“步之霸”倡導(dǎo)“街頭型格運(yùn)動”

    【中國鞋網(wǎng)】在2009年經(jīng)濟(jì)和鞋服行業(yè)普遍不景氣情況下，福建晉江喜伯登體育用品有限公司所屬的步之霸品牌逆勢而上，謀求轉(zhuǎn)型，大膽喊出“街頭型格運(yùn)動”。

    步之霸經(jīng)營團(tuán)隊在美國、日本、韓國和香港等街頭文化盛行地深入調(diào)研，充分挖掘步之霸品牌文化和泛街頭文化的特點(diǎn)，把“更自信，更自由，活出型格”作為中國當(dāng)下主流街頭文化的核心訴求，整合“泛街頭”概念，包括涂鴉、街舞、音樂廳、特技、單車、滑板、街頭籃球、街頭足球、棒球等街頭運(yùn)動，倡導(dǎo)“街頭型格運(yùn)動”，搞“街頭文化大革命”。2009年5月，步之霸成立了“中國街頭文化研究中心”，這在國內(nèi)尚屬先例。廣東中山步之霸全新的街頭裝備設(shè)計中心及流行趨勢研究中心也正在著手組建。

    “街頭型格運(yùn)動”，是步之霸根據(jù)中國街頭文化及消費(fèi)者消費(fèi)需求獨(dú)創(chuàng)出來的“品類”概念。在產(chǎn)品開發(fā)上，步之霸樹立了“中國街頭型格首選裝備”的清晰目標(biāo)，以鮮明的街頭文化為核心，融入街頭運(yùn)動與時尚運(yùn)動的精華元素，結(jié)合市場需求在街頭型格、時尚型格、運(yùn)動型格三大概念下開發(fā)產(chǎn)品，滿足不同市場和消費(fèi)者的需求。

    步之霸的代言隊伍，將會非常龐大。除了“中國街頭文化大使”亞洲人氣偶像何潤東為品牌首席代言人外，步之霸還將約請一批國內(nèi)頂尖說唱樂隊、涂鴉教父、街舞團(tuán)體、滑板高手及各路街頭達(dá)人，活躍街頭文化。

    業(yè)內(nèi)人士指出，“街頭型格運(yùn)動”的提出，使得步之霸的品牌定位更為清晰，將帶動傳播策略、產(chǎn)品特色以及內(nèi)部管理的更新，使整個流程更為系統(tǒng)化，是企業(yè)全方位的一次提升，也必將使步之霸品牌在新的起點(diǎn)上得到更大的收獲。

    “步之霸今年特別提出‘出擊09’的戰(zhàn)略口號，以進(jìn)取式的戰(zhàn)略打好陣地戰(zhàn)，穩(wěn)步前進(jìn)�！辈街�霸總裁林清洪如是說，“出擊09”戰(zhàn)略的核心是做好重點(diǎn)區(qū)域的提升，包括優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點(diǎn)的建立，單店形象的提升，服務(wù)的增強(qiáng)，經(jīng)營觀念的更新，執(zhí)行力的加強(qiáng)等。