匹克NBA球星中國(guó)掀風(fēng)潮

　　中國(guó)鞋網(wǎng)8月25日訊 　去年底，匹克一口氣簽下NBA七位全球代言人，涵蓋籃球場(chǎng)上的各個(gè)位置——得分后衛(wèi)、小前鋒、大前鋒、中鋒、控球后衛(wèi)等，形成了匹克的全明星陣容球隊(duì)，稱(chēng)為PEAK TEAM。近日匹克再出重拳，邀PEAK TEAM成員的陸續(xù)來(lái)華，旨在中國(guó)各地掀起一股NBA籃球風(fēng)潮。不久前來(lái)華的匹克全球代言人洛杉磯湖人隊(duì)野獸羅恩·阿泰斯特、達(dá)拉斯小牛隊(duì)三分王賈森·基德、休斯頓火箭隊(duì)聯(lián)盟常青樹(shù)迪肯貝·穆托姆博，和克利夫蘭騎士的達(dá)內(nèi)爾·杰克遜就為北京、天津、上海、廣州、成都、重慶、沈陽(yáng)、泉州、福州的眾多球迷帶來(lái)了與激情互動(dòng)。憑借如此大動(dòng)作，中國(guó)籃球裝備第一品牌——匹克在今年夏季的運(yùn)動(dòng)品牌大戰(zhàn)中，以強(qiáng)勁的聲勢(shì)彰顯了自己籃球品牌的霸主地位與實(shí)力，迎來(lái)了“業(yè)界叫好，終端叫座”的大好局面，更為其他亟待尋找品牌發(fā)展突破點(diǎn)提供了借鑒。

　　匹克與NBA品牌互利雙贏

　　作為一個(gè)發(fā)源于晉江，以做品牌代工起家的中國(guó)民族品牌，匹克品牌的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的決策者始終運(yùn)用獨(dú)到遠(yuǎn)見(jiàn)的戰(zhàn)略眼光規(guī)劃品牌的未來(lái)。從自創(chuàng)“匹克”品牌，到贊助國(guó)際賽事，開(kāi)始走國(guó)際化路線(xiàn)，再到與籃球運(yùn)動(dòng)的殿堂級(jí)賽事NBA合作，使得匹克品牌自創(chuàng)牌后歷經(jīng)多年積淀和發(fā)展后，最終使得品牌競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)。而此次大規(guī)模的在華宣傳活動(dòng)，更不僅僅實(shí)現(xiàn)了自身品牌的知名度進(jìn)一步擴(kuò)大和品牌形象的提升，同時(shí)也為NBA品牌及文化在中國(guó)的推廣提供了優(yōu)勢(shì)平臺(tái)及更豐富的表現(xiàn)形式。

　　本次中國(guó)行所到城市為中國(guó)主要一線(xiàn)城市及匹克品牌發(fā)源地，這些城市也是中國(guó)引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，消費(fèi)力領(lǐng)先的各大知名品牌的逐鹿之地。對(duì)匹克來(lái)說(shuō)，其簽約代言球星所到之處無(wú)不掀起對(duì)匹克品牌及產(chǎn)品關(guān)注，將球迷對(duì)大牌球星的膜拜及追逐轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的好感及巨大商機(jī)；同時(shí)此次大規(guī)模的球星中國(guó)行活動(dòng)，也是中外籃球文化交流融合的歷史見(jiàn)證，為展示越來(lái)越國(guó)際化的中國(guó)商業(yè)文化提供了良好的契機(jī)；當(dāng)然獲益最多的還是球迷，能如此低成本、近距離的接觸自己心目中的偶像，觸碰自己心中的夢(mèng)想，讓NBA及匹克品牌代表的籃球文化更進(jìn)一步的走向平民與大眾。而本次活動(dòng)籃球運(yùn)動(dòng)、文化及產(chǎn)品的核心消費(fèi)人群的全線(xiàn)卷入與積極參與也真正實(shí)現(xiàn)了NBA品牌與匹克品牌的雙贏。

　　品牌產(chǎn)品共同發(fā)力席卷終端

　　在實(shí)施此次匹克NBA球星09中國(guó)行活動(dòng)時(shí)，匹克更明智的選擇了產(chǎn)品與品牌深度結(jié)合宣傳的做法。如：7月23日在北京華茂萬(wàn)豪酒店召開(kāi)的匹克NBA球星09中國(guó)行發(fā)布會(huì)中，匹克啟動(dòng)新的公益計(jì)劃——捐贈(zèng)500萬(wàn)人民幣給YBC（中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)國(guó)際計(jì)劃），為青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)伸出援手，也再次展現(xiàn)出負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民形象。同時(shí)匹克也在該發(fā)布會(huì)首度發(fā)布為羅恩·阿泰斯特、賈森·基德、迪肯貝·穆托姆博良身打造的戰(zhàn)靴，迅速借勢(shì)抓住媒體及核心消費(fèi)人群的注意力。而在各大城市開(kāi)展的活動(dòng)中，除了在各地體現(xiàn)本次中國(guó)行的主題“慈善”之外，也積極與終端店面營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，在各城市旗艦店開(kāi)展球迷見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)，牢牢抓住核心受眾對(duì)匹克品牌及產(chǎn)品的關(guān)注。

　　這些活動(dòng)的整合攻勢(shì)為匹克迎來(lái)了品牌與市場(chǎng)雙贏的大好局面。在提升自身品牌形象的同時(shí)更帶動(dòng)了匹克終端店面的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，使得廠(chǎng)商與品牌經(jīng)銷(xiāo)商都獲得了滿(mǎn)意的收益。　　

　　綜上所述，本次匹克NBA球星09中國(guó)行活動(dòng)的階段性成功，可以為中國(guó)眾多掙扎于尋求品牌特色力求提升的中國(guó)二三線(xiàn)運(yùn)動(dòng)品牌提供營(yíng)銷(xiāo)策略的有力借鑒。同時(shí)我們可以預(yù)見(jiàn)壟斷且善用NBA和FIBA兩大高端籃球資源的中國(guó)第一籃球品牌——匹克將越行越遠(yuǎn)，成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌比肩國(guó)際大牌的希望之一。