康奈鞋業(yè)海外營銷提速外貿(mào)業(yè)務(wù)增長

　　中國鞋網(wǎng)8月19日訊  平壤大圣百貨商場日前與康奈集團(tuán)簽下一筆大單，不久，被譽(yù)為“高端制造代表”的康奈皮鞋將在朝鮮這一新興市場亮相。與此同時(shí)，在大巴黎76省魯昂商業(yè)中心開出專廳之后，不少歐盟高端商場也主動(dòng)向康奈伸出橄欖枝，英國考文垂商場100余平方米的專廳將于下月底開業(yè)。部分世界知名公司更是直接前來實(shí)地考察、尋求合作，康奈的先進(jìn)裝備、精湛工藝、嚴(yán)苛管理讓他們連連豎起大拇指。

　　率先在中國鞋企中啟動(dòng)“走出去”戰(zhàn)略的康奈，采取“兩條腿走路”的方式，即是替國際名牌OEM和在國外開設(shè)自主品牌專賣店，近幾年海外市場業(yè)績保持強(qiáng)勁增長。即使在金融危機(jī)沖擊之下，2008年公司海外業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)同比45%以上的高速增長。目前，公司在鞏固歐美等優(yōu)勢市場的基礎(chǔ)上，加快向東亞、中亞、東盟及大洋洲等地市場的網(wǎng)點(diǎn)布局速度。同時(shí)，外貿(mào)業(yè)務(wù)在上半年頂住壓力、穩(wěn)健運(yùn)行之后，下半年因合作品牌增多、訂單充足，出現(xiàn)快速擴(kuò)張的喜人勢頭，全年預(yù)計(jì)增量極為可觀。

　　康奈集團(tuán)負(fù)責(zé)人告訴記者，康奈海外市場之所以能實(shí)現(xiàn)逆勢增長，一是多年來公司堅(jiān)持走“以質(zhì)取勝、品牌興業(yè)”之路，加大品牌在海外的宣傳力度，此次受金融危機(jī)影響，部分高端消費(fèi)者因購買力下降，轉(zhuǎn)而選擇康奈這樣品質(zhì)過硬、舒適時(shí)尚、價(jià)格適中的高性價(jià)比品牌；二是公司研發(fā)中心專門成立外貿(mào)設(shè)計(jì)室，組織由中國、意大利和西班牙等國設(shè)計(jì)組成的國際研發(fā)團(tuán)隊(duì)，持續(xù)提供高度吻合各國潮流的時(shí)尚鞋款；三是公司加強(qiáng)科技攻關(guān)，牽手世界權(quán)威鞋業(yè)研究機(jī)構(gòu)英國SATRA，先后在“固特異工藝鞋量產(chǎn)”、“鞋類舒適度”、“柔性鞋墊”等尖端技術(shù)上取得重大突破，提升了產(chǎn)品附加值、增強(qiáng)了國際競爭力；四是公司先后在法國地成立了集研發(fā)、營銷、物流等于一體的海外分支機(jī)構(gòu)，直接支援了公司對(duì)全球市場的快速拓展。

　　據(jù)悉，自2001年在巴黎開出中國鞋業(yè)第一家海外專賣店以來，康奈海外專賣店已遍布全球20多個(gè)國家、數(shù)量達(dá)到200多家，店鋪位置由華人密集區(qū)逐步向海外主要城市商業(yè)黃金地段和主流商場轉(zhuǎn)移，消費(fèi)人群也從最起初的以華人華僑為主變成以海外消費(fèi)者為主，其出口單價(jià)及海外銷售均價(jià)都處于國內(nèi)同行最高水平。