“洞洞鞋”路在何方？

    【中國鞋網(wǎng)】今年夏天，卡路馳（Crocs）的五彩“洞洞鞋”成為大街上亮相率最高的鞋子，不管是時髦女青年，還是街市上買菜的大媽，走到哪里都能夠見到。原本一雙為了劃艇運動而設(shè)計的功能性用品卻在短短的三年間讓全世界為之瘋狂。

　　但就是這雙曾經(jīng)被美國著名鞋類雜志《Footwear News》評為年度最佳品牌，甚至登上了法國版《Vogue》雜志大片的鞋子，卻在今年遭遇了滑鐵盧。據(jù)該公司最新財報顯示，卡路馳第二季度凈虧損3030萬美元，這比今年一季度2240萬美元的虧損，顯然又“惡化”了不少。

　　作為功能性的休閑鞋，它憑借著已經(jīng)獲得專利權(quán)的Croslite材料制造，隨體溫的變化而變化且柔軟舒適貼合腳部曲線，會讓每個穿過他的人都欲罷不能。是什么原因讓卡路馳失去了自己的市場份額？關(guān)鍵問題出在了產(chǎn)品設(shè)計上。由于“洞洞鞋”外形并沒有申請專利，只要鞋扣不做成具有專利權(quán)的鱷魚頭，就不會引起“麻煩”。于是，幾乎在一夜之間，我們發(fā)現(xiàn)夜市地攤上、小商品市場、街頭小店中，山寨版“洞洞鞋”以燎原之勢遍地開花。而這種“山寨現(xiàn)象”只是沖擊其全球市場的冰山一角。

　　我們看到即使是在大型商場里，與卡路馳外形一樣的各類“洞洞鞋”品牌也不斷涌現(xiàn)，甚至要與之一較高下，這在其市場上形成了正面的沖擊。

　　在價位、科技含量、售后的比拼上，卡路馳已經(jīng)沒有多少優(yōu)勢了，如果這條“小鱷魚”要真正實現(xiàn)“死亡翻滾”，就必須改變自己的設(shè)計和品牌理念。因為現(xiàn)在所謂的“洞洞鞋”們都是模仿卡路馳來設(shè)計制作，還沒有形成自己的創(chuàng)新設(shè)計，只要卡路馳加大新型鞋款的設(shè)計力度，比如開發(fā)秋冬款，不局限于“膠皮材質(zhì)”等，就可以豐富自己的產(chǎn)品種類。同時，可以將“休閑鞋”的品牌定位延伸到“時裝鞋”，并且加強自己的設(shè)計專利申請，那么卡路馳將迎來又一個春天。