貴人鳥全新品牌理念亮相訂貨會

　　中國鞋網(wǎng)8月21日訊 “兩個人拿著雨傘在玩擊劍，掃地時，可以隨便打壘球，這就是英國奧林匹克宣傳片中的場景，體育運(yùn)動產(chǎn)業(yè)正在朝著生活化推進(jìn)，不再標(biāo)榜那種激情專業(yè)的競技體育，而是享受生活運(yùn)動的快樂�！辟F人鳥（中國）體育用品有限公司品牌總監(jiān)張永恒如此闡述“生活，就是一種運(yùn)動”這一全新的貴人鳥品牌理念。

　　昨日，貴人鳥“重力出擊 輕取2010”春夏新品發(fā)布暨產(chǎn)品訂貨會在公司總部召開，這也標(biāo)志著貴人鳥調(diào)整品牌發(fā)展方向，以品牌知名度向品牌美譽(yù)度過渡，以全新的品牌理念“生活，就是一種運(yùn)動”拉開了戰(zhàn)略序幕。

　　搶占運(yùn)動生活藍(lán)海

　　隨著全球運(yùn)動方向潮流的改變，相對于奧林匹克競技對抗運(yùn)動，全民健身熱潮在國內(nèi)迅速展開，為了迎合這一趨勢，引導(dǎo)國內(nèi)消費(fèi)者更加喜歡生活運(yùn)動，貴人鳥提出了“生活，就是一種運(yùn)動”的全新品牌理念。

　　據(jù)了解，貴人鳥將使用“三維一體”策略演繹“生活，就是一種運(yùn)動”，即廣告信息、公關(guān)活動、終端活化同步展開。

　　“在公關(guān)推廣方式上，我們可能會選擇一些非奧運(yùn)項(xiàng)目，在區(qū)域市場做一些類似于手指舞的趣味性活動，通過新興運(yùn)動方式帶動貴人鳥所倡導(dǎo)的生活方式的演繹�！睆堄篮闩e例說，“這樣一來，在推廣全新品牌理念的同時，既提升區(qū)域品牌知名度、帶動銷售，也起到積極參與及呼吁當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的宣導(dǎo)作用，多做一些‘適度、輕松、健康’的運(yùn)動，讓這種健康的運(yùn)動生活方式在各自區(qū)域遍地開花�！�

　　“隨著貴人鳥品牌形象的持續(xù)塑造，貴人鳥運(yùn)動生活方式勢必會更加融入社會的每個角落，這樣既有效利用了社會優(yōu)勢資源，又使貴人鳥品牌形象進(jìn)一步得到升華�！睆堄篮惚硎�。

　　此外，記者在現(xiàn)場看見，本次訂貨會展館布局圍繞著貴人鳥2009年全新品牌理念“生活，就是一種運(yùn)動”展開，分為生活館、都市館、綜訓(xùn)館、網(wǎng)跑館、配件館、模擬店，整個場館的設(shè)計(jì)理念、風(fēng)格都彰顯出貴人鳥生活方式的延伸展現(xiàn)。

　　鞏固二、三級市場

　　目前，伴隨一線品牌在國內(nèi)渠道的大肆擴(kuò)張，他們在國內(nèi)二、三級市場滲透力十分強(qiáng)大，這在無形中壓縮了國內(nèi)二、三線品牌的生存空間，使得這部分品牌不得不朝著一、二級市場進(jìn)軍。

    眾所周知，一個品牌形象的提升必須占領(lǐng)一級市場，“通過運(yùn)動，就是一種生活方式這一全新理念的梳導(dǎo)，逐漸影響一、二級市場的品牌消費(fèi)理念，逐步在一、二級城市中形成相應(yīng)的品牌影響力，然后輻射帶動三、四級市場的銷售。”張永恒說道。

    然而，拓展一、二級市場的同時，更要加強(qiáng)鞏固二、三級市場的銷售，張永恒表示，只有把二、三級市場的銷售做好了，做強(qiáng)了，這樣才能保證公司的正常運(yùn)營，積蓄足夠的力量向一、二級核心商圈進(jìn)軍。

    據(jù)了解，目前，貴人鳥終端拓展計(jì)劃正在如火如荼進(jìn)行中。