姚明傷病引中美“地震” 贊助商或更受傷

　　【中國鞋網(wǎng)】盡管姚明的傷情還沒有最后確定，但他有可能退役的傳聞已經(jīng)在中美兩國引起“地震”。一家著名的美國體育網(wǎng)站認(rèn)為，姚明退役的影響堪比喬丹首次退役。NBA專家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家普遍認(rèn)為，或許姚明還沒有讓NBA走到崩塌邊緣，或許他的魅力比不上喬丹，但無可否認(rèn)，一旦失去姚明，NBA受到的重創(chuàng)將無法估量。

　　失姚·球市影響中國市場(chǎng)崩潰影響指數(shù)：★★★★

　　【媒體聲音】姚明聲望享譽(yù)宇宙！姚明是斯特恩在后喬丹時(shí)代能做到其他職業(yè)體育聯(lián)盟達(dá)不到的國際市場(chǎng)份額的原因。他是世界籃壇最讓人感興趣的球員。對(duì)姚明，我們只能誠心誠意并滿懷祝福地說：保持健康和友好�！�—ESPN

　　【對(duì)比】1993年，當(dāng)喬丹第一次宣布退役時(shí)，道瓊斯綜合指數(shù)暴跌125點(diǎn)，耐克公司股票價(jià)格暴跌4%，華爾街傳出有人因此跳樓的消息。當(dāng)他1995年宣布復(fù)出時(shí)，3家與喬丹有合作關(guān)系的公司股票瘋狂上漲，市價(jià)狂升23億美元。

    姚明還沒有左右華爾街貧富的影響力，但在姚明進(jìn)入NBA這7年，總裁大衛(wèi)·斯特恩最大的收獲是對(duì)中國市場(chǎng)甚至整個(gè)亞洲市場(chǎng)的開拓。斯特恩說，依靠姚明的影響力，NBA占據(jù)中國市場(chǎng)的速度加快了10年——NBA成立了中國公司，NBA專賣店數(shù)量狂增六倍達(dá)到3萬家，并在每年以高速度增長。芝加哥體育調(diào)查公司主席馬克·蓋恩斯說，“姚對(duì)NBA的影響力無法估量�！�

    【影響】前天，當(dāng)姚明有可能提前退役的消息傳出，人們當(dāng)然可以理解NBA哀嚎遍地的悲觀。7年來，NBA和火箭因?yàn)橐γ鞯挠绊懙玫搅宋迨�多家中國企業(yè)的贊助。據(jù)美國媒體透露，中國商家涌入NBA的勢(shì)頭每年呈現(xiàn)高增長。如果姚明退役，NBA將失去眾多潛在的中國贊助商，也沒有任何理由續(xù)約現(xiàn)在的中國贊助商。

    美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家普林斯頓舉例說，如果失去姚明，NBA將失去排名全球第十的球衣銷售市場(chǎng)、失去兩千萬中國觀眾、失去51家電視臺(tái)的直播。美國市場(chǎng)受到打擊即使不會(huì)馬上顯現(xiàn)出來，但中國市場(chǎng)的崩潰將立竿見影。

失姚·資產(chǎn)影響十億美元流失影響指數(shù)：★★★★
    【媒體聲音】姚明的倒下讓火箭徹底變回平民球隊(duì)�！�—休斯敦紀(jì)事報(bào)

    【對(duì)比】1995年喬丹復(fù)出時(shí)，芝加哥市長驕傲地宣稱：芝加哥又變成了全球最具魅力的旅游城市。據(jù)芝加哥旅游與經(jīng)濟(jì)學(xué)家估計(jì)，喬丹前兩年的退役，直接造成芝加哥市損失10億美元，間接損失高達(dá)百億。

    【影響】失去姚明會(huì)讓NBA損失多少？2007年斯特恩就曾說過，NBA每年從中國的收入約為5000萬美元，其中的五分之一是姚明所創(chuàng)造的。休斯敦著名撰稿人費(fèi)根認(rèn)為，火箭隊(duì)從2002年2億多美元的資產(chǎn)搖身變成4.69億，完全受益于姚明。美國著名網(wǎng)站露天體育看臺(tái)指出，一旦姚明退役，火箭的資產(chǎn)總值將會(huì)打回原形。

    更多的損失是無可估量的間接財(cái)富�，F(xiàn)在，豐田中心以每分鐘25萬美元的收費(fèi)價(jià)格滾動(dòng)播出中國企業(yè)的廣告，每年達(dá)到5億美元。還有球衣銷量、球票銷售、旅游消退等方面的影響。該網(wǎng)站估計(jì)，如果姚明退役，將直接導(dǎo)致休斯敦10億美元的財(cái)富流失。

失姚·廣告影響贊助商受打擊影響指數(shù)：★★★★
    【媒體聲音】失去姚明是毀滅性的。就像喬丹告別時(shí)，NBA觀眾大減，人們紛紛尋求新的娛樂形式來豐富自己的生活。起碼在中國會(huì)這樣。

    ——美國露天看臺(tái)網(wǎng)站

    【對(duì)比】全球球鞋銷量下降30%、年銷售收入減少2.5億美元、股票價(jià)格暴跌4%，這是喬丹退役帶給主贊助商耐克公司的影響，其中還不包括另外9家每年需要支付他數(shù)百萬美元代言費(fèi)的廣告商�，F(xiàn)在，只要喬丹還活著，耐克公司每年會(huì)支付他上千萬美元廣告費(fèi)。喬丹就是利潤的代名詞。

    【影響】現(xiàn)在，姚明身背的商業(yè)合

    同總值高達(dá)1.5億美元，包括銳步、可口可樂、蘋果電腦、豪雅手表、麥當(dāng)勞、中國人壽、摩托羅拉、中國聯(lián)通、GPS、球星卡、VISA等，每年的代言費(fèi)約2100萬美元。如果姚明退役，這些公司很難找到姚明這樣全球歡迎的形象代言人。
   姚明的商業(yè)影響暫時(shí)比不上喬丹，這跟姚明和姚之隊(duì)選擇贊助商時(shí)的策略有關(guān)，他們選擇的是符合姚明形象的企業(yè)。3年前，姚明就拒絕了一家著名的日本汽車公司，雖然對(duì)方開價(jià)上千萬美元。美國著名學(xué)者蓋恩斯認(rèn)為，就算退役，姚明的市場(chǎng)影響力依然會(huì)延續(xù)5年到10年時(shí)間，這些企業(yè)沒有理由馬上拋棄姚明。

失姚·球迷影響火箭情結(jié)不再影響指數(shù)：★★★★★
    【媒體聲音】缺少姚明影響巨大，即使姚明不再打一場(chǎng)比賽，他作為NBA籃球大使在國際上的影響力也是深遠(yuǎn)的。——美聯(lián)社

    【對(duì)比】喬丹在公牛宣布退役后，球市上座率下滑到不到五成，收視率暴跌4個(gè)百分點(diǎn)。他第一次復(fù)出時(shí)，NBC轉(zhuǎn)播的公牛對(duì)步行者的比賽，創(chuàng)造全美3500萬人次的收視紀(jì)錄，至今沒破。

    【影響】據(jù)NBA統(tǒng)計(jì)，全美4000萬球迷中，有90%經(jīng)常通過電視看球賽。在今年5月火箭和湖人的西部半決賽里，ESPN創(chuàng)造了近五年來季后賽的收視之最，副總裁凱文承認(rèn)，“如果沒有姚明，光靠湖人和科比是無法創(chuàng)造紀(jì)錄的！”

    多年來，火箭儼然成為中國球迷的主隊(duì)。每年多達(dá)五十多家的中國電視臺(tái)購買了他們的比賽轉(zhuǎn)播權(quán)。火箭官員表示，“如果姚明退役，我們將失去三分之二、甚至全部中國電視臺(tái)。”一名中國網(wǎng)友的話最能說明問題：“對(duì)于我來說，沒有姚明的火箭，什么都不是！”

　　這僅僅是個(gè)開始。即使火箭能夠承受電視轉(zhuǎn)播收入的減少，但他們不能承受現(xiàn)場(chǎng)球迷的流失。7年前，火箭是一支主場(chǎng)上座率不到50%的“窮”隊(duì)，而今年季后賽主場(chǎng)，豐田中心場(chǎng)場(chǎng)爆滿�；鸺�官員曾經(jīng)對(duì)本報(bào)記者表示，“如果失去姚明，將意味球市的崩塌。”