金融危機讓鞋企安踏再次強勢出擊

安踏成中國奧委會合作伙伴 贈送奧委會會徽

    【中國鞋網(wǎng)】昨日，中國奧委會和安踏在京共同發(fā)布：安踏公司成為2009～2012年中國奧委會合作伙伴。這標(biāo)志著從現(xiàn)在起的未來4年內(nèi)，安踏將與中國奧委會攜手勇闖國際體壇。

    據(jù)雙方介紹，安踏將以“2009～2012年中國奧委會體育服裝合作伙伴”和“2009～2012年中國體育代表團合作伙伴”的身份，為中國體育健兒出征的包括2010年溫哥華冬奧會、2010年廣州亞運會、2012年倫敦奧運會等在內(nèi)的11項重大國際綜合性運動會提供冠軍裝備。除此之外，安踏還將獲得以中國奧委會、中國體育代表團為核心的龐大市場開發(fā)資源，深度挖掘奧林匹克內(nèi)在價值和理念，與中國奧委會共同促進奧林匹克運動在中國的發(fā)展。

    國家體育總局副局長、中國奧委會副主席王鈞表示，中國奧委會經(jīng)過嚴(yán)格考察和綜合評估，最終選擇安踏作為合作伙伴，首先看中的是安踏的品牌理念與奧林匹克精神的高度契合。對于安踏連續(xù)多年保持的強勁增長與市場業(yè)績，以及長期以來對中國體育事業(yè)的大力支持和投入，中國奧委會表示高度認同。

    安踏董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠表示，安踏此次擊敗包括國內(nèi)外10多家競爭對手獲得合作機會,是實力此消彼長的結(jié)果。他說，2008年爆發(fā)的國際金融危機讓很多國際品牌收縮了戰(zhàn)線，無法再全力專注于中國市場。相反，安踏一直深耕國內(nèi)市場，此次尋得良機與中國奧委會合作，不僅提高安踏的品牌含金量，而且代表了中國體育和中國體育發(fā)展的精髓，符合安踏致力于發(fā)展民族企業(yè)的定位。

    關(guān)于合作的費用,雙方均表示因涉及商業(yè)秘密無法透露，只表示這是中國奧林匹克歷史上贊助金額最高的一次。不過據(jù)丁總介紹，過去5年，安踏每年的品牌營銷費用大約占總銷售額的7%，但從去年開始，安踏加大了這方面的投入，占到了15%（以去年年銷售近48億計算，安踏去年所有的營銷推廣花費近7億）。他說，安踏為了運作與中國奧委會的合作項目，準(zhǔn)備了2倍的配套資金。今后，安踏將保持15%的比例用于品牌營銷，并堅持大眾市場的定位，不會提高終端產(chǎn)品的價格。

    出席簽約儀式的泉州市委常委、晉江市委書記楊益民表示，安踏與中國奧委會的合作，對于提高晉江的城市知名度和影響力有正面意義，也有助于晉江體育產(chǎn)業(yè)向前推進。他透露，晉江的體育產(chǎn)業(yè)基地已進入了全盤策劃的階段，今年8月15日將完成濱海休閑產(chǎn)業(yè)帶的規(guī)劃。這對于晉江整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又將是一個極大的推動作用。

    中國奧委會市場開發(fā)委員會主任馬繼龍介紹，中國奧委會還將與安踏合作開篇之筆是即將舉辦的“2010廣州亞運會中國領(lǐng)獎服設(shè)計大賽”。大賽將面向全球征集中國體育代表團領(lǐng)獎服設(shè)計方案，最終選定的設(shè)計方案將有可能成為中國體育健兒在2010年廣州亞運會領(lǐng)獎臺上的正式著裝。