耐克訂單銳減 生產(chǎn)運廉價鞋成現(xiàn)實選擇

    中國鞋網(wǎng)09月06日訊 每雙超過1,000元的AirMax仍然是耐克網(wǎng)站上賣得最好的鞋，不過，在最近一個季度業(yè)績同比下滑和下半年訂單減少10億美元的壓力下，生產(chǎn)擁有更多消費者的廉價產(chǎn)品成為耐克的一個現(xiàn)實選擇。

    6月24日，耐克公布了2008～2009財年第四季度和整個財年的經(jīng)營業(yè)績報告，截至今年5月31日，耐克第四季度收入47億美元，同比下降7%；扣除匯率因素，收入與上半年持平。整個2008～2009財年，耐克收入192億美元，同比略增3%，扣除匯率因素，同比增長4%。

    對于第四季度業(yè)績同比下滑，耐克解釋安置被裁減的一千多名員工所產(chǎn)生的費用是一個重要因素。此前，耐克宣布在全球范圍內(nèi)裁減1,750名左右的員工，希望能夠削減開支，調(diào)整公司架構(gòu)。為了實現(xiàn)這個目標，2008～2009財年第四季度，耐克公司花費了1.95億美元的稅前收入。

    即便裁員已經(jīng)付諸實施，但下一年度的前景仍然不樂觀。耐克公司表示，從2009年6月～11月，該公司主打的“耐克”運動鞋、服裝產(chǎn)品訂單金額只有78億美元，同比減少12%，約減少10億美元，扣除匯率因素，訂單金額也將同比減少5%。

    運動用品市場研究人士馬崗對CBN記者表示：“耐克第四季度收入同比下滑，主要原因與耐克的高端產(chǎn)品定位有關(guān)系。耐克的科比和詹姆斯等系列運動售價折合人民幣在1,200元～1,300元左右，屬于中高端產(chǎn)品，而金融危機影響最大的就是中高端市場。目前，美國和歐洲仍然是耐克的主要市場，而這兩個地區(qū)也是受到國際金融危機打擊最嚴重的地區(qū)，消費者購買力嚴重縮水，銷售業(yè)績自然下滑。”

    歐美市場的疲弱從今年下半年的訂單金額變化可以看出一絲端倪。按地區(qū)分布，今年下半年，美國市場訂單金額減少4%，歐洲、中東和非洲市場則減少24%。

    耐克首席執(zhí)行官馬克·帕克(MarkParker)表示，運動用品的高端市場仍然存在，耐克不會放棄，但是也會努力開發(fā)100美元以下的產(chǎn)品來吸引消費者，帕克說：“消費者必須進行選擇，但是并不意味著就要為高價埋單。”