匹克NBA球星中國掀風(fēng)潮

　　中國鞋網(wǎng)8月25日訊 　去年底，匹克一口氣簽下NBA七位全球代言人，涵蓋籃球場上的各個位置——得分后衛(wèi)、小前鋒、大前鋒、中鋒、控球后衛(wèi)等，形成了匹克的全明星陣容球隊(duì)，稱為PEAK TEAM。近日匹克再出重拳，邀PEAK TEAM成員的陸續(xù)來華，旨在中國各地掀起一股NBA籃球風(fēng)潮。不久前來華的匹克全球代言人洛杉磯湖人隊(duì)野獸羅恩·阿泰斯特、達(dá)拉斯小牛隊(duì)三分王賈森·基德、休斯頓火箭隊(duì)聯(lián)盟常青樹迪肯貝·穆托姆博，和克利夫蘭騎士的達(dá)內(nèi)爾·杰克遜就為北京、天津、上海、廣州、成都、重慶、沈陽、泉州、福州的眾多球迷帶來了與激情互動。憑借如此大動作，中國籃球裝備第一品牌——匹克在今年夏季的運(yùn)動品牌大戰(zhàn)中，以強(qiáng)勁的聲勢彰顯了自己籃球品牌的霸主地位與實(shí)力，迎來了“業(yè)界叫好，終端叫座”的大好局面，更為其他亟待尋找品牌發(fā)展突破點(diǎn)提供了借鑒。

　　匹克與NBA品牌互利雙贏

　　作為一個發(fā)源于晉江，以做品牌代工起家的中國民族品牌，匹克品牌的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的決策者始終運(yùn)用獨(dú)到遠(yuǎn)見的戰(zhàn)略眼光規(guī)劃品牌的未來。從自創(chuàng)“匹克”品牌，到贊助國際賽事，開始走國際化路線，再到與籃球運(yùn)動的殿堂級賽事NBA合作，使得匹克品牌自創(chuàng)牌后歷經(jīng)多年積淀和發(fā)展后，最終使得品牌競爭力加強(qiáng)。而此次大規(guī)模的在華宣傳活動，更不僅僅實(shí)現(xiàn)了自身品牌的知名度進(jìn)一步擴(kuò)大和品牌形象的提升，同時也為NBA品牌及文化在中國的推廣提供了優(yōu)勢平臺及更豐富的表現(xiàn)形式。

　　本次中國行所到城市為中國主要一線城市及匹克品牌發(fā)源地，這些城市也是中國引領(lǐng)消費(fèi)時尚，消費(fèi)力領(lǐng)先的各大知名品牌的逐鹿之地。對匹克來說，其簽約代言球星所到之處無不掀起對匹克品牌及產(chǎn)品關(guān)注，將球迷對大牌球星的膜拜及追逐轉(zhuǎn)化為對品牌的好感及巨大商機(jī)；同時此次大規(guī)模的球星中國行活動，也是中外籃球文化交流融合的歷史見證，為展示越來越國際化的中國商業(yè)文化提供了良好的契機(jī)；當(dāng)然獲益最多的還是球迷，能如此低成本、近距離的接觸自己心目中的偶像，觸碰自己心中的夢想，讓NBA及匹克品牌代表的籃球文化更進(jìn)一步的走向平民與大眾。而本次活動籃球運(yùn)動、文化及產(chǎn)品的核心消費(fèi)人群的全線卷入與積極參與也真正實(shí)現(xiàn)了NBA品牌與匹克品牌的雙贏。

　　品牌產(chǎn)品共同發(fā)力席卷終端

　　在實(shí)施此次匹克NBA球星09中國行活動時，匹克更明智的選擇了產(chǎn)品與品牌深度結(jié)合宣傳的做法。如：7月23日在北京華茂萬豪酒店召開的匹克NBA球星09中國行發(fā)布會中，匹克啟動新的公益計(jì)劃——捐贈500萬人民幣給YBC（中國青年創(chuàng)業(yè)國際計(jì)劃），為青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)伸出援手，也再次展現(xiàn)出負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民形象。同時匹克也在該發(fā)布會首度發(fā)布為羅恩·阿泰斯特、賈森·基德、迪肯貝·穆托姆博良身打造的戰(zhàn)靴，迅速借勢抓住媒體及核心消費(fèi)人群的注意力。而在各大城市開展的活動中，除了在各地體現(xiàn)本次中國行的主題“慈善”之外，也積極與終端店面營銷結(jié)合，在各城市旗艦店開展球迷見面會活動，牢牢抓住核心受眾對匹克品牌及產(chǎn)品的關(guān)注。

　　這些活動的整合攻勢為匹克迎來了品牌與市場雙贏的大好局面。在提升自身品牌形象的同時更帶動了匹克終端店面的銷售業(yè)績，使得廠商與品牌經(jīng)銷商都獲得了滿意的收益。　　

　　綜上所述，本次匹克NBA球星09中國行活動的階段性成功，可以為中國眾多掙扎于尋求品牌特色力求提升的中國二三線運(yùn)動品牌提供營銷策略的有力借鑒。同時我們可以預(yù)見壟斷且善用NBA和FIBA兩大高端籃球資源的中國第一籃球品牌——匹克將越行越遠(yuǎn)，成為中國運(yùn)動品牌比肩國際大牌的希望之一。