涼鞋市場(chǎng)縮水 品牌鞋走折扣路線

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)】在北京知春路的地鐵旁有一家規(guī)模很大的沃爾瑪超市。一向號(hào)稱不打折的耐克在那里有家固定的品牌折扣店，但是，即使這樣，筆者每次前去時(shí)，顧客數(shù)量不是很多。適逢某個(gè)周末，筆者在新街口豁口的新華百貨也發(fā)現(xiàn)了品牌耐克在做一個(gè)集中的打折活動(dòng)，同樣，在現(xiàn)場(chǎng)的顧客不是很多，多是部分年輕的顧客在試新衣服、新鞋。筆者在走訪其他大型賣場(chǎng)，商場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，折扣的牌子幾乎掛在了每個(gè)涼鞋柜臺(tái)面前，營(yíng)業(yè)員的喊聲，例如，7折優(yōu)惠、買200返50的喊聲更是響徹了整個(gè)賣場(chǎng)。

　　金融危機(jī)發(fā)生以后，國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)萎縮。據(jù)悉，今年廣州涼鞋市場(chǎng)縮水了2/3，特別是一些做品牌單、公司單的企業(yè)情況更差，再加上經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，今年溫州不少外銷鞋企開始轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，這會(huì)給夏季內(nèi)銷涼鞋市場(chǎng)帶來(lái)沖擊。在北方，涼鞋正價(jià)銷售的時(shí)間很短。5月末上市時(shí)，還沒有到穿涼鞋的季節(jié)，幾乎不會(huì)出現(xiàn)銷售熱潮。而從6月中旬便開始陸續(xù)打折，直至8月份，新款涼鞋就要全線折讓。大多品牌都會(huì)抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，掘取最后一桶金。

　　另外，由于近幾年鞋類品牌發(fā)展較快，尤其是女鞋款式，更新?lián)Q代的速度很快。新款上市不到半個(gè)月，就會(huì)出現(xiàn)“跟風(fēng)”趨勢(shì)，導(dǎo)致各品牌涼鞋在款式和材質(zhì)上出現(xiàn)重復(fù)，因此，鞋類品牌的競(jìng)爭(zhēng)也出現(xiàn)愈演愈烈的態(tài)勢(shì)。在殘酷的市場(chǎng)面前，許多國(guó)內(nèi)外的品牌鞋服不得不放下身段，為了清理庫(kù)存或者不留下庫(kù)存，開始走折扣路線。