“洞洞鞋”路在何方？

    【中國(guó)鞋網(wǎng)】今年夏天，卡路馳（Crocs）的五彩“洞洞鞋”成為大街上亮相率最高的鞋子，不管是時(shí)髦女青年，還是街市上買(mǎi)菜的大媽?zhuān)�走到哪里都能夠�?jiàn)到。原本一雙為了劃艇運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的功能性用品卻在短短的三年間讓全世界為之瘋狂。

　　但就是這雙曾經(jīng)被美國(guó)著名鞋類(lèi)雜志《Footwear News》評(píng)為年度最佳品牌，甚至登上了法國(guó)版《Vogue》雜志大片的鞋子，卻在今年遭遇了滑鐵盧。據(jù)該公司最新財(cái)報(bào)顯示，卡路馳第二季度凈虧損3030萬(wàn)美元，這比今年一季度2240萬(wàn)美元的虧損，顯然又“惡化”了不少。

　　作為功能性的休閑鞋，它憑借著已經(jīng)獲得專(zhuān)利權(quán)的Croslite材料制造，隨體溫的變化而變化且柔軟舒適貼合腳部曲線，會(huì)讓每個(gè)穿過(guò)他的人都欲罷不能。是什么原因讓卡路馳失去了自己的市場(chǎng)份額？關(guān)鍵問(wèn)題出在了產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。由于“洞洞鞋”外形并沒(méi)有申請(qǐng)專(zhuān)利，只要鞋扣不做成具有專(zhuān)利權(quán)的鱷魚(yú)頭，就不會(huì)引起“麻煩”。于是，幾乎在一夜之間，我們發(fā)現(xiàn)夜市地?cái)偵�、小商品市�?chǎng)、街頭小店中，山寨版“洞洞鞋”以燎原之勢(shì)遍地開(kāi)花。而這種“山寨現(xiàn)象”只是沖擊其全球市場(chǎng)的冰山一角。

　　我們看到即使是在大型商場(chǎng)里，與卡路馳外形一樣的各類(lèi)“洞洞鞋”品牌也不斷涌現(xiàn)，甚至要與之一較高下，這在其市場(chǎng)上形成了正面的沖擊。

　　在價(jià)位、科技含量、售后的比拼上，卡路馳已經(jīng)沒(méi)有多少優(yōu)勢(shì)了，如果這條“小鱷魚(yú)”要真正實(shí)現(xiàn)“死亡翻滾”，就必須改變自己的設(shè)計(jì)和品牌理念。因?yàn)楝F(xiàn)在所謂的“洞洞鞋”們都是模仿卡路馳來(lái)設(shè)計(jì)制作，還沒(méi)有形成自己的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，只要卡路馳加大新型鞋款的設(shè)計(jì)力度，比如開(kāi)發(fā)秋冬款，不局限于“膠皮材質(zhì)”等，就可以豐富自己的產(chǎn)品種類(lèi)。同時(shí)，可以將“休閑鞋”的品牌定位延伸到“時(shí)裝鞋”，并且加強(qiáng)自己的設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)，那么卡路馳將迎來(lái)又一個(gè)春天。