從飛躍鞋看中國(guó)制造的品牌重生

    中國(guó)鞋網(wǎng)10月05日訊,對(duì)于很多70后、80后的男孩子來(lái)說(shuō)，上海飛躍鞋意味著運(yùn)動(dòng)、耐用和時(shí)尚。前些年，飛躍鞋被一個(gè)法國(guó)人帶到了歐洲，在“復(fù)古潮”的推動(dòng)下，成了年輕人的時(shí)尚。現(xiàn)在這股潮流也來(lái)到了中國(guó)，而已在國(guó)內(nèi)沉寂很久的飛躍鞋，似乎又看到了重生的希望。

    姚政36歲，穿過(guò)12年“飛躍鞋”�！靶�學(xué)五年級(jí)，爸爸給我買了一雙�！闭f(shuō)也奇怪，因?yàn)榕虑蚣继�差而不敢上�?chǎng)的他，忽然來(lái)了勇氣。“那時(shí)的飛躍、回力，相當(dāng)于后來(lái)的耐克、阿迪達(dá)斯，頂級(jí)運(yùn)動(dòng)名牌�！币φ�笑著告訴生活周刊記者，“穿上它，仿佛一下子擁有了力量�！�

    從此，姚政迷上足球。光在操場(chǎng)上馳騁不過(guò)癮，放學(xué)后，他們還在弄堂里潑灑剩余的激情。“上海的弄堂啊。”從事廣告設(shè)計(jì)的姚政，回憶得頗有些“文藝腔”。對(duì)小孩兒來(lái)說(shuō)，弄堂意味著迷宮，往往由一個(gè)球藝高超的孩子帶球，于九曲回腸間七彎八拐，身后一大幫孩子則圍追堵截。他們會(huì)誤把球重重地踢到住戶的大門，發(fā)出刺耳的聲響，隨之便傳來(lái)中年婦女高八度的咒罵——“小赤佬”之聲沖出石庫(kù)門貌似兇狠地回蕩著�！捌鋵�(shí)大人是寬容的，多為一兩句零碎責(zé)罵，追上四散奔逃的我們，輕輕地敲打脊背�！�

    “穿飛躍還有一個(gè)原因——時(shí)有初中小女生在觀望，并時(shí)不時(shí)喊某個(gè)隊(duì)員的名字，“這種感覺真叫人如癡如醉�！�

    復(fù)古時(shí)尚再“飛躍”

 年輕人穿上“飛躍”很潮

    多少年過(guò)去，姚政不穿“飛躍鞋”很久了，他真的穿起皮鞋�！斑^(guò)去的日子回不來(lái)了。”“小吃店、雜貨店，哪來(lái)的飛躍鞋？”他問(wèn)記者。

    有的，遵義路585號(hào)，就夾在小吃店和雜貨店之間，如果不是瞥到櫥窗里透出的“飛躍鞋專賣店”幾個(gè)大字，連記者也會(huì)一晃而過(guò)。很難想象，“飛躍”這個(gè)響亮的名字，竟蝸居于此。雄心和現(xiàn)實(shí)不成比例，但它確實(shí)存在，胡鳳娣是這家門店的經(jīng)理。

    和外人的揣測(cè)相反，胡鳳娣和她手下的2名員工，絕非無(wú)事可干。記者采訪時(shí)，電話鈴幾度響起，接完其中一個(gè)電話，胡鳳娣笑容滿面地說(shuō)：“剛接了筆訂單，要280雙飛躍鞋。”雖然開心，胡鳳娣并不驚訝——昨天還有一張訂單，一口氣訂500多雙呢。

    這些年，“飛躍鞋”的生意明顯好轉(zhuǎn)，不僅有老顧客，還來(lái)了不少年輕人�！坝袀�(gè)人專門開車從很遠(yuǎn)的地方來(lái)買鞋子，油錢都花掉上百元，就是圖它穿得舒服�！备�耐人尋味的是，在歐美，“飛躍鞋”更加火爆，一雙能賣到50歐元。

    對(duì)于“飛躍”的重生，胡鳳娣坦率地說(shuō)，一名法國(guó)人做出了很大貢獻(xiàn)。這個(gè)法國(guó)人名叫帕特里斯·巴斯蒂安（PatriceBastian），旅居上海，喜歡音樂(lè)和街頭藝術(shù)，號(hào)稱“球鞋怪人”。他幼年起就喜歡收集經(jīng)典款式的球鞋，品牌囊括Vandal、耐克“喬丹”、StanSmith、Americana、彪馬“Clyde”等。令他遺憾的是，他缺少中國(guó)藏品，特別是一款歷史悠久卻又鮮為人知的款式。于是，他“盯”上了飛躍鞋。

    “那還是老廠長(zhǎng)在的時(shí)候了，那個(gè)法國(guó)人跟他談了合作的事情。”胡鳳娣告訴記者。帕特里斯決心“飛躍”，重新設(shè)計(jì)“Feiyue”字樣商標(biāo)。最重要的是，他調(diào)整了品牌定位：瞄準(zhǔn)時(shí)尚青年和喜歡復(fù)古裝扮的人群。

    通過(guò)帕特里斯的高超運(yùn)作，“飛躍”在歐洲賣得很火，身在上海的胡鳳娣都能感受到這份灼熱�！敖�(jīng)常有很多外國(guó)人來(lái)我們店，還帶著拍有好萊塢明星的雜志。有的是運(yùn)動(dòng)時(shí)穿的，有的是買來(lái)寄給親戚朋友的，一買就幾十雙�！�

    那些與飛躍有關(guān)的記憶

新飛躍仍沿用了拼音注冊(cè)的標(biāo)簽

    法國(guó)人雖然給“飛躍”帶來(lái)了新生，卻未必清楚這個(gè)品牌的歷史。

    大博文鞋業(yè)有限公司可追溯到1931年的大孚橡膠廠，新中國(guó)成立后公私合營(yíng)，成為地方國(guó)營(yíng)工廠，既生產(chǎn)輪胎又生產(chǎn)解放鞋。1959年，飛躍民用解放鞋年產(chǎn)量161.1萬(wàn)雙，1964年被評(píng)為全國(guó)同類產(chǎn)品第一名。
    1973年，18歲的胡鳳娣進(jìn)入大孚橡膠廠技校，其間大孚橡膠廠改建成上海橡膠一廠，繼續(xù)生產(chǎn)飛躍鞋。“當(dāng)年飛躍鞋可紅了，又輕又軟，質(zhì)量還好，能穿好久。”1980年代，全國(guó)各地都向橡膠一廠下訂單，飛躍鞋可謂“熱貨”�！皩W(xué)武術(shù)的、搞體育的，還有少林寺的人都穿我們的鞋子�！�

    “飛躍鞋質(zhì)量是好，很舒服�！睂�(duì)此，姚政有著直接感受。他把飛躍鞋的鞋底稱作“搓板”，薄、輕，“就像沒穿一樣，踢起球來(lái)腳感特別好�！蔽ㄒ坏蔫Υ檬恰按臧濉钡募蓖：涂焖賳�動(dòng)不如釘子鞋，抓地力也不夠好，如果場(chǎng)地上有小石子或凹凸不平，踢球會(huì)非�；�。“但缺陷恰恰也是種魅力。”姚政笑著告訴記者，穿上“搓板”，為了掌握平衡，踢球時(shí)會(huì)更注重身體的協(xié)調(diào)性，動(dòng)作柔和、緩沖，“看起來(lái)簡(jiǎn)直是一種享受。”

    然而，正當(dāng)姚政享受著的時(shí)候，和許多老字號(hào)一樣，“飛躍鞋”正經(jīng)歷陣痛。1992年大孚橡膠廠劃歸上海輪胎橡膠（集團(tuán)）股份有限公司，后隨集團(tuán)并入上海華誼集團(tuán)。1997年，大孚橡膠廠投資成立上海大博文鞋業(yè)有限公司，上海膠鞋一廠歸入；同年，大博文鞋業(yè)轉(zhuǎn)入上海蘭生股份公司名下。工廠也從原址上海中山西路搬遷到浦東新區(qū)，后搬至青浦工業(yè)園區(qū)。

    不斷地歸并、搬遷，似乎把名聲和好運(yùn)也折騰光了。飛躍鞋的銷量從1990年代的年三四百萬(wàn)雙，飛流直下到如今的20萬(wàn)雙。而在胡鳳娣看來(lái)，最嚴(yán)重的問(wèn)題是仿冒�！颁佁焐w地啊�！彼�感嘆，“價(jià)格又低，10塊錢就能買一雙�！敝钡�2005年，法國(guó)人帕特里斯尋求合作。

    中國(guó)制造的品牌重生

    對(duì)這個(gè)法國(guó)人，“飛躍”的老員工懷著復(fù)雜的感情。一方面感激他盤活了飛躍鞋，欽佩他的眼光和才能，另一方面，也不無(wú)“怨氣”。

    “那個(gè)法國(guó)人先是下了訂單，作為體育用品賣到國(guó)外去了。他還搶先在國(guó)外注冊(cè)了‘Feiyue’的商標(biāo)，可是我們不知道。他們?cè)谀抢镔u50歐元，我們還是賣28元。他們有很多款式，我們還是以白色的經(jīng)典款為主�！闭f(shuō)起這些，胡鳳娣有些憤憤不平。她從來(lái)不說(shuō)帕特里斯，而永遠(yuǎn)稱為“那個(gè)法國(guó)人”。

    “我覺得明年應(yīng)該會(huì)更好，但看見人家在國(guó)外賣得那么火，心里真不是個(gè)滋味。明明是我們自己的東西，卻讓人家做大了�！比欢�，大博文目前依然主要以生產(chǎn)、批發(fā)、下訂單為主，胡鳳娣打理的這個(gè)唯一的門市店，還是為了撐門面、處理庫(kù)存訂單才存在的�？磥�(lái)，要想真正憑自己的力量重新飛躍，上海飛躍鞋還有很長(zhǎng)的路要走�！跋Ｍ�明年世博會(huì)，我們能抓住機(jī)遇。”胡鳳娣喃喃。

    說(shuō)話間，電話鈴又響起，胡鳳娣快速地跑去接聽，途中輕巧地繞開了桌椅和堆放著的鞋子。這家門店僅10多平米，她像熟悉自己的皺紋那樣，熟悉每個(gè)角落。

    接下一個(gè)新訂單，胡鳳娣的信心又來(lái)了。她捧起一雙向記者做“技術(shù)分析”和“未來(lái)憧憬”：“阿拉鞋子面料是棉的，透氣。膠底厚、質(zhì)量好，而且是根據(jù)腳形設(shè)計(jì)的。儂做完運(yùn)動(dòng)后腳會(huì)脹大，但是穿著不會(huì)覺著緊。明年去參觀世博會(huì)，白色的穿在腳上，我就覺得這個(gè)小伙子特別精神。還有男生女生一道來(lái)買鞋，一人一雙，就當(dāng)情侶鞋，老好看的�！弊隽艘惠呑拥娘w躍鞋，胡鳳娣真心熱愛。