康奈鞋業(yè)海外發(fā)展提速

    中國(guó)鞋網(wǎng)9月14日訊 平壤大圣百貨商場(chǎng)日前與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先鞋企康奈集團(tuán)簽下一筆大單，有“高端制造代表”之稱的康奈皮鞋將在朝鮮這一新興市場(chǎng)亮相。不僅如此，今年以來(lái)，有不少歐盟高端商場(chǎng)主動(dòng)向康奈伸出橄欖枝。其中，位于英國(guó)考文垂商場(chǎng)100余平方米的康奈專廳將于近日開(kāi)業(yè)。同時(shí)，部分世界知名公司更是直接到康奈集團(tuán)進(jìn)行實(shí)地考察，尋求合作。

    率先在中國(guó)鞋企中啟動(dòng)“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略的康奈集團(tuán)，采取“兩條腿走路”的方式，即替國(guó)際名牌OEM和在國(guó)外開(kāi)設(shè)自主品牌專賣店，近幾年海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。如該集團(tuán)2008年的海外業(yè)務(wù)就實(shí)現(xiàn)了同比45%以上的高速增長(zhǎng)；今年，集團(tuán)海外業(yè)務(wù)在上半年頂住壓力、穩(wěn)健運(yùn)行之后，隨著下半年合作品牌的增多以及訂單的充足，也將出現(xiàn)快速擴(kuò)張的喜人勢(shì)頭。目前，該集團(tuán)在鞏固歐美等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，正加快向東亞、中亞、東盟及大洋洲等地市場(chǎng)進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)布局。

    康奈集團(tuán)負(fù)責(zé)人告訴記者，康奈海外市場(chǎng)之所以能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，原因有4：一是多年來(lái)公司堅(jiān)持走以質(zhì)取勝、品牌興業(yè)之路，加大品牌在海外的宣傳力度。受去年以來(lái)國(guó)際金融危機(jī)的影響，部分高端消費(fèi)者因購(gòu)買力下降，轉(zhuǎn)而選擇康奈這樣品質(zhì)過(guò)硬、舒適時(shí)尚、價(jià)格適中的高性價(jià)比品牌；二是公司研發(fā)中心專門成立外貿(mào)設(shè)計(jì)室，組織由中國(guó)、意大利和西班牙等國(guó)設(shè)計(jì)師構(gòu)成的國(guó)際研發(fā)團(tuán)隊(duì)，持續(xù)提供適合各國(guó)潮流的時(shí)尚鞋類產(chǎn)品；三是公司加強(qiáng)科技攻關(guān)，牽手世界權(quán)威鞋業(yè)研究機(jī)構(gòu)英國(guó)SATRA，先后在固特異工藝鞋量產(chǎn)、鞋類舒適度、柔性鞋墊等尖端技術(shù)上取得重大突破，提升了產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；四是公司先后在法國(guó)等地成立了集研發(fā)、營(yíng)銷、物流等于一體的海外分支機(jī)構(gòu)，直接支持了公司對(duì)全球市場(chǎng)的快速拓展。

    據(jù)悉，自2001年在法國(guó)巴黎開(kāi)出中國(guó)鞋業(yè)第一家海外專賣店以來(lái)，康奈海外專賣店已遍布全球20多個(gè)國(guó)家，數(shù)量達(dá)到200多家，專賣店位置也由華人密集區(qū)逐步向海外主要城市商業(yè)黃金(221,1.08,0.49%)地段和主流商場(chǎng)轉(zhuǎn)移，消費(fèi)人群也從最早的以華人華僑為主變成以海外消費(fèi)者為主，出口單價(jià)及海外銷售均價(jià)都處于國(guó)內(nèi)同行最高水平。