匹克專業(yè)定位與國際化資源成兩大優(yōu)勢

　　9月16日訊　今日，匹克將開始正式招股，邁出上市融資關(guān)鍵的一步，并將于22日定價，29日掛牌上市。匹克方面透露，其專業(yè)定位凸顯的抗風(fēng)險能力，以及資源優(yōu)勢帶來的巨大成長空間，將成為上市后吸引投資者的兩大亮點。

　　此前，匹克體育(01968)的國際配售反應(yīng)良好，已錄得足額認購。對于上市，匹克體育首席執(zhí)行官許志華曾表示，“企業(yè)發(fā)展到一定的程度，上市是必然的選擇，由產(chǎn)品運作上升為資本運作將是企業(yè)擴大產(chǎn)能、加速發(fā)展的助推器�！�

　　定位專業(yè) 凸顯抗風(fēng)險能力

　　根據(jù)此前對媒體公布的數(shù)字，從2006年開始，體育營業(yè)額年均增長超過60%，2008年營業(yè)額增長接近一倍達20億元人民幣。同時，根據(jù)弗若斯特沙利文于2008年進行的一項市場調(diào)查顯示，匹克體育名列中國三大最知名運動鞋及籃球鞋品牌行列。

　　專家指出，匹克的這一成績與其定位不無相關(guān)。實際上，據(jù)Zou Marketing調(diào)查，2007—2008年匹克籃球鞋在中國市場的占有率已經(jīng)達到行業(yè)第一。

　　業(yè)內(nèi)專家分析稱，全世界的運動品牌事實上可以分作兩大陣營：一類是以專業(yè)運動為主的體育品牌，國際品牌耐克、阿迪和國內(nèi)品牌李寧、匹克和安踏分屬此列。另一類是以時尚運動為主的體育品牌，國際品牌PUMA、KAPPA和國內(nèi)的特步分屬此列。

　　從消費者特性來看，專業(yè)為主的品牌消費人群通常是熱衷體育，經(jīng)常從事某些運動項目的群體，在獲得消費人群的認同之后，這類專業(yè)產(chǎn)品能夠產(chǎn)生相當(dāng)?shù)酿ば�，從而讓整個品牌的成長呈現(xiàn)出高持續(xù)、高增長的路徑。

　　“事實上，專業(yè)類品牌之所以能夠保持更為長久的市場生命力，還在于其準(zhǔn)入的高門檻上。”據(jù)許志華此前分析，“專業(yè)類品牌對產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)、制作工藝以及材質(zhì)面料等要求更高，不僅要保證舒適性、保護性、耐磨性，還要對消費者運動競技能力的提高有一定的幫助�！�

　　資源優(yōu)勢帶來巨大成長空間

　　在與同行競爭的過程中，匹克選擇的是國際化、專業(yè)化的戰(zhàn)略路線，先后參與NBA、美國女子職業(yè)籃球協(xié)會(WNBA)、中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)及FIBA相關(guān)之贊助及推廣。

　　2007年10月，匹克成為NBA在中國的官方市場推廣合作伙伴，目前雙方合約年期達至2014年。同時集團也簽約了包括羅恩·阿泰斯特、肖恩·巴蒂爾等眾多NBA明星。

　　除了市場營銷的資源之外，公開資料顯示，目前匹克共有超過5600家專賣店，強大的渠道優(yōu)勢資源也成為公司的核心競爭力。而此前服裝連鎖銷售企業(yè)在香港上市時受到的火爆追捧，也足以證明線下渠道優(yōu)勢的“含金量”。

　　而根據(jù)公司公布的對外計劃，未來三年內(nèi)，公司每年將按計劃新增分店，銷售網(wǎng)絡(luò)也會從目前的二、三線城市延伸至一線城市。而資源優(yōu)勢也將為公司未來的持續(xù)增長奠定穩(wěn)固的基礎(chǔ)與巨大的成長空間。