快樂女聲助跑　鞋企八哥升級跳

　　【中國鞋網(wǎng)】 自從“快樂女聲”集體愛上“八哥”后，一夜之間的“八哥”，隨著2009年“快樂女聲”進(jìn)入高潮成為網(wǎng)絡(luò)、平面媒體熱議的首選話題，更是讓眾多具有玩樂精神、喜歡挑戰(zhàn)自我的年輕潮人競相膜拜。既然這位“八哥”來勢洶洶，不在乎是刻意炒作？還是另有圖謀？讓我們一起追本溯源，探求這位“八哥”的時尚潮人脈搏。

　　二十載成長 精益求精

　　“八哥”是一位1986年出生在“中國鞋都”福建晉江的時尚潮玩分子，繼承了優(yōu)質(zhì)鞋類的DNA基因。1992年“八哥”從美國引進(jìn)異類因子“沙灘鞋制造技術(shù)”，隨即為國內(nèi)首批專業(yè)生產(chǎn)沙灘鞋的拓荒者。在1993年，“八哥”進(jìn)一步發(fā)展膨脹，攜獨門之功“板鞋制造技術(shù)”，摘下“板鞋世家”的稱號。自此“八哥”獨特鮮明個性的開始展露出來，2003年邀請當(dāng)紅明星陸毅、韓曉和著名歌手、音樂制作人周傳雄（小剛）共同創(chuàng)作八哥廣告歌曲（非同尋常）；并與廈門首屆國際馬拉松賽完美演繹了“非同尋常體驗日”，開始了“潮流就是不尋�！钡钠放莆幕�征程。2007年，“八哥”以國際性的高度和非凡的魄力，攜手韓國SIOR時尚服飾設(shè)計公司，在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“運動牛仔”震撼上市。我們把“八哥”二十載的成長點滴串聯(lián)起來，才能真正對“八哥”徹底的解析�！俺砷L過程的每一步，每一個事件都是一個品牌行為，每一個行為都是品牌意志的結(jié)果，每個結(jié)果都是品牌文化精益求精的累積”，這是八哥（中國）有限公司CEO丁俊賢輕描淡寫給出的答案，雖然不能把這種結(jié)果升華為真理，但它卻是一個品牌由小到大最具有說服力、最生動、最真實的寫照。

　　今朝潮人 助跑品牌升級

　　在鞋服時尚圈內(nèi)流行著這樣一種潛規(guī)則：做企業(yè)、做品牌僅是戰(zhàn)略還不足以成事，還得有一系列達(dá)成目標(biāo)的小計謀（戰(zhàn)術(shù)）在里面。“八哥”與09“快樂女聲”的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的初衷就是為了完成品牌升級目標(biāo)的“小計謀”使然，那么“快樂女聲”能夠為“八哥”帶來怎么樣的升級呢？首先，自1986年第一雙板鞋問世后，“八哥”一直堅守它獨有的風(fēng)格，憑借其獨特的魅力馳騁于中國潮流界；“快樂女聲”從2005年 在湖南衛(wèi)視登場一直被奉為娛樂界的“平民時尚潮流”。09年“八哥”逆勢崛起，選擇年度內(nèi)最具聚焦性、娛樂性、互動性的“快樂女聲”，這兩股潮流力量的碰撞勢必引發(fā)新一輪的時尚運動狂潮。其次， “八哥”作為“中國潮玩裝備領(lǐng)軍品牌”，以玩樂的態(tài)度，自我挑戰(zhàn)的精神塑造了時尚的運動品牌形象，與80后、90后年輕潮人有著與生俱來的共鳴；“快樂女聲”也正是一群80后、90后具有音樂夢想的年輕女孩，一群具有主見和積極心態(tài)的時尚年輕人，不喜歡循規(guī)蹈矩，卻擁有自己的主見。因此從二者的契合度來看，“快樂女聲”是“八哥”消費群體的最鮮明的代言人�！鞍烁纭迸c“快樂女聲”合作具有重要的戰(zhàn)略意義，“八哥”不僅改變了傳統(tǒng)的品牌推廣思維模式，逐步向娛樂營銷與網(wǎng)絡(luò)互動營銷等深度營銷方式發(fā)起猛烈“進(jìn)攻”，全面啟動品牌戰(zhàn)略躍級推廣；更重要的是二者結(jié)合帶給我們深層次的探究：一種時尚的“潮”文化即具有自我挑戰(zhàn)與時尚玩樂的精神，已悄悄成為當(dāng)今時尚的主流。這種文化無形中引導(dǎo)年輕人的生活方式和生活態(tài)度，它代表了一種新趨勢和方向。怎么樣塑造好，引導(dǎo)好這種文化，無疑是“八哥”品牌的使命和追求所在，這不僅讓其品牌形象更加的鮮活，還為其品牌深度提供了更廣闊的延伸和升級空間。

　　2009年，“八哥”與“快樂女聲”戰(zhàn)略攜手才剛開幕，但帶給消費者和整個時尚圈將會是無限的憧憬與暇思。