美國鞋類等戶外用品銷量下滑

    【中國鞋網】據美國戶外產業(yè)協(xié)會(OIA)最新的一份調查報告顯示，今年2月份美國戶外零售市場的主渠道(涉及連鎖店、網銷及專賣店)銷售額為3.412億美元，與上年同期相比下降17%(08年2月份銷售額為4.12億美元)。戶外市場的三大主流渠道(連鎖店、網銷及專賣店)及四大產品(裝備、附件、服裝及鞋類)的銷量均出現不同程度的下滑。

    另這份報告中提到雖然2月份戶外主流產品的銷售低迷，但凡涉及徒步、露營、獨木舟、皮劃艇及其他一些簡單戶外活動的商品銷售在每一渠道中仍保持強勁的增長勢頭。休閑型帳篷、小型背包和冬季裝備等商品的銷售出現增加。紡織品方面，抓絨衣、徒步及冬季登山鞋等產品的銷售額保持增長趨勢。

    但同時也有越來越多的跡象表明，當前的經濟蕭條促使更多的美國人走到戶外去散心緩解壓力。各大時尚生活方式類雜志對于戶外運動的推崇引領力度也日漸增長，媒體在年初對春夏戶外運動市場的呈上漲趨勢的預測都呈積極心態(tài)，一份名為《最活躍的美國人》的報告3月顯示，78%的受訪者表示他們計劃將夏季假期提前一個月甚至幾個月，50%的人表示他們打算外出3-5個月；在所采集樣本人群中，11%的人表示正考慮多進行露營活動；與之形成對比的是，在去年經濟形勢剛惡化時滑雪愛好者們?yōu)榱讼硎茏畋阋说臋C票和旅行折扣，他們的假期往往僅有一、兩周。

    "今年的銷售情況會比往年艱難很多，但還是存在一些機會的，如果措施得當，市場份額仍然會增加的"。作為著名戶外零售商的L.L.Bean，也將更多注意力轉移到客戶引導上更加注意和消費者的互動，為顧客制定各種可執(zhí)行性高的出行計劃，告訴他們離家最近能進行的戶外活動，并對每處地點地理位置、行車路線等等進行詳細描述；在網上社區(qū)，全世界各地的L.L.Bean忠實消費者，戶外運動，旅游愛好者在這發(fā)表他們的旅行圖片和見聞；在零售店，對店員進行培訓，讓他們向來店顧客講解徒步、爬山、漂流或露營是多么的容易。7月份在戶外主題公園舉行的夏季音樂節(jié)，從流行到爵士再到鄉(xiāng)村音樂，向所有愛好音樂和戶外的朋友，家庭全部免費開放，這些對于正在做出行的準備的消費者來說，L.L.Bean提供的不只是一個商業(yè)訊息。

　　中國戶外運動市場

    受到國外主流社會生活方式的影響，中國戶外產業(yè)在上世紀九十年代中期開始萌芽，經過十多年的發(fā)展已初具規(guī)模，隨著經濟的持續(xù)增長，從事戶外運動的人口將呈幾何倍數增長。中國對國定假日的調整也為短途游的戶外生活的發(fā)展提供了助推。此外，由于近些年中國城市化進程的加速，各大高級住宅區(qū)及別墅群項目的紛紛啟動，大量興建的體育館、辦公大樓、百貨商店、健身房、高檔休閑娛樂場所充斥城市人的視野，雖然各個大型建設項目正在開始向景觀型與功能型的轉型，但始終無法解決由于長期居住在鋼筋混凝土構造的人群對于在跑步機上重復機械運動的厭倦后，對于呼吸到戶外的新鮮空氣的向往，也使得戶外休閑運動的市場大大增加，為戶外零售商創(chuàng)造了商機。但相比美國，新西蘭這樣的戶外運動大國，中國仍然處于初期階段，各大國際知名的戶外運動品牌也紛紛進駐中國，來爭搶市場份額，據不完全統(tǒng)計，目前全國的戶外用品生產廠商已超過200家。

    L.L.Bean公司的全球品牌市場總監(jiān)Zane shatzer表示，L.L.Bean公司對中國市場的前景一直充滿信心，不會由于全球經濟的普遍低迷大環(huán)境而改變其在中國的投資及相關業(yè)務，更透露該品牌在中國的渠道擴張正以預期的速度有條不紊的進行著，保守估計在年底，L.L.Bean會有覆蓋至少15個城市超過40家店鋪在中國開張。6月9日，又一家商場專柜進駐北京賽特百貨，這也是該品牌在北京的第二家商場專柜，全國第11家店，該商場專柜囊括了09秋冬季服裝、鞋類、背包，一部分的裝備配件。