安踏“后奧運(yùn)營(yíng)銷”出手不凡

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)】6月23日，安踏體育(10.18,0.22,2.21%)用品有限公司與中國(guó)奧委會(huì)正式牽手，成為2009－2012年中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴、中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴。消息甫一公布，立刻引來(lái)各方廣泛關(guān)注，經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)更是立竿見(jiàn)影——在港交所上市的安踏體育（02020）次日跳空高開高走，并連續(xù)強(qiáng)勢(shì)上漲數(shù)日，到29日創(chuàng)出本輪最高價(jià)10．2港元，較23日的收盤價(jià)上漲1．35港元。

　　業(yè)界專家分析認(rèn)為，安踏是國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷最成功的企業(yè)之一，即便在企業(yè)經(jīng)營(yíng)慘淡的2008年下半年，安踏仍實(shí)現(xiàn)了近70％的利潤(rùn)增長(zhǎng)，今年以來(lái)繼續(xù)保持兩位數(shù)增幅，創(chuàng)造了運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)的“安踏現(xiàn)象”。而此次新的贊助商地位，將給未來(lái)4年的安踏提供一個(gè)令其他品牌垂涎的巨大平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)的品牌效應(yīng)將全面提高人們對(duì)安踏的品牌認(rèn)知度，加速其市場(chǎng)滲透。

　　“后奧運(yùn)營(yíng)銷”出手不凡

　　安踏高層對(duì)此次簽約的投資三緘其口，不過(guò)業(yè)內(nèi)人士根據(jù)簽約內(nèi)容判斷，整體金額應(yīng)在9位數(shù)。從今年9月的第三屆亞洲室內(nèi)運(yùn)動(dòng)會(huì)、2010年冬奧會(huì)、2010年亞運(yùn)會(huì)，到2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)……贊助金額當(dāng)然是非�？捎^的。

　　據(jù)了解，除11項(xiàng)重大賽事外，雙方的合作還覆蓋相關(guān)的奧林匹克推廣活動(dòng)，首當(dāng)其沖的是“2010年廣州亞運(yùn)會(huì)中國(guó)領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)大賽”，此外還包括相關(guān)教練員的培訓(xùn)、全民健身運(yùn)動(dòng)的普及等。安踏體育用品有限公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠表示，希望通過(guò)大型體育營(yíng)銷活動(dòng)，為更多人提供專業(yè)的體育產(chǎn)品與服務(wù)，促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展，并借此實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)最大化和可持續(xù)發(fā)展。

　　事實(shí)上，安踏敢于在目前民間投資仍相對(duì)謹(jǐn)慎的情況下大舉“出兵”，是有著10年的體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和赫赫“戰(zhàn)功”作信心保證的。從贊助ＣＢＡ、全國(guó)排球聯(lián)賽、乒超，到與ＮＢＡ火箭隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作，再到簽約斯科拉、弗朗西斯及網(wǎng)壇明星揚(yáng)科維奇，安踏體育營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)越做越大。以共同推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)球的職業(yè)化發(fā)展。

　　持續(xù)增長(zhǎng)催生“安踏現(xiàn)象”

　　一擲千金搞贊助，首先取決于實(shí)力。丁世忠告訴記者，安踏的實(shí)力來(lái)源于連續(xù)多年快速增長(zhǎng)的豐厚積累。作為中國(guó)體育市場(chǎng)代表性的專業(yè)品牌，安踏自“迷上”體育營(yíng)銷之后，已連續(xù)8年排名中國(guó)專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)份額第一。

　　2008年下半年，受全球金融危機(jī)影響，不少運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)業(yè)績(jī)下滑，收縮戰(zhàn)線，看淡市場(chǎng)；安踏體育卻逆勢(shì)而上，利潤(rùn)大增近7成，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)界稱之為“安踏現(xiàn)象”。今年3月，安踏發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，截至2008年底，安踏營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)54．8％至46．3億元，品牌毛利率上升6．5個(gè)百分點(diǎn)至40％，股東應(yīng)占溢利增加66．4％至8．948億元，每股盈利上升42．3％至35．94分。

　　進(jìn)入2009年，增長(zhǎng)仍在繼續(xù)，安踏方面預(yù)計(jì)前三季度的訂單有兩位數(shù)增幅，全年目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)20％的增長(zhǎng)。

　　為確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，安踏逐漸從勞動(dòng)密集型轉(zhuǎn)型為科技密集型企業(yè)，加大了自主創(chuàng)新的投入和工作力度。2005年，該公司成立了國(guó)內(nèi)首個(gè)運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，迄今已獲得40多項(xiàng)國(guó)家級(jí)專利，并引進(jìn)一批國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師，建立了包括中國(guó)、日本、韓國(guó)、意大利、美國(guó)、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的上百人設(shè)計(jì)開發(fā)隊(duì)伍。去年，安踏的研發(fā)費(fèi)用占銷售收入的3％，并且計(jì)劃繼續(xù)穩(wěn)步提高。