào)：在出口遇到危機(jī)的同時，巨大的壓力促使企業(yè)將出口產(chǎn)品從低價優(yōu)勢轉(zhuǎn)為高科技含量、自主創(chuàng)新型產(chǎn)品。今明兩年，技術(shù)含量較高的先進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品還能維持較高的出口增長速度。

    在機(jī)遇和挑戰(zhàn)的雙重背景下，2009（第24屆）體博會無疑成為了中國體育用品行業(yè)的焦點(diǎn)。有著15年歷史的體博會，見證了中國體育用品行業(yè)從小到大，從弱到強(qiáng)的歷史演變。隨著市場環(huán)境的變化，體博會自身功能也幾經(jīng)調(diào)整，逐步發(fā)展成為中國體育用品業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和品牌催化劑。

    近日，2009年（第24屆）中國國際體育用品博覽在北京國際展覽中心（新館）閉幕。體博會根據(jù)參展企業(yè)類別的行業(yè)特點(diǎn)以及觀眾參觀需求重新科學(xué)地規(guī)劃各個不同展區(qū)，調(diào)整區(qū)域重點(diǎn)設(shè)置，將大品牌企業(yè)設(shè)置到展區(qū)中心位置，形成核心區(qū)域輻射，實(shí)現(xiàn)大企業(yè)帶動中小企業(yè)、大品牌帶動中小品牌。

    作為亞太地區(qū)規(guī)模最大、最具權(quán)威性的體育用品專業(yè)展會，中國國際體育用品博覽會是全球體育用品生產(chǎn)商和買家的一個重要的貿(mào)易和交流平臺。正如國家體育總局副局長王鈞所言，體博會從經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展全局出發(fā)，依托主辦方強(qiáng)大的行業(yè)資源優(yōu)勢，將助力中國體育品牌持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)中國體育產(chǎn)業(yè)的振興和市場的繁榮。

    相信，2009年體博會在提高我國體育用品質(zhì)量、促進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代、振興民族品牌、引導(dǎo)健康消費(fèi)、培育體育用品市場、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及推動我國體育用品業(yè)參與國際競爭上，將持續(xù)發(fā)揮不可替代的重要作用。

    延伸閱讀

    “機(jī)遇源于挑戰(zhàn) 信心成就品牌”，各參展企業(yè)結(jié)合本屆體博會的主題，根據(jù)自身特色，在展會現(xiàn)場演繹了一場豐富而不失焦點(diǎn)、經(jīng)典而不失個性的精彩大戲。記者在采訪時發(fā)現(xiàn)，眾多體育用品企業(yè)可以說是八仙過海，各顯神通，想盡了一切辦法來吸引現(xiàn)場觀眾的腳步，以期獲得更多專業(yè)人士的關(guān)注，為自己的產(chǎn)品獲得更多的商業(yè)機(jī)會。

    榜樣的力量是無窮的

    東莞品牌易結(jié)鞋業(yè)在體博會現(xiàn)場與著名藝人吳克群進(jìn)行簽約儀式和代理商簽約儀式，以此高調(diào)宣布創(chuàng)新產(chǎn)品EZTIE易結(jié)鞋帶的面世。

    而專業(yè)街頭運(yùn)動品牌K1X將和世界最強(qiáng)街頭籃球隊伍TFB(Team Flight Brothers )“飛行兄弟連”一起空降新國展，強(qiáng)勁的街頭籃球風(fēng)暴震撼了全場。

wilson球拍的收藏家?guī)�上那些鮮為人知的絕版球拍，向大家講述了球拍背后的故事。

    專業(yè)輪滑運(yùn)動品牌米高，邀請了囊括世界前三名在內(nèi)的法國、韓國、俄羅斯、中國等國家和地區(qū)的世界輪滑高手以及全國各省市的近200名好手，在“第24屆體博會·米高”杯北京自由式輪滑公開賽上，上演了一出腳下生風(fēng)，青春飛揚(yáng)的活力大戲。

    主題展示留住你的腳步

　　在VICTOR的展臺，人們獲得了一系列新奇的體驗(yàn)。除了詳細(xì)且全面的了解韓國羽毛球隊的新式裝備，現(xiàn)場體驗(yàn)奧運(yùn)冠軍李龍大、李孝貞的球拍外，VICMAN穿線師學(xué)院講師團(tuán)還與經(jīng)銷商進(jìn)行面對面的溝通、交流和討論，讓大家親自體驗(yàn)穿線過程。

　　作為中國籃球事業(yè)的鼎力支持者，安踏在展會上用別具一格的“籃球館”造型來構(gòu)建整個展區(qū)，由1000雙安踏籃球鞋組成的巨型鞋墻無疑帶來了震撼的視覺享受。

　　新新體育作為第十一屆全運(yùn)會的球類產(chǎn)品供應(yīng)商，攜帶籃球、排球、手球、足球等比賽指定用球登陸，讓人們提前感受全運(yùn)會的氛圍。

　　思威琪給體博會帶來了青春的主題，帆布鞋及滑板鞋為其主導(dǎo)商品，著力體現(xiàn)一種純粹的當(dāng)代年輕人本土文化精神——“新樂活主義”。

　　專業(yè)團(tuán)隊彰顯專業(yè)品質(zhì)

　　作為國內(nèi)體育用品行業(yè)領(lǐng)軍品牌的361°盛裝出席了本屆體博會，361°攜6大資源、5大系列，分4個展區(qū)重裝亮相。

　　韓國的頂級戶外品牌TrekSta的產(chǎn)品贏得了世界各地登山愛好者的認(rèn)可，人們在體博會上見到了其2009春夏新款戶外登山鞋及服裝和09新款的K2、E3輪滑鞋。

　　曼哥夫（MANGROVE）憑借先進(jìn)的設(shè)計理念和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量在戶外休閑領(lǐng)域已經(jīng)開辟出屬于自己的一片天地高性價比。

　　BENHILL通過其四大羽拍、六大工藝、高科技羽線、設(shè)計新穎拍包的展示，來體現(xiàn)其高品質(zhì)的羽拍生產(chǎn)。

　　科技創(chuàng)新才是硬道理

　　走高端技術(shù)路線的蝴蝶公司最新開發(fā)了TENERGY系列膠皮，將彈簧狀分子結(jié)構(gòu)海綿與其獨(dú)自研發(fā)的“能量內(nèi)藏技術(shù)”相結(jié)合，這款反膠膠皮的威力成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

　　SOTX展出了其最新的產(chǎn)品科技：海魄、金鉆WOVEN系列、新科技五維、文化韻味濃厚的七劍和迎建國60華誕的國威系列羽拍、新技術(shù)RFID防偽防竄系統(tǒng)。

　　“傲峰雪”（ALPINEX）品牌本著“以節(jié)能為己任走創(chuàng)新之路”的宗旨，攜節(jié)能系列及高科技產(chǎn)品系列——太陽能背包、冰涼襯衫、IPOD系列服裝背包登陸。