“洞洞鞋”路在何方？
【中國鞋網(wǎng)】今年夏天，卡路馳（Crocs）的五彩“洞洞鞋”成為大街上亮相率最高的鞋子，不管是時髦女青年，還是街市上買菜的大媽，走到哪里都能夠見到。原本一雙為了劃艇運動而設計的功能性用品卻在短短的三年間讓全世界為之瘋狂。
但就是這雙曾經(jīng)被美國著名鞋類雜志《Footwear News》評為年度最佳品牌，甚至登上了法國版《Vogue》雜志大片的鞋子，卻在今年遭遇了滑鐵盧。據(jù)該公司最新財報顯示，卡路馳第二季度凈虧損3030萬美元，這比今年一季度2240萬美元的虧損，顯然又“惡化”了不少。
作為功能性的休閑鞋，它憑借著已經(jīng)獲得專利權(quán)的Croslite材料制造，隨體溫的變化而變化且柔軟舒適貼合腳部曲線，會讓每個穿過他的人都欲罷不能。是什么原因讓卡路馳失去了自己的市場份額？關鍵問題出在了產(chǎn)品設計上。由于“洞洞鞋”外形并沒有申請專利，只要鞋扣不做成具有專利權(quán)的鱷魚頭，就不會引起“麻煩”。于是，幾乎在一夜之間，我們發(fā)現(xiàn)夜市地攤上、小商品市場、街頭小店中，山寨版“洞洞鞋”以燎原之勢遍地開花。而這種“山寨現(xiàn)象”只是沖擊其全球市場的冰山一角。
我們看到即使是在大型商場里，與卡路馳外形一樣的各類“洞洞鞋”品牌也不斷涌現(xiàn)，甚至要與之一較高下，這在其市場上形成了正面的沖擊。
在價位、科技含量、售后的比拼上，卡路馳已經(jīng)沒有多少優(yōu)勢了，如果這條“小鱷魚”要真正實現(xiàn)“死亡翻滾”，就必須改變自己的設計和品牌理念。因為現(xiàn)在所謂的“洞洞鞋”們都是模仿卡路馳來設計制作，還沒有形成自己的創(chuàng)新設計，只要卡路馳加大新型鞋款的設計力度，比如開發(fā)秋冬款，不局限于“膠皮材質(zhì)”等，就可以豐富自己的產(chǎn)品種類。同時，可以將“休閑鞋”的品牌定位延伸到“時裝鞋”，并且加強自己的設計專利申請，那么卡路馳將迎來又一個春天。
