鞋企特步力推演唱會(huì)營(yíng)銷

    中國(guó)鞋網(wǎng)09月02日訊 8月29日晚，特步“步同凡響———2009巨星巡回演唱會(huì)”的“終極站”在合肥體育中心順利落幕。據(jù)了解，自7月19日特步啟動(dòng)巡回演唱會(huì)以來(lái)，相繼在蘇州、武漢、杭州、長(zhǎng)沙、合肥引爆當(dāng)?shù)刈沸菬岢保�也�?009年特步的娛樂(lè)營(yíng)銷推向高潮。

    “我們希望這次演唱會(huì)，每一場(chǎng)都有一個(gè)‘與眾不同’的亮點(diǎn)，每一場(chǎng)都是一次‘步同凡響’的體驗(yàn)”。特步（中國(guó)）有限公司品牌總監(jiān)徐雷告訴記者。據(jù)了解，本次特步巡回演唱會(huì)所經(jīng)過(guò)的城市均處長(zhǎng)江流域，也是特步產(chǎn)品的冠軍銷售區(qū)域。

    “我們的票是不賣的！”針對(duì)網(wǎng)上被哄抬的票價(jià)，主辦方如是澄清。

    “特步能夠取得今天的成績(jī)，離不開(kāi)廣大消費(fèi)者的支持與厚愛(ài)。特步斥巨資舉辦此次演唱會(huì)，旨在回報(bào)廣大消費(fèi)者多年來(lái)的支持。所以我們的門(mén)票并不對(duì)外出售，而是通過(guò)特步各門(mén)店，回饋給廣大消費(fèi)者。”特步總裁丁水波說(shuō)。

    據(jù)了解，作為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)軍者，從2001年進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始，先是重金啟用英皇旗下藝人、人氣飆升的謝霆鋒作為品牌代言人和形象大使，隨后，又簽約青春美少女蔡卓妍、流行教主蔡依林、陽(yáng)光男孩潘瑋柏。同時(shí)，為了滿足目標(biāo)消費(fèi)群———年齡在13~25歲的年輕人的喜好，為了回報(bào)他們多年對(duì)特步的支持，特步產(chǎn)品無(wú)論是用色還是設(shè)計(jì)都是大膽敢為，每年每季都推出自己的主體概念商品。如風(fēng)火、冷血豪情、刀鋒、圣火、先鋒等，將更多的時(shí)尚元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，迎合了顧客對(duì)時(shí)尚、個(gè)性追求的精神渴望，進(jìn)一步拓展了特步時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的品牌內(nèi)涵�！袄�用不同明星的影響力帶動(dòng)不同目標(biāo)市場(chǎng)的個(gè)體需要，使特步個(gè)性、時(shí)尚、特立獨(dú)行的品牌形象深入目標(biāo)消費(fèi)者心中。”

    業(yè)內(nèi)人士稱，優(yōu)良的業(yè)績(jī)?yōu)樘夭降膴蕵?lè)營(yíng)銷打了高分。短短8年，特步就以令業(yè)界驚嘆的成長(zhǎng)速度走在了國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的前列，甚至在全球經(jīng)濟(jì)大蕭條的2008年，也實(shí)現(xiàn)了110%的收益增長(zhǎng)和129%的溢利增長(zhǎng)。