特步業(yè)績(jī)遜預(yù)期擴(kuò)大開(kāi)店目標(biāo)
中國(guó)鞋網(wǎng)09月08日訊 運(yùn)動(dòng)品牌股特步國(guó)際(1368),上半年受推廣及宣傳開(kāi)支增加影響,期內(nèi)純利升20%至3.06億元(人民幣‧下同),差于市場(chǎng)預(yù)期。不過(guò),公司主席兼行政總裁丁水波透露,剛完成明年首季訂單會(huì),銷售同比增長(zhǎng)22%,是已公布有關(guān)數(shù)字的同業(yè)當(dāng)中表現(xiàn)最好。丁水波指公司決定把全年的開(kāi)店目標(biāo),由原本今年底達(dá)到5600間,調(diào)升至5800間,搶攻二、三線城市的市場(chǎng)。
純利升20%
特步于中午公布了業(yè)績(jī),股價(jià)隨即由升轉(zhuǎn)跌,收市報(bào)3.9港元,全日逆市挫5.6%。特步截至6月底止,上半年收入升19%,至16.77億元,每股盈利為14.1仙,按年倒退12%;派中期息7仙。摩根大通早前預(yù)期,特步上半年收入增長(zhǎng)29%,純利升三成。
現(xiàn)時(shí)共有三只主要運(yùn)動(dòng)用品股,公布了中期業(yè)績(jī)。其中李寧(2331)及安踏(2020)表現(xiàn)均優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期,兩者都受惠于廣告及宣傳開(kāi)支比例下降(見(jiàn)表)。但特步則剛好相反,上半年廣告及宣傳開(kāi)支占營(yíng)業(yè)額比例提升了1.5個(gè)百分點(diǎn)至11.6%。不過(guò),由于特步在毛利率方面有所提升,共增加了1.8個(gè)百分點(diǎn)至38.6%,故即使開(kāi)支上升,仍可令盈利增長(zhǎng)維持與收入接近同步的水平。
上半年增宣傳開(kāi)支比例
丁水波表示,由于公司仍處于高速拓展的階段,故未來(lái)仍會(huì)大力投放資源去提升品牌,但同時(shí)要維持純利率以至有所增長(zhǎng),不會(huì)犧牲利潤(rùn)率來(lái)打廣告。首席財(cái)務(wù)官何睿博預(yù)期,今年公司全年的廣告及宣傳開(kāi)支比例,仍會(huì)維持在10%至12%的水平。
丁水波又透露,特步明年第1季度的訂單,按年上升了22%,在同業(yè)當(dāng)中表現(xiàn)較好。李寧第1季度的訂單增長(zhǎng)為11.6%,安踏昨日則公布最新數(shù)據(jù),首季訂單增長(zhǎng)18%。
何睿博表示,訂單增長(zhǎng)不俗,主要是受惠于公司在二、三線城市的銷售情甚為理想,公司未來(lái)亦會(huì)加大在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展力度。特步上半年店鋪數(shù)目上升了349間或7%,至5405間。何睿博說(shuō)已提高了全年開(kāi)店目標(biāo),由今年底到5600間增至5800間,其中山東及四川等地會(huì)是重點(diǎn)發(fā)展的區(qū)域。
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