耐克阿迪達(dá)斯門店大量關(guān)門

　　中國(guó)鞋網(wǎng)09月09日訊　達(dá)芙妮國(guó)際中報(bào)顯示，上半年?duì)I業(yè)額達(dá)到27.74億港元，同比上升11.5%，經(jīng)營(yíng)盈利同比上升14.5%至4.09億港元。

　　上半年，達(dá)芙妮國(guó)際加強(qiáng)了自有品牌的拓展，其自有品牌比重由去年的79%升至87%，代理品牌比重則大幅萎縮，由去年的21%下降至13%。值得關(guān)注的是，上半年自有品牌“達(dá)芙妮”和“鞋柜”經(jīng)營(yíng)盈利分別為3.84億港元和0.55億港元，與去年相比盈利水平均有大幅提升。但是代理品牌則由去年的盈利狀態(tài)轉(zhuǎn)為嚴(yán)重虧損，其虧損達(dá)0.43億港元。

　　達(dá)芙妮公告稱，為改變盈利狀況，達(dá)芙妮國(guó)際增設(shè)了228個(gè)“達(dá)芙妮”銷售點(diǎn)，目前“達(dá)芙妮”有1845個(gè)店鋪、665個(gè)專柜及577個(gè)加盟零售店；另一個(gè)核心品牌“鞋柜”的表現(xiàn)也超乎預(yù)期，上半年增設(shè)111個(gè)銷售點(diǎn)，店鋪總數(shù)增至727個(gè)，營(yíng)業(yè)額顯著上升65.9%，同店銷售增長(zhǎng)也達(dá)到15%。同時(shí)計(jì)劃下半年繼續(xù)增開“達(dá)芙妮”與“鞋柜”的銷售網(wǎng)點(diǎn)，使得其銷售點(diǎn)年底分別達(dá)到350個(gè)及250個(gè)。
　　與此相反的是，由于運(yùn)動(dòng)品牌獲利有限，達(dá)芙妮國(guó)際開始逐漸淡出運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)，以專注發(fā)展女鞋業(yè)務(wù)的策略。達(dá)芙妮國(guó)際表示，上半年運(yùn)動(dòng)代理的服飾品牌“adidas”及“Nike”的店鋪數(shù)目大大減少，關(guān)閉了21個(gè)“adidas”銷售網(wǎng)點(diǎn)和20個(gè)“Nike”銷售網(wǎng)點(diǎn)。截至2009年上半年末，僅存107個(gè)“adidas”銷售點(diǎn)和8家“Nike”店鋪，且“Nike”店鋪下半年將全部關(guān)閉。

　　無獨(dú)有偶，相較于去年運(yùn)動(dòng)品牌的火爆，在后奧運(yùn)時(shí)代，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌接連遭代理商拋棄。據(jù)悉，百麗是“Nike”和“adidas”在國(guó)內(nèi)最大的代理商，其銷售占到百麗運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)的80%，但在去年下半年，被寄予厚望的“Nike”和“adidas”經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)遠(yuǎn)低于通常維持的8%至11%的利潤(rùn)率。為了遏制所代理的運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)，百麗也積極精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，出售旗下FILA品牌，關(guān)閉346家低效運(yùn)動(dòng)服飾店鋪數(shù)量。

　　奧運(yùn)會(huì)后，運(yùn)動(dòng)服飾一直遭遇庫存積壓的難題，消化庫存成為今年主打，消息人士透露，“adidas”正面臨數(shù)億元存貨危機(jī)。而今年“Nike”和“adidas”折扣店的折扣甚至比工廠店還低，消費(fèi)者對(duì)3折的超低折扣已經(jīng)習(xí)以為常。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在經(jīng)濟(jì)衰退中運(yùn)動(dòng)服飾品遭遇的打擊比其他更加明顯，達(dá)芙妮、百麗等品牌不得不收縮代理運(yùn)動(dòng)服飾的業(yè)務(wù)，加大自有品牌特別是鞋類的擴(kuò)張，未來鞋類市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。