鞋企李寧首四月產(chǎn)銷勝預(yù)期
【】李寧(02331)首席執(zhí)行官張志勇昨天透露,今年第四季的服裝和品訂單分別有雙位數(shù)和單位數(shù)的增長(zhǎng),他認(rèn)為內(nèi)地刺激內(nèi)需的做法,對(duì)于零售業(yè)的影響還有半年才會(huì)顯現(xiàn),也就是說本行業(yè)的整體形勢(shì)要到2010年上半年才可下結(jié)論。接下來的五年,會(huì)專注提高品牌塑造。
第四季訂單雙位增長(zhǎng)
張志勇在股東大會(huì)后透露,今年上半年的訂貨情況較理想,且執(zhí)行率高達(dá)98%。今年以來的業(yè)務(wù)狀況超過公司預(yù)期的目標(biāo)。例如今年第四季的訂單就比第三季上升了14.5%,其中服裝訂單整體上升24.2%,單價(jià)升12.6%,數(shù)量增加10.4%;品訂單整體升5%,單價(jià)和數(shù)量分別增加1.9%和3%。公司今年1至4月份的同店銷售有單位數(shù)增長(zhǎng),同時(shí)折扣率為8折,執(zhí)行董事兼首席財(cái)務(wù)官鍾奕褀認(rèn)為此折扣率為健康水平。隨著存貨逐漸被消化,未來折扣幅度會(huì)減少。張志勇還透露,公司今年新開店目標(biāo)為755間,預(yù)計(jì)年底店鋪總數(shù)目達(dá)7000間。
不會(huì)靠壓低價(jià)格取勝
至于宏觀經(jīng)濟(jì)方面,張志勇認(rèn)為下半年行業(yè)是否能夠復(fù)蘇,要關(guān)注內(nèi)地相關(guān)經(jīng)濟(jì)指數(shù),例如經(jīng)理采購指數(shù)及放貸環(huán)境的變化。而對(duì)中國GDP影響最大的出口,目前尚未完全走出困境,因此短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)還將有壓力。張志勇認(rèn)為還要經(jīng)過3至6個(gè)月的時(shí)間,也就是2010年上半年,才會(huì)看出零售業(yè)的變化。
張志勇還說,內(nèi)地二、三線城市開店的租金較便宜,適合小生存。但是未來這些城市的成本也會(huì)提高,所以只靠便宜來吸引顧客的就很難生存,李寧也不會(huì)僅靠壓低價(jià)格取勝。在近5年里,李寧的市場(chǎng)占有率只升未跌,這得益于公司每年都會(huì)將30%的資源投入到下一年的經(jīng)營中。從今年起公司將針對(duì)不同產(chǎn)品種類制定各自的營銷策略,加強(qiáng)品牌效應(yīng)。
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